A Botanica by Air Wick, marca de purificadores de ar da Reckitt, e a ANP/WWF lançaram a campanha “Juntos Pelas Flores Silvestres” em Portugal, que pretende alertar os portugueses para a sua importância na biodiversidade e da essencial conservação dos seus habitats, através do apoio ao projeto Green Heart of Cork (GHoC)
Através da compra da marca Botanica by Air Wick, os portugueses se juntarão ao projeto de conservação que atua sobre uma área de 23.600 hectares, apoiando os produtores agroflorestais do vale do Sado, através da parceria com a ANSUB (Associação de Produtores Florestais do Vale do Sado).
Nova marca
A Air Wick é a marca da empresa a lançar este projeto em Portugal, no âmbito da nova marca Botanica by Air Wick, com o objetivo de apoiar as comunidades locais e agricultores que cultivam e colhem estes ingredientes, através de colheita responsável e que respeita o planeta.
A nova marca Botanica by Air Wick é composta por fragrâncias inspiradas na natureza, desenvolvidas a partir de ingredientes naturais provenientes de locais exóticos. É, também, uma marca que visa minimizar o impacto ambiental, ao estar disponível em embalagens que garantem a reciclabilidade.
#Juntos Pelas Flores Silvestres
As flores silvestres contribuem para a vitalidade dos principais ecossistemas do mundo, sendo essenciais para existir vida e promover um equilíbrio natural. O fato de estarem em risco tem como consequência a drástica redução de polinizadores, como abelhas e borboletas, que são fundamentais para a segurança alimentar e para a conservação da biodiversidade.
A campanha pretende sensibilizar os portugueses para a problemática de perda da biodiversidade, bem como incentivar a conservação dos habitats ricos em flores silvestres contribuindo, assim, para a harmonia entre a natureza e as pessoas. “Juntos Pelas Flores Silvestres” nasce da visão global da Reckitt, em consonância com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações Unidas, com o intuito de proteger a vida terrestre.
Companhia doou US$ 1 milhão para a Cleveland Clinic For Public Health Research Fund
Durante a pandemia COVID-19, a Cleveland Clinic e a The Clorox Company colaboraram em medidas de saúde e segurança para limitar a propagação do vírus na vida cotidiana e no local de trabalho. Agora, as duas organizações estão levando esse compromisso um passo adiante, estabelecendo o Clorox Public Health Research Fund. Apoiado por uma doação de US $ 1 milhão da Clorox, o fundo irá promover a exploração da Cleveland Clinic de ideias de pesquisa inovadoras, promover novas oportunidades de treinamento e educação e lançar inovações promissoras na área de saúde.
Os objetivos do Fundo de Pesquisa em Saúde Pública da Clorox incluem iniciar uma tecnologia de saúde promissora, investigar novas abordagens de pesquisa e projetar soluções de saúde. Inicialmente, as organizações priorizarão a pesquisa e a descoberta com foco no vírus COVID-19.
A pesquisa apoiada pelo fundo apoiará o desenvolvimento dos produtos de limpeza de combate a vírus e outros produtos de saúde e segurança de amanhã, junto com práticas e protocolos.
“Como uma empresa de saúde e bem-estar, temos orgulho de estender nosso trabalho com a Cleveland Clinic em apoio à saúde pública”, disse Ed Huber, vice-presidente de crescimento estratégico e diretor de sustentabilidade da The Clorox Company. “É importante que continuemos a avançar na pesquisa e a desenvolver inovações baseadas na ciência com a Cleveland Clinic para ajudar a combater a COVID-19 e para nos ajudar a estar melhor preparados no futuro”.
Conheça as orientações da Anvisa sobre a avaliação de eficácia e segurança dos equipamentos emissores de luz ultravioleta (UV) com alegação de ação desinfetante
O documento traz alertas e esclarecimentos sobre o uso de luz ultravioleta (UV), metodologias para a comprovação de eficácia desinfetante de equipamentos e os tipos de lâmpadas que podem produzir radiação UV-C.
Também contempla informações sobre riscos à saúde humana decorrentes do seu uso e as condições de validação de equipamentos para fins de desinfecção. Além disso, orienta sobre rotulagem e relatórios de monitoramento desses produtos.
Regularização
A Anvisa destaca que os equipamentos emissores de luz UV com alegação de ação desinfetante em ambientes públicos e de superfícies em geral, também empregados no combate ao novo coronavírus (Sars-CoV-2), não são regularizados junto à Anvisa. Entretanto, devido ao interesse à saúde humana, é importante a garantia da eficácia e da segurança dos produtos pelas empresas.
Cabe esclarecer também que somente os dispositivos emissores de luz UV destinados à desinfecção de instrumentais cirúrgicos e outros materiais usados em saúde são enquadrados como produtos para a saúde, na classe de risco II, conforme disposições da Resolução da Diretoria Colegiada (RDC) 185/2001, devendo ser regularizados junto ao órgão.
De acordo com a Nota Técnica 32/2021, o tema de regularização de equipamentos emissores de luz UV para desinfecção de ambientes públicos e de superfícies em geral será desenvolvido em processo regulatório específico, no âmbito da Agenda Regulatória 2021/2023, para que a Agência avalie a necessidade de editar uma norma com requisitos específicos para a regularização desses produtos.
Comprovação de eficácia
Os equipamentos de UV com alegação de ação desinfetante em ambientes públicos e em superfícies em geral precisam comprovar a eficácia do procedimento junto à Anvisa, no âmbito da área técnica responsável pelo registro de saneantes.
Vários estudos realizados comprovam a eficácia do emprego da luz UV como desinfetante em condições muito específicas e em ambientes bem controlados, ao contrário do que é facilmente percebido nos ambientes de forma geral.
Além do mais, o uso inadequado de equipamentos pode causar sérios problemas à saúde humana, sendo recomendado o uso exclusivamente profissional e mediante a realização de projetos específicos para cada ambiente onde serão instalados.
Riscos à saúde humana
De acordo com a Nota Técnica 32/2021, a exposição direta da pele e dos olhos à radiação UV-C de algumas lâmpadas pode causar lesões oculares dolorosas e reações na pele do tipo queimadura.
De acordo com a Comissão Internacional de Proteção contra Radiação Não Ionizante (International Commission of Non-ionizing Radiation Protection – ICNIRP), recentemente houve um rápido aumento no número e na variedade de lâmpadas UV-C sendo adquiridas por consumidores para uso doméstico, visando inativar o vírus Sars-CoV-2.
Essas lâmpadas estão associadas a um alto risco de superexposição a UV-C e lesões foram relatadas. Algumas dessas lâmpadas também emitem ozônio, que é irritante para as vias respiratórias (nariz, garganta e pulmões), principalmente para quem tem sensibilidade respiratória, como asma ou alergias.
Além disso, a maioria das lâmpadas vendidas aos consumidores carece de instruções adequadas de uso no que diz respeito ao tempo de exposição que seria necessário para inativar o vírus Sars-CoV-2. Por todas essas razões, a ICNIRP não recomenda que os consumidores usem essas lâmpadas em casa ou em qualquer outro lugar.
Considerando que a exposição direta da pele e dos olhos à radiação UV-C representa um sério risco à saúde, os produtos em questão só devem ser usados com treinamento adequado e em local onde as pessoas não correm o risco de serem expostas. Em razão dessa premissa, é pertinente que os aparelhos sejam usados em ambientes para uso exclusivo profissional. Os operadores dos equipamentos devem ser cuidadosamente treinados para evitar efeitos adversos à saúde.
Emilia Tognacchini, que pesquisa e redige relatórios da Mintel no Reino Unido, com foco em household, BPC e marcas, destaca que a COVID-19 colocou a noção de saúde e bem-estar em destaque e enfatizou a importância de um ambiente doméstico seguro e limpo, conforme explorado em Mintel 2021 Global Household Care Trend Safe Home, Serene Home
A pesquisa da Mintel de 2020, por exemplo, mostra que mais da metade dos consumidores canadenses que limpam a casa o fazem para prevenir a propagação da doença, enquanto a maioria dos consumidores brasileiros continuará limpando profundamente a casa toda com mais frequência, mesmo quando o surto de COVID-19 terminar. Também houve um foco maior na saúde: um terço dos consumidores do Reino Unido participaram de mais exercícios em casa desde o surto do COVID-19, de acordo com a pesquisa da Mintel de 2020.
Ao mesmo tempo, como descreve a tendência Global de Cuidados Domésticos Mintel 2021, a Humanidade Começa em Casa, o maior envolvimento do consumidor com os cuidados domiciliares, desencadeado pela pandemia colocou as marcas de cuidados domésticos em uma posição única de confiança e autoridade, e aumentou a curiosidade dos consumidores em torno da casa indústria de cuidados.
Embora os lançamentos de vacinas locais ajudem no relaxamento gradual das restrições COVID-19 e uma espécie de retorno aos estilos de vida pré-pandêmicos nos próximos meses, as marcas de cuidados domiciliares já estão alterando sua categoria com lançamentos focados na saúde e promovendo associações com bem-estar e além da higiene doméstica.
Atualize as rotinas de atendimento domiciliar e promova associações com saúde e bem-estar
À medida que a saúde e o bem-estar se tornam elementos essenciais no pensamento do consumidor, os produtos para o lar com fórmulas inspiradas na natureza e que são projetados para preservar a saúde da pele ou de outras partes do corpo se tornarão ainda mais atraentes. Isso ajudará a posicionar as marcas como participantes intersetoriais entre as categorias doméstica e de beleza e cuidados pessoais (BPC).
O papel higiênico Green Tea Premium, por exemplo, é formulado com chá verde orgânico certificado da plantação de chá verde Boseong da Coreia do Sul e com vitamina A e caroteno para alimentar e nutrir a pele. O produto é especialmente indicado para peles sensíveis, pois não é clareado e passa por esterilização em alta temperatura para manter a pele limpa e saudável.
YUCO é uma nova marca de detergentes para louça lançada no início de 2021 e especialmente desenvolvida para proporcionar mãos macias e suaves. O detergente YUCO contém uma camada de óleo de coco natural, que é claramente visível no topo da fórmula, e precisa ser agitado antes de usar para garantir o máximo desempenho e proteção da pele contra produtos químicos. O detergente YUCO é indicado para peles sensíveis e promete oferecer uma louça perfeitamente limpa e mãos saudáveis.
Eduque os consumidores sobre temas que são importantes para eles para um amanhã mais verde e saudável
Mintel Trend Driver Rights destaca como, agora mais do que nunca, os consumidores precisam se sentir respeitados, protegidos e apoiados. As marcas de home care podem ir além da sustentabilidade e capacitar os consumidores a tomar melhores decisões para si próprios e para as gerações futuras.
Eco Planet Kaffir & Lemon Dishwasher Cleaner é formulado com ingredientes vegetais e minerais para fornecer uma escolha mais suave para a família e o ambiente natural. O produto é vendido em um design de embalagem em forma de tartaruga que se encaixa perfeitamente no aspecto educativo da tendência global de cuidados domésticos da Mintel 2021, a humanidade começa em casa. Como as tartarugas representam um símbolo poderoso da poluição marinha e de plástico, o design exclusivo da embalagem ajuda a criar consciência ambiental, chamando a atenção não apenas de pessoas já familiarizadas com esses tópicos, mas também de consumidores menos engajados com ideias em torno da sustentabilidade.
A marca de cuidados domiciliares da Unilever Sieben Generationen – também conhecida como Seven Generation – lançou uma garrafa especial de sabão líquido para roupas feita de plástico 100% reciclado de Hamburgo, Alemanha. O produto oferece uma interpretação única do Mintel Localism Trend Pillar, já que está disponível nas prateleiras das lojas da cidade de Hamburgo e foi criado em colaboração com o parceiro local de resíduos Veolia. O Desenvolvimento de Novos Produtos (NPD) também oferece uma ilustração de como as marcas de cuidados domiciliares podem se tornar motores de mudança social e promover comportamentos ecologicamente conscientes – a maioria dos consumidores alemães concorda que é mais atraente agir de uma forma mais ecológica quando eles podem ver o resultado das ações.
À medida que os consumidores ficam mais curiosos e prestam mais atenção às suas rotinas e compras de cuidados domésticos, as marcas de cuidados domésticos têm a chance de fazer a transição de rótulos de limpeza e higiene para marcas de estilo de vida. O NPD projetado para apoiar o bem-estar físico e mental, além dos esforços de atendimento domiciliar, promoverá associações com o autocuidado e a saúde holística. Ao mesmo tempo, produtos e iniciativas destinadas a capacitar os consumidores a tomar decisões melhores ajudarão as marcas a criar uma conexão mais forte com os consumidores e a desempenhar um papel muito mais influente em suas vidas.
Agir agora é a chave para alavancar totalmente o foco extraordinário nas práticas de cuidado doméstico e empresas geradas pela pandemia e ansiedades relacionadas à higiene.
Marca da P&G defende que uso do equipamento ajuda a economizar água e energia
A marca de detergentes da P&G Cascade fez uma parceria com o ator Sterling K. Brown para lançar a segunda parte de sua iniciativa “Do It Every Night”, para convencer os consumidores que colocar a máquina de lavar louça à noite, o consumo de água é menor do que lavar a louça à mão.
O uso de água e energia nos lares aumentou exponencialmente no auge da pandemia, com uma casa média nos Estados Unidos usando quase 21% mais água por dia, de acordo com Phyn. O uso de energia também disparou, de acordo com o National Bureau of Economic Research, com os americanos gastando US $ 6 bilhões adicionais no consumo doméstico de energia.
Entretanto, todos podem ajudar a reduzir o consumo de água e energia fazendo pequenas mudanças em nossos hábitos diários, incluindo a maneira como lavamos nossos pratos. De acordo com a ENERGY STAR, as máquinas de lavar louça certificadas usam menos de quatro galões de água por ciclo em comparação com a lavagem das mãos, que usa quatro galões a cada dois minutos. Isso significa que se uma pessoa lavar pratos à mão por apenas 10 minutos por dia, mudar para a máquina de lavar louça permite economizar 100 galões por semana. Além disso, a lava-louças usa menos energia do que lavar pratos na pia, usando água quente.
“Muitas pessoas ficam surpresas ao saber que as máquinas de lavar louça são, na verdade, projetadas para serem mais eficientes do que a forma como a maioria de nós lava a louça à mão”, disse Kristine Decker, vice-presidente de negócios da P&G para a América do Norte Dish Care.
Desde 1955, a marca de detergente para lava-louças mais recomendada da América do Norte tem inovado continuamente seus produtos e métodos para melhorar a lavagem da louça e reduzir o consumo de água. Na verdade, Cascade foi a primeira marca a criar um detergente que permitia às pessoas pular a lavagem da louça antes de colocá-la na máquina de lavar. Mais recentemente, a marca lançou o Cascade Platinum ActionPacs, com 50% a mais de poder de limpeza. Ele pega e quebra os restos de alimentos sólidos, lidando com os pratos mais sujos sem a necessidade de uma pré-lavagem.
A atual iniciativa da marca “Do It Every Night” é parte do compromisso contínuo da Cascade em inovar e defender o consumo responsável de água.
No ano passado, a Cascade virou de cabeça para baixo o mito “lavar louça é um desperdício” e usou o humor para motivar as pessoas a fazerem mudanças em seus hábitos de lavar louça para ajudar a economizar água. Hoje, a marca está dando início a uma parceria com o ator Sterling K. Brown para ajudar a incentivar as pessoas a renunciarem à lavagem das mãos para a máquina de lavar louça por meio de outra série de conteúdo educacional e irônico que incentiva as pessoas a economizar água e energia.
“Nós moramos na Califórnia, então economizar água é sempre a prioridade para mim e minha família”, disse Sterling K. Brown. “Costumávamos lavar a maior parte dos pratos à mão. Então, eu aprendi que a máquina de lavar louça usa menos de 4 galões de água por ciclo. Então, descobrimos que estávamos desperdiçando muita água e energia lavando as mãos. Para saber mais sobre o esforço, visite CascadeClean.com.
Marca traz opções para limpeza e desinfecção de diferentes tipos de superfícies. Principal novidade da linha é o desinfetante aerossol, que elimina 99,9%* dos germes-bactérias e dispensa o uso de pano
A marca Minuano, da Flora, apresenta sua nova linha para limpeza e desinfecção de superfícies. São 14 produtos, em três formatos – leitosos, multiusos e aerossóis -, pensados para facilitar as rotinas de cuidados com a casa e objetos. Atendendo às principais demandas dos consumidores, os produtos da linha limpam e perfumam enquanto protegem contra germes e bactérias.
“Um dos reflexos da pandemia foi um aumento na procura por produtos de limpeza com eficácia comprovada. Os brasileiros já valorizavam a limpeza e as fragrâncias de longa duração, mas hoje também buscam proteção contra vírus, germes e bactérias. Pesquisas realizadas pela Flora mostram que hábitos de limpeza que ganharam força em 2020 seguirão fazendo parte da nossa rotina, o que inclui a desinfecção de superfícies e objetos e uma frequência maior de limpeza da casa”, afirma João Gandolfi, Head de Marketing da Unidade de Home Care da Flora, fabricante de Minuano.
A principal novidade da linha são os desinfetantes em aerossol, que eliminam 99,9%* dos germes-bactérias. De aplicação prática, dispensando o uso de panos, o produto pode ser utilizado em diferentes tipos de superfícies e objetos, sendo indicado para as que têm contato frequente com as mãos, como chaves, interruptores e maçanetas. Basta aplicar a uma distância de 20cm por 5 segundos e deixar agir por dez minutos. O Desinfetante Aerossol Minuano está disponível em três versões: cítrica, lavanda e sem fragrância.
Também disponível em três versões, Tradicional, Lavanda e Com Álcool, o Multiuso Antibac Minuano possui ação comprovada contra vírus, germes e bactérias**, sendo indicado para a limpeza e a desinfecção de superfícies como eletrodomésticos, bancadas e armários. Sua fórmula exclusiva garante, ainda, perfumação suave.
Para a limpeza de ambientes úmidos e molhados, como banheiros e cozinha, que favorecem a proliferação de germes, a marca traz os desinfetantes leitosos, que têm como diferenciais a fórmula eficiente contra 99,9%** de vírus, germes e bactérias, e óleos essenciais presentes na fragrância, perfumando os ambientes por mais tempo. As cinco fragrâncias da linha – Lavanda, Floral, Eucalipto, Marine e Herbal – possuem óleos essenciais e foram elaboradas por grandes casas de fragrância. Os produtos estão disponíveis em dois tamanhos, 500ml e 2 litros. Nesse último, em três fragrâncias: Eucalipto, Lavanda e Floral.
A nova linha de desinfetantes Minuano já está disponível para compra nos principais pontos de venda do País.
Objetivo é alertar os consumidores sobre a presença de quaisquer ‘desreguladores endócrinos’
A França apresentará uma nova pontuação para mostrar a toxicidade dos produtos de limpeza, com o ‘Toxi-Score’ definido para aparecer nos rótulos a partir de 2022. A ministra da Ecologia, Barbara Pompili, confirmou a nova medida à FranceInfo em 7 de maio. Ela será introduzida como parte de um plano de saúde e meio ambiente de € 90 milhões, disse ela.
O ‘Toxi-Score’ é um sistema de pontuação para produtos de limpeza química, que os avaliará com base na sua toxicidade para a saúde humana e o ambiente e se contêm ‘desreguladores endócrinos’ suspeitos ou comprovados.
Provavelmente aparecerá semelhante ao Nutri-Score usado para indicar a salubridade dos produtos alimentícios, com um sistema de letras codificado por cores de A a E, descendo do verde ao vermelho.
“Hoje, os rótulos desses produtos são muito complexos. Não sabemos como usá-los muito bem. Devemos saber à primeira vista se precisamos tomar precauções para seu uso, como, por exemplo, colocar luvas ou arejar o ambiente”, completou Barbara.
A Firmenich lançou um aplicativo próprio de rastreabilidade digital para abastecimento de ingredientes naturais, do produtos à fábrica.
Parte da sua plataforma Natural Together para excelência em produtos naturais, o Path2Farm adiciona uma capacidade avançada na estratégia de busca responsável por ingredientes.
“O Path2Farm é um dos resultados de nossa abordagem líder do setor para negócios sustentáveis. Ele demonstra como a Firmenich transforma os ambiciosos compromissos ambientais, sociais e de governança (ESG) para a natureza e as pessoas em conquistas claras ”, disse Gilbert Ghostine, CEO da Firmenich. “Nosso objetivo é registrar mais milhares de agricultores no programa de rastreabilidade, trazendo digitalização avançada para os campos mais remotos.”
O Path2Farm fornece acesso a informações seguras e confiáveis, garantindo rastreabilidade e transparência de ponta a ponta por meio de geo-plotagem da fazenda, conectando a Firmenich aos ecossistemas de seus fornecedores com um único clique. Um extenso conjunto de dados está disponível na plataforma; o perfil dos agricultores, as localizações dos campos, as práticas agrícolas e os dados ambientais permitirão aos clientes da Firmenich visualizar as origens de um produto, incluindo o impacto social e ambiental de sua produção.
“Nossa plataforma própria Path2Farm inclui três países fornecedores e contribui para atender os padrês cada vez mais elevados de nossos clientes para informações verificáveis e baseadas em fatos reais”, disse Boet Brinkgreve, presidente de Ingredientes. “Ela mede o impacto positivo gerado pelos negócios da Firmenich, desde as comunidades de produtores mais sensíveis até o extrato final.”
Atualmente, fazendeiros das Filipinas, Madagascar e Índia fornecem elemi, baunilha e jasmim rastreáveis. O Path2Farm continuará a crescer com a adição de novas fontes. A Firmenich está moldando o futuro dos naturais ao incorporar a inovação digital em sua busca por rastreabilidade e transparência, em cadeias de suprimentos complexas, para atender às expectativas de clientes e consumidores.
500 dias após a OMS identificar pela primeira vez o vírus da COVID-19 na China, como estão as pessoas em todo o mundo?
O Barômetro da COVID-19 da Kantar tem explorado os sentimentos e expectativas das pessoas em todo o mundo desde o início da pandemia. Como marcamos 500 dias desde que a OMS tomou conhecimento de uma “pneumonia de causa desconhecida em Wuhan” e como alguns países estão liberando restrições e outros ainda enfrentando tempos devastadores, novos dados da Onda 9 do estudo (abril de 2021) revisitam a mudança de hábitos e comportamento e analisa os problemas e desafios atuais.
O estudo mostra como a COVID-19 afetou a maioria das pessoas em todo o mundo. Quarenta e dois por cento foram afetados pessoalmente pela COVID-19; 8% relataram ter contraído o coronavírus, 23% disseram que um parente próximo foi afetado e 23% que um amigo próximo contraiu o vírus. O impacto é mais extremo no Brasil, onde 87% dizem que eles ou alguém próximo a eles foi infectado.
Preocupação generalizada
Embora a situação tenha melhorado em muitos países, a ansiedade e a cautela permanecem muito altas, com 70% concordando que o coronavírus ainda os preocupa “enormemente” (contra 79% em abril de 2020). O advento da vacina é transformador. Em países onde a taxa de vacinação é superior a 30% e a taxa de novos casos é baixa, estável ou em declínio (países ‘líderes’), o nível de preocupação caiu de 76% para 57%. Em países onde a taxa de casos não está diminuindo (países ‘atrasados’), o nível de ansiedade aumentou de 75% para 80% hoje.
Também vimos que muitas pessoas ainda estão preocupadas em adoecer – 33% nos países ‘líderes’ e 53% nos países ‘atrasados’.
Estou preocupado em ficar doente, não importa o quanto eu cuide de mim (%)
De forma tranquilizadora, a maioria das pessoas permanece paciente com as regras. A maioria (61%) nos países ‘líderes’ continua a apoiar o cumprimento das regras até o fim do risco significativo, e apenas 1 em cada 4 diz que ‘as regras são antigas demais’. É preocupante que em países “atrasados”, 55% se contentam em seguir as regras, enquanto 35% não.
O impacto na saúde mental
O estudo mostra que o custo do bem-estar mental da pandemia continua aumentando. Quase metade dos entrevistados (42%) acredita que a pandemia afetou sua saúde mental. O progresso na distribuição da vacina parece estar agindo como uma válvula de escape, já que o impacto relatado é significativamente menor nos países “líderes” (35%) em comparação com os países “atrasados” (49%).
Os jovens são os mais profundamente afetados, com os de 18 a 24 anos relatando o pior impacto, seguidos pelos de 25 a 34 anos. Aqueles com 65 anos ou mais continuam a ter o nível de impacto mais baixo, embora tenha aumentado para 29%, de 21% em agosto.
A situação afeta minha saúde mental (%)
O impacto financeiro
Nossa pesquisa mostra que mais da metade das pessoas (54%) sentiu um impacto em sua renda. Outros 18% ainda esperam que sua renda diminua como resultado da pandemia. Novamente, isso afetou mais os jovens (18-34), com 62% já tendo perdido renda.
Vimos que a maioria das pessoas espera um impacto econômico de longo prazo. Um em cada três (33%) acredita que a economia se recuperará rapidamente assim que a pandemia estiver sob controle; um aumento de 30% em relação a abril de 2020. Apenas 28% das pessoas nos países “líderes” expressam o mesmo otimismo.
Em relação à sensibilidade ao preço, 70% das pessoas continuam prestando mais atenção aos preços nas lojas, supermercados e shoppings, ante 64% em abril de 2020, e 58% (+ 10%) prestam mais atenção aos produtos à venda.
Satisfação com as respostas do governo
No geral, descobrimos que os governos ainda têm maioria de aprovação, embora em um nível mais baixo do que em abril de 2020. Mais da metade (55%) aprova as ações que seu governo tomou, em comparação com 61% um ano atrás. E 28% agora desaprovam a ação do governo, em comparação com 23% um ano atrás. A insatisfação é significativamente maior em países ‘atrasados’, incluindo Brasil (59% de insatisfação vs 38% em abril de 2020), Colômbia (44% vs 23%), Argentina (40% vs 13%), Bélgica (43% vs 27%) e França (41% em ambas as ondas).
A competência em vacinas está mascarando a insatisfação anterior e elevando os índices de aprovação. O governo dos EUA experimentou um aumento de 20 pontos percentuais na aprovação, de 35% para 55% entre agosto e agora, enquanto o governo do Reino Unido experimentou um aumento de 13 pontos percentuais de 37% para 50%.
O estudo mostra que, globalmente, 59% da população está satisfeita com a implantação da vacina até o momento. A satisfação parece estar parcialmente baseada na satisfação geral com o tratamento da pandemia. Entre os países com maior taxa de vacinação, Cingapura e Reino Unido apresentam índices de satisfação de 81% e 86%, enquanto os EUA estão em 67%. Vietnã, Indonésia e Malásia desfrutam de 60% a mais de aprovação, apesar das taxas de vacinação de um dígito, refletindo os níveis de aprovação geral de suas populações para lidar com a pandemia.
Satisfação com as campanhas governamentais de vacinação (%)
O novo cenário do varejo
Durante a pandemia, as pessoas compraram 35% de seus mantimentos online (contra 21%) e projetamos que permanecerá nesse nível até 2021. Os mercados da África e da América Latina experimentaram os maiores aumentos no comércio eletrônico de alimentos.
Experiências online positivas conquistaram um novo público comprometido. Metade (49%) dos entrevistados teve uma boa experiência de compras online e 38% acreditam que conseguem uma melhor variedade online. Mais de um em cada três agora prefere comprar mantimentos online.
Vimos que o localismo continua sendo importante. Metade (52%) de todos os entrevistados prestam mais atenção às origens do produto do que antes da pandemia. 68% preferem supermercados perto de casa, enquanto 64% acham que as lojas locais são importantes para a comunidade.
Viver em confinamento
O comércio eletrônico se tornou mais integrado em nossas vidas, agora classificado como a atividade número 1 que as pessoas fazem mais do que antes da pandemia. Em maio de 2020, o comércio eletrônico ficou apenas na quinta posição.
Nossas intenções em relação aos “hábitos alimentares saudáveis” mudaram: anteriormente classificada como a prioridade número 2 para manutenção em uma vida pós-bloqueio, agora caiu para a quarta posição, depois de compras online, aumento da higiene e de passar tempo com nossa casa.
Em terceiro lugar na lista de intenções de maio de 2020, passar o tempo com nossas famílias permanece em terceiro lugar na lista de “aumento de atividade” de hoje.
Porém, nossas promessas de “desenvolvimento pessoal” diminuíram. Originalmente número 4 na lista de comportamentos pretendidos de maio de 2020, caiu para o número 10 em comportamentos que estamos praticando mais.
Não surpreendentemente, o Zoom se tornou o quinto aplicativo de mídia social mais usado, atrás do YouTube, Facebook, WhatsApp e Instagram, e foi usado por aproximadamente dois terços dos entrevistados neste ano.
Voltando ao ‘normal’
Descobrimos que as pessoas se sentem mais confortáveis voltando às suas atividades do dia-a-dia. Mas os níveis de conforto ainda permanecem baixos. Aproximadamente uma em cada três pessoas agora se sente confortável voltando ao escritório, visitando o cabeleireiro, mandando os filhos para a escola, fazendo compras não alimentares, indo a bares ou restaurantes e viajando dentro de seu próprio país. E cerca de um em cada quatro agora se sente confortável para ir a reuniões religiosas, à academia e ao cinema. No entanto, menos de um em cada cinco se sente confortável com grandes eventos, como esportes e viagens ao exterior.
Fontes de informações sobre vacinas permanecem controversas. Menos da metade dos entrevistados descreveu governo, autoridade de saúde ou médicos como fontes de informação confiáveis, sugerindo que os governos precisam trabalhar mais para inspirar confiança em suas populações.
Também descobrimos que um nível significativo de hesitação à vacina continua a persistir, com 17% dos entrevistados relatando que provavelmente ou definitivamente não receberiam a vacina. A hesitação é maior na faixa etária de 18 a 24 anos, onde, para a maior parte do mundo, a oportunidade ainda não existe, em comparação com 8% de hesitação para a faixa etária acima de 65 anos. As razões para a hesitação incluem medo, desconfiança e desinformação.
A partir dessa nona onda de pesquisas, ficou claro que, em países com um programa de vacinação mais avançado, uma retomada da vida cotidiana está no horizonte. As pessoas têm menos ansiedade, sentem-se mais seguras e estão mais abertas para se reengajar com o mundo. Este é um desenvolvimento bem-vindo, mas a perspectiva de longo prazo ainda é um desafio para muitas pessoas. A transformação do setor de varejo parece que vai durar … e as intenções das pessoas para a transformação pessoal durante o bloqueio tendem a desaparecer.
Empresa do Grupo Jacto amplia portfólio de produtos voltados ao mercado comercial com o lançamento da lavadora de alta pressão J7 PRO-S
A JactoClean – empresa do Grupo Jacto, especializada em equipamentos, sistemas e serviços para a limpeza e sanitização -, acaba de lançar a lavadora de alta pressão J7 PRO-S, que atende às necessidades e expectativas dos responsáveis pela limpeza de estabelecimentos comerciais, incluindo escolas, condomínios, clubes, hotéis, oficinas mecânicas, etc.
Fabricada no Brasil pela JactoClean, a lavadora de alta pressão J7 PRO-S caracteriza-se pela eficiência, robustez e versatilidade para as jornadas diárias de limpezas de objetos, calçadas, fachadas, veículos, entre outros. O produto é fruto de uma pesquisa realizada com clientes da empresa e canais de marketplaces e e-commerces que comercializam esse tipo de equipamento. O levantamento apurou as necessidades dos consumidores e permitiu o desenvolvimento do projeto.
A novidade chega ao mercado a partir de maio e estará disponível nos pontos de vendas que comercializam os produtos da marca no país. “Temos expectativa de uma boa aceitação da Lavadora J7 PRO-S pelo consumidor dessa categoria de máquinas, porque a mesma foi desenvolvida para atender aos anseios dos usuários e oferecerá melhor custo-benefício, versatilidade e robustez, características essenciais para as aplicações a que se destina”, explica José Renato Demian Ferreira, Diretor Geral da JactoClean.
Eficiência e praticidade
Disponível nas versões com tensões 127V e 220V, a nova lavadora da JactoClean conta com cabeçote de latão, sistema de sucção de detergente, pistões de aço inox e motor de indução com protetor térmico, que oferece maior durabilidade e menor ruído.
O modelo possui gatilho com trava de segurança, para evitar acionamentos involuntários, e o dispositivo Stop Total, que desliga a máquina automaticamente ao fechar o gatilho, o que proporciona praticidade para paradas eventuais, com economia de energia. A lança tem ponteira que permite regulagem entre jato sólido ou leque, além da aplicação de detergente, possibilitando que a utilização da lavadora seja mais versátil, sem que haja a necessidade da troca de bicos.
Com design vertical e chassi de aço reforçado, o carrinho para transporte da Lavadora J7 PRO-S foi projetado para facilitar o armazenamento do produto após o uso, pois é desmontável e pode ser acomodado até mesmo num porta malas de veículos de passeio. Além de mangueira com trama de aço, o equipamento tem rodas com diâmetro de 200 mm para garantir comodidade durante a movimentação. Para completar, a máquina dispõe de acessórios opcionais: bico turbo, mangueira prolongadora, kit desentupidor e filtro poroso.
A máquina oferece facilidade de manutenção, uma vez que a motobomba não tem carenagem fechada. Soma-se a isto disponibilidade de peças de reposição por ser um equipamento fabricado pela JactoClean, que conta com ampla rede de assistência técnica em todo o país.
Com garantia de um ano, o produto tem certificação de conformidade de segurança, de acordo com as exigências do Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia) e atende às normas IEC60335-1 (sobre os requisitos gerais de segurança de aparelhos eletrodomésticos e similares) e IEC60335-2-79 (requisitos específicos para lavadoras de alta pressão e a vapor).
O relatório Winning Omnichannel divulgado pela Kantar, líder global em dados, revela que o mercado de FMCG (bens de consumo massivo) teve um desempenho histórico significativo em 2020, com o crescimento do valor global quadruplicando em 10% em relação a 2019 – o que representa US$ 220 bilhões a mais
Entre outros motivos, esse aumento mundial no consumo se deveu principalmente às vendas dos produtos de higiene e limpeza dos lares, por conta dos novos hábitos causados pela pandemia.
Ou seja, essa maior preocupação para evitar a proliferação do coronavírus levou os consumidores do mundo inteiro a comprar, por exemplo, mais alvejantes e limpadores domésticos, representando um aumento de 25% e 21% no consumo, respectivamente. Portanto, duas das seis únicas categorias que registraram o crescimento de mais de 20% no mundo. Além disso, o fato das famílias ficarem mais tempo em casa também alavancou em 12% as categorias lava-louças e detergentes.
Para Lenita Vargas, diretora de varejo Latam da divisão Worldpanel da Kantar, apesar dos excelentes resultados, nos próximos meses pode ser que haja uma desaceleração do crescimento do consumo em casa, em âmbito global. “O aumento de 10% foi algo excepcional e, embora este ano seja provavelmente maior do que nos últimos – entre 2,2% e 5,2% –, a variação dos resultados por região e setor será substancial, assim como a magnitude estará ligada à taxa de vacinação e relaxamento das restrições de mobilidade, bem como à intensidade da crise econômica. Para os fabricantes de alimentos e bebidas é primordial entender a importância do mercado de bens de consumo massivo fora de casa, em seu mercado, assim como compreender resultados em casa. Ambos precisam ser analisados, senão se terá apenas metade do panorama”, antecipa.
De qualquer forma, ainda que não esteja claro se esses novos hábitos de limpeza se tornarão permanentes no pós-pandemia, no curto prazo a Kantar acredita que eles parecem prontos para ficar e continuarão a impulsionar o crescimento no setor de FMCG em 2021.
Outros destaques
A pesquisa também revela que o abastecimento global dos lares se tornou 14% mais frequente e, consequentemente, não tão intenso em unidades, como nos anos anteriores. Além disso, em vários países o comprador conseguiu reduzir o seu tíquete e isso destaca a necessidade de se entender os papéis dos canais no contexto atual e trabalhar a relevância das categorias para o comprador, já que elas competem em uma cesta ampla, mas reduzida neste tipo de missão.
Com protagonista em duelo contra a sujeira, filme destaca que nenhum desafio é grande demais com Veja® Power Fusion
Em uma campanha divertida, inspirada nos duelos de faroeste, Veja®️, marca de produtos de limpeza da Reckitt Hygiene Comercial, mostra que não é nada fácil encarar um ‘sujeirão’ no dia a dia da casa sem a ajuda de Veja®️ Power Fusion.
Criada pela BETC HAVAS, a campanha busca refletir o sentimento do consumidor ao se deparar com as difíceis sujeiras que podem surgir em qualquer momento da rotina. No filme, quando o protagonista derruba um prato de macarrão, ele imediatamente entra em um clima de duelo contra o ‘sujeirão’ e é possível sentir a tensão do personagem. A trilha e os movimentos de câmera, inspirados no gênero faroeste, ajudam a potencializar a crescente apreensão do consumidor, que se pergunta como eliminar aquela sujeira. Até que o herói Veja®️ Power Fusion entra em cena para resolver a situação através de uma entrega de produto imbatível.
“Criar campanhas que cumprem o desafio de trazer verdades do consumidor em relação a limpeza da casa de um jeito divertido e que se destaquem na categoria é a nossa aposta para tornar a comunicação de Veja®️ ainda mais vencedora“, conta Laura Azevedo, diretora de criação da BETC HAVAS.
A comunicação busca reforçar o grande poder de Veja®️ Power Fusion. A linha de produtos entrega performance imbatível ao combinar o já poderoso Veja®️ Multiuso com diferentes ingredientes que trazem benefícios adicionais como o extrato de limão, o bicarbonato de sódio e o álcool.
“Com essa campanha, mostramos que sabemos dos desafios que o consumidor enfrenta todos os dias com as sujeiras difíceis que podem aparecer em nossas casas. Veja® Power Fusion é um grande aliado para a limpeza do dia a dia“, afirma Carolina Frenkiel, head de marketing de Veja®.
A campanha mostra também a eficácia e a versatilidade da linha em outras situações, como sujeiras difíceis de maquiagem ou marcas de sapato sujo, enfatizando a superioridade do produto para lidar com diferentes sujeiras em diversas superfícies.
Para o digital, a campanha mantém o clima de duelo em todos os formatos para as redes sociais, em parceria com influenciadores e emissoras para a execução de projetos especiais. Além disso, a campanha conta com uma versão digital do filme, com duração de 45 segundos, que explora a linguagem visual de faroeste por completo. Nessa versão, conforme a tensão do duelo cresce e o ‘sujeirão’ fica cada vez maior, o protagonista se transforma em um cowboy e a casa se torna um cenário de velho oeste.
Veja® Power Fusion possui três versões que apostam na mistura de ingredientes para apresentar o melhor multiuso de todos os tempos. As versões Limão e Laranja contam com extrato das frutas, bicarbonato de sódio e álcool para máxima limpeza, restauração do brilho e secagem rápida. Já a recém lançada versão de Coco combina detergente de coco, bicarbonato e desinfetante para adicionar ação desengordurante e desinfeção à limpeza eficaz de Veja® multiuso.
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