Mais de 20 iniciativas terão como fio condutor o torcedor brasileiro e a paixão pelo futebol
A Cimed acaba de anunciar sua estratégia de comunicação para ativar o patrocínio à Seleção Brasileira durante o maior evento esportivo do mundo, que começa em junho. A farmacêutica vai investir cerca de R$ 200 milhões em mais de 20 lançamentos, ações e campanhas, envolvendo tanto a marca institucional quanto três de suas principais marcas: Carmed, Lavitan e João e Maria.
Entre maio e julho, a expectativa é alcançar R$ 2 bilhões em faturamento, impulsionada pelas ativações e pelos lançamentos conectados ao campeonato.
O fio condutor de toda a estratégia é a exaltação da torcida brasileira, com o objetivo de engajar e resgatar do público a paixão pelo futebol. Dentro desse contexto, João Adibe assume o papel de “CEO da torcida brasileira” e lidera o squad de influenciadores da marca, que contará com nomes, como Jon Vlogs, Toguro, Micael Melo e Erich Shibata. Também participam os sucessores Adibe, Bruna, Esther e João Pedro Marques, além de Karla Marques, VP da Cimed, ao lado dos filhos Juliana, Pedro e Eduardo Felmanas. A expectativa é que o grupo ultrapasse 5 bilhões de visualizações nas redes sociais.
Entre os destaques está um grande projeto de conteúdo proprietário, com lives itinerantes gravado diretamente dos Estados Unidos e apresentado por Jon Vlogs. Um motor home será transformado em um hub móvel de comunicação para acompanhar os jogos. A empresa também prepara um reality show protagonizado pela Família Cimed, mostrando os bastidores da competição sob a ótica da marca, com foco em proximidade, autenticidade e entretenimento.
Durante o campeonato, serão lançados cerca de 20 produtos temáticos, com edições especiais inspiradas nos países participantes. As ativações vão conectar consumo e experiência, com destaque para Carmed, que aposta em coleções exclusivas e itens colecionáveis inspirados em campeões mundiais. Pela primeira vez, a Cimed também vai envelopar farmácias em todo o país, ampliando a presença no ponto de venda e reforçando a visibilidade da campanha.
Internamente, a empresa também entra no clima do torneio, com ambientação temática nos escritórios, programações especiais e mais de R$ 30 milhões em prêmios e comissões para o time comercial, como forma de incentivo e engajamento.
Toda a estratégia é sustentada por uma comunicação integrada, com campanhas de alto alcance, presença multiplataforma e foco em engajamento, ampliando o impacto da marca dentro e fora do ambiente esportivo.
“Vamos usar a força de todo o ecossistema Cimed para puxar a torcida brasileira nessa campanha. Nosso objetivo é reacender a paixão pelo futebol e impulsionar a seleção ao longo do campeonato. Sou apaixonado pela seleção, vibro, canto, grito, estou no meio das torcidas de rua. Esse é o espírito que queremos transmitir. Quero ser o CEO da torcida brasileira”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
Além das ações durante o Mundial, a empresa também prepara ativações no dia da convocação – que será no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro – e no último amistoso do Brasil, no Maracanã, em maio.
Patrocinadora da Seleção Brasileira há quase uma década, a Cimed construiu uma relação sólida com o esporte, baseada em afinidade, capilaridade e conexão com o público. Essa presença contínua, aliada a investimentos consistentes, fortaleceu a parceria com a CBF e posicionou a empresa como uma das marcas mais relevantes dentro do território esportivo nacional.