Nos últimos anos, a crescente preocupação dos consumidores com saúde e bem-estar, especialmente após a pandemia, tem impulsionado o crescimento de diversas categorias de produtos, como os suplementos esportivos, que estão ganhando relevância no canal farma.
A Integralmedica, pioneira na suplementação alimentar esportiva, observa esse movimento com otimismo, registrando um crescimento anual de 25%. Embora o principal canal de distribuição da empresa continue sendo os body shops, o varejo farma vem se destacando em sua estratégia de expansão.
“Estamos presentes no mercado de farmácias há algum tempo e nossa participação está aumentando. As farmácias têm identificado nos suplementos esportivos uma oportunidade de agregar valor e atrair novos clientes, que podem aproveitar para adquirir outros produtos”, afirma Filipe Bragança, CEO da Integralmedica.
Fernando Moura, Diretor de Marketing e Comercial, complementa: “Nossa presença abrange tanto grandes redes quanto farmácias independentes. Esse canal ajuda a tornar os suplementos mais acessíveis, com inúmeros pontos de venda espalhados pelo país, facilitando a inclusão desses produtos no cotidiano do consumidor.”
Crescimento e evolução da categoria
Os suplementos mais vendidos pela Integralmedica nas farmácias incluem creatina, whey protein e barrinhas de proteínas, com São Paulo sendo o maior mercado. Segundo dados da IQVIA, a categoria de suplementos registrou um crescimento de 44% em faturamento no primeiro semestre de 2024, com a Integralmedica contribuindo para 20% desse aumento.
Flavio Brigagão, gerente de Trade Marketing, explica que os suplementos representam uma estratégia atraente para as farmácias, dada a recorrência de consumo e o alto tíquete médio, que pode chegar a R$ 200. A liderança da Integralmedica no segmento farma é confirmada pelos dados do Euromonitor, que apontam uma participação de mercado de 22%.
A empresa lançou recentemente novos sabores de suas barrinhas Protein Crisp, uma das principais apostas para aumentar a presença no checkout das farmácias. Moura destaca que as grandes redes estão puxando o desenvolvimento da categoria, o que já se reflete em espaços dedicados aos suplementos nas farmácias, um avanço importante para o setor.
Expansão internacional
Durante evento realizado no Centro de Treinamento Dark House, em São Paulo, a Integralmedica anunciou pelo segundo ano consecutivo seu patrocínio ao Mr. Olympia, maior evento de fisiculturismo do mundo. O CEO Filipe Bragança celebrou o patrocínio, reforçando o orgulho de representar o Brasil no cenário internacional.
A Integralmedica também investe no apoio a atletas de alta performance, com ou sem deficiência, em várias modalidades esportivas, como fisiculturismo e surfe. O Centro de Treinamento Dark House, homologado pelo Mr. Olympia, oferece estrutura completa para o desenvolvimento de novos talentos do fisiculturismo.
Com mais de quatro décadas de atuação, a Integralmedica segue firme em seu propósito de promover o esporte e a saúde no Brasil, inovando constantemente no desenvolvimento de produtos voltados para o mercado nacional e internacional.
