Parceria apresenta novas bebidas da linha ProPlay Proteína 15g e UHT com foco em praticidade, sabor e consumo em diferentes ocasiões do dia.
A Italac e a Hershey’s anunciaram uma parceria estratégica no segmento de bebidas prontas para consumo, com o objetivo de atender à crescente demanda por produtos que combinem conveniência, funcionalidade e variedade de sabores. A colaboração marca a entrada conjunta das marcas em uma proposta alinhada às transformações recentes do comportamento do consumidor.
As novidades serão apresentadas durante a APAS Show 2026 e incluem itens da linha ProPlay Proteína 15g (250 ml), disponíveis nos sabores Cacau & Cranberry e Cacau & Café. A collab também contempla bebidas lácteas UHT no mesmo formato, com as versões Cookies ’N’ Creme e Caramelo Salgado, ampliando o portfólio de opções voltadas a diferentes momentos de consumo.
A iniciativa reflete o movimento do setor de alimentos e bebidas em direção a soluções mais práticas e adaptadas à rotina contemporânea, na qual os consumidores transitam entre diferentes ocasiões ao longo do dia e buscam alternativas rápidas sem abrir mão de sabor e atributos nutricionais.
Segundo Alexandre Teixeira, diretor de marketing da Italac, a parceria acompanha o posicionamento da marca em seu ano de celebração de 30 anos, reforçando a conexão com tendências de consumo e com a evolução dos hábitos alimentares.
Já para a Hershey’s, a colaboração destaca a possibilidade de integrar seu repertório de sabores a uma proposta voltada ao universo proteico. De acordo com Ana Carolina Cosin, head de marketing da marca, a iniciativa busca unir o apelo sensorial característico da Hershey’s a produtos com maior funcionalidade nutricional.
Com o lançamento, Italac e Hershey’s reforçam sua estratégia de expansão em categorias alinhadas ao estilo de vida contemporâneo, apostando em experiências de consumo que combinam praticidade, sabor e presença no cotidiano dos consumidores