Startup britânica atrai celebridades e investidores ao transformar bebidas funcionais em um novo estilo de vida, surfando a tendência global do “no and low alcohol”.
Fundada em 2019 por Olivia Ferdi e Daniel Khoury, a Trip vem se consolidando como uma das marcas mais promissoras do segmento de wellness drinks. Apostando em uma proposta que une nutrição, inovação e saúde mental, a empresa criou um produto que dialoga diretamente com o comportamento de consumo da nova geração — que busca alternativas ao álcool e valoriza o equilíbrio entre corpo e mente.
A fórmula da calma
A bebida da Trip combina magnésio, lion’s mane, ashwagandha e camomila — adaptógenos e nutrientes conhecidos por ajudar na redução do estresse e na melhora do foco. O resultado é uma bebida efervescente, sem álcool e sem açúcar, projetada para promover bem-estar de forma prática e contemporânea.
O sucesso da marca reflete uma tendência em expansão: Geração Z e millennials estão reduzindo o consumo de álcool, e 25% dos lares americanos já declaram priorizar produtos funcionais e saudáveis no lugar de bebidas alcoólicas.
O poder do smart money
A proposta da Trip atraiu investidores e celebridades globais. A empresa levantou US$ 40 milhões em uma rodada de financiamento que contou com nomes como Joe Jonas, Alessandra Ambrosio e Ashley Graham, elevando seu valuation para mais de US$ 300 milhões.
Com uma base digital altamente engajada — que já gerou meio bilhão de impressões nas redes sociais —, a Trip projeta US$ 100 milhões em receita para 2025 e planeja dobrar o faturamento até 2026, impulsionada por uma estratégia multicanal e forte apelo de marca.
De bebida a ecossistema de bem-estar
Mais do que uma marca de bebidas, a Trip está construindo um ecossistema de calma e autocuidado. A parceria com o aplicativo de mindfulness Calm prevê oferecer assinaturas gratuitas do app a cada lata vendida, unindo hidratação e saúde mental em uma única experiência.
Além disso, a empresa expandiu sua atuação para o mercado de suplementos funcionais, com gomas e pós que estendem o conceito da marca para outros momentos da rotina do consumidor.
Um case de branding e timing
O sucesso da Trip mostra como inovação, propósito e timing cultural podem transformar uma startup em referência global. Ao combinar produto funcional, narrativa emocional e parcerias estratégicas, a marca conseguiu criar comunidade e relevância, dominando um nicho que cresce em velocidade exponencial.
Em um mercado que busca cada vez mais calma, equilíbrio e autenticidade, a Trip não vende apenas uma bebida — ela vende uma nova forma de viver.
