Bebida chega a lojas premium e promete energia zero calorias com sabor diferenciado

O executivo Marcos Leta, fundador dos sucos Do Bem, apresenta sua nova aposta no mercado de bebidas: o energético PAZ, disponível nas 47 lojas da Zona Sul no Rio de Janeiro, no e-commerce e na tradicional Casa Santa Luzia, em São Paulo.

A marca adota um lançamento intencionalmente discreto, sem grandes campanhas ou alardes nas redes sociais. Seu conceito central: “paz não é calmaria, é quando você atinge o seu melhor estado”. A estratégia combina vídeos conceituais, distribuição em pontos de venda premium e uma promessa de diferenciação: energia com zero calorias e sabor surpreendente.

O nome da bebida reforça a filosofia da marca, funcionando como contraponto ao ritmo acelerado do segmento de energéticos, e brinca com o acrônimo “Performance, Aventura e Zoeira”, refletindo leveza e descontração.

O lançamento também marca o retorno de Marcos Leta ao setor de bebidas inovadoras, após o sucesso do Do Bem, que foi adquirido pela Ambev em 2016 e posteriormente vendido à Tial em janeiro de 2025, controlada pelo fundo Victoria Falls e pela CRL, da indústria Pif Paf.