A Celsius Holdings ampliou sua parceria com a PepsiCo, em um acordo estratégico que consolida a fabricante de bebidas energéticas funcionais como protagonista no mercado norte-americano.

A PepsiCo, que adquiriu 8,5% da Celsius em 2022, agora investirá em ações preferenciais conversíveis de 5%, elevando sua participação para cerca de 11% e garantindo o direito de indicar um membro adicional para o conselho da empresa.

Como parte do acordo, a Celsius assumirá os direitos da marca Rockstar Energy nos Estados Unidos e Canadá, enquanto a PepsiCo mantém a propriedade internacional da marca. A empresa passará a atuar como “líder estratégica de energia” da PepsiCo nos EUA, supervisionando as marcas Celsius, Alani Nu e Rockstar Energy, com a PepsiCo responsável pela distribuição dessas marcas no território norte-americano.

Além disso, a Alani Nu, adquirida pela PepsiCo em fevereiro de 2025, será incorporada ao sistema de distribuição, ampliando sua presença no varejo e em foodservice.

A adição da Rockstar Energy ao portfólio permitirá à Celsius atrair consumidores de bebidas energéticas tradicionais, complementando o posicionamento moderno das suas marcas já consolidadas, como Celsius e Alani Nu.

Segundo a Celsius Holdings, a empresa se torna agora um “capitão estratégico” no segmento de energia da PepsiCo nos Estados Unidos, com potencial para expandir suas marcas dentro de um sistema de distribuição robusto.

Para a PepsiCo Beverages US, o acordo fortalece o portfólio multimarcas de energia da empresa, alinhando incentivos para que ambas as partes unam expertise e concorram de forma mais eficiente na categoria.

O acordo permitirá ainda a implementação de uma estratégia comercial unificada, otimização de planogramas, priorização de SKUs e expansão do alcance geográfico nos canais de varejo e foodservice, posicionando o portfólio como mais abrangente e competitivo.