Nova abordagem destaca benefícios comprovados, linguagem direta e conexão com o bem-estar cotidiano sem abrir mão da autoridade científica

A Activia anuncia um reposicionamento global com o objetivo de tornar o autocuidado mais simples, prático e acessível. Referência em saúde digestiva, a marca aposta em uma comunicação mais direta e próxima do consumidor, sem perder a credibilidade científica que a consolidou como líder no segmento de iogurtes funcionais.

Com base em mais de 20 anos de evidências científicas, a nova estratégia reforça benefícios comprovados como equilíbrio da microbiota, melhora do funcionamento digestivo e impacto positivo na saúde geral.

Em um momento em que a saúde intestinal ocupa um papel central nas conversas sobre bem-estar, Activia atualiza sua identidade de marca para se conectar ainda mais com a rotina do consumidor moderno.

A proposta é clara: oferecer soluções reais, com funcionalidade, sabor e comprovação, em um formato que se encaixe facilmente no dia a dia.“Queremos que Activia vá além do que já representa. É mais do que digestão: é bem-estar real, prático e embasado em ciência. Ao simplificar nossa linguagem e destacar os efeitos concretos dos produtos, reforçamos nosso papel como aliado diário do consumidor”, afirma Manoella Tarouco, Head de Marketing de Activia no Brasil.

A nova fase da marca amplia o escopo da comunicação para além da saúde digestiva. O foco está em uma jornada de autocuidado acessível, possível e prazerosa, com o intestino equilibrado como ponto de partida para o bem-estar integral. A campanha destaca três pilares: saúde digestiva, aporte de nutrientes essenciais e mais disposição para o dia a dia.

Segundo Manoella, pequenos gestos cotidianos, como a escolha por um alimento funcional, podem transformar a relação que as pessoas têm consigo mesmas. “Nossa intenção é incentivar uma relação mais leve com a própria rotina. O cuidado pode ser simples, gostoso e começar de dentro para fora.”

O relançamento da marca será impulsionado por uma campanha focada em mídias digitais e redes sociais, reforçando os novos benefícios com uma linguagem mais direta e inclusiva. A ação visa ampliar a presença da marca no universo do bem-estar, fortalecendo a liderança de Activia no setor de alimentos funcionais.

Com essa nova abordagem, Activia reafirma seu compromisso com a saúde do consumidor e reforça a relevância da marca em um mercado que exige, cada vez mais, eficácia comprovada e conexão emocional com o público