Avanço dos formatos prontos para consumo amplia as ocasiões de uso, atrai novos perfis de consumidores e fortalece indústria de nutrição.
As bebidas proteicas prontas para consumo (RTD, na sigla em inglês) vêm consolidando sua presença no mercado de suplementos ao atender à crescente demanda por praticidade, conveniência e experiências de consumo mais completas. A categoria amplia o alcance da suplementação ao oferecer alternativas que vão além dos tradicionais produtos em pó.
O movimento acompanha a expansão do público interessado em nutrição funcional, que hoje reúne não apenas praticantes de atividades físicas, mas também consumidores que buscam soluções para apoiar a saúde, o bem-estar e a rotina diária. Nesse contexto, a expectativa é que o mercado global de suplementos alimentares e produtos de nutrição alcance aproximadamente US$ 759 bilhões até 2034, com crescimento médio anual de 7%.
A praticidade dos formatos líquidos tem sido um dos principais fatores de expansão da categoria. Pesquisas de mercado apontam que 24% dos consumidores já utilizam suplementos líquidos, enquanto 59% demonstram interesse em incorporar esse formato aos seus hábitos de consumo.
O avanço das bebidas prontas também impulsiona o desenvolvimento de novas formulações. Proteínas, vitaminas e minerais seguem como os ingredientes predominantes, enquanto fibras, ômega-3 e ingredientes bióticos ampliam sua participação em diferentes mercados. As preferências, no entanto, variam conforme a região: no Brasil, cresce o interesse por fibras e colágeno, enquanto ingredientes bióticos ganham espaço na China e extratos botânicos se destacam na Índia.
Com a diversificação das necessidades dos consumidores, as bebidas proteicas prontas tendem a complementar os suplementos em pó, ampliando as oportunidades de inovação, diferenciação e crescimento para a indústria de suplementos.
