Primeira edição do estudo Insurgent Brands Brasil identifica empresas que crescem acima da média de suas categorias e aceleram a inovação no setor.
A Bain & Company, com apoio da NielsenIQ, lançou a primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands Brasil 2026, levantamento que identifica mais de 50 marcas nacionais que crescem acima da média de suas categorias e vêm contribuindo para a transformação do mercado brasileiro de bens de consumo. No segmento de Nutrição, o estudo destaca Dr. Peanut, Caffeine Army, Moving, Nude, Vida Veg, Adaptogen, Bold, Dark Lab, Dobro, Good Vit, Guday, Hidradose, Magflan, Mais Mu, Maxinutri, Qualy Nutri, Supra, TRUE e Vitafor, reconhecidas pelo crescimento acelerado, inovação em produtos e pela capacidade de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo voltados à saúde e ao bem-estar.
Segundo a Bain & Company, embora representem cerca de 2% do mercado analisado, as marcas insurgentes respondem por 20% do crescimento incremental das categorias, registram expansão média 10 vezes superior à de seus segmentos e velocidade de vendas até três vezes maior nos pontos de venda onde estão presentes. Em média, essas empresas alcançam receita de R$ 177 milhões, evidenciando o fortalecimento de modelos de negócios centrados na inovação, na proximidade com o consumidor e na rápida adaptação às mudanças do mercado.
Entre 2024 e 2025, enquanto as categorias analisadas cresceram cerca de 5%, as marcas insurgentes avançaram 61%, impulsionadas principalmente pelo aumento do volume comercializado. Nesse período, o volume vendido por essas empresas cresceu 38%, enquanto as demais marcas registraram retração de 2,2%, demonstrando que o desempenho está associado ao aumento da demanda e à capacidade de desenvolver produtos alinhados às novas necessidades dos consumidores.
O estudo aponta que esse crescimento é sustentado por fatores como desenvolvimento de soluções com maior valor agregado, foco em funcionalidade, comunicação digital, atuação em canais direct-to-consumer (D2C) e social commerce, além da construção de comunidades altamente engajadas. No setor de nutrição, essas estratégias têm impulsionado categorias ligadas à alimentação saudável, suplementação, bebidas funcionais e produtos voltados ao desempenho, conveniência e bem-estar.
Além de reconhecer empresas de diferentes portes, o levantamento reforça que o modelo das chamadas marcas insurgentes está baseado em agilidade operacional, foco no consumidor e propostas de valor diferenciadas. Para a Bain & Company, esse movimento representa uma transformação estrutural no mercado brasileiro de bens de consumo e sinaliza novas oportunidades para fabricantes, varejistas e investidores atentos à evolução do setor.
