A compra da marca de snacks proteicos fortalece a atuação da Ferrero na categoria de produtos saudáveis e aumenta sua presença no mercado americano

A Ferrero, conhecida por produtos como Nutella e Ferrero Rocher, anunciou a aquisição da Power Crunch, marca de snacks proteicos, da Bio-Nutritional Research. O valor da transação não foi revelado. A Power Crunch, que oferece barras de wafer e chips de alto teor proteico, tem apresentado crescimento expressivo, o que atraiu a atenção do gigante de alimentos.

Com a compra, a Ferrero assume também um escritório em Irvine, Califórnia, que emprega cerca de 50 pessoas. Esses colaboradores se integrarão às operações da Ferrero na América do Norte. O fechamento do acordo está previsto para ocorrer nas próximas semanas.

A aquisição da Power Crunch reforça a presença da Ferrero na categoria de produtos saudáveis, segmento que tem ganhado cada vez mais popularidade entre os consumidores. A marca de quase 30 anos oferece uma alternativa saudável com foco em proteínas, um mercado em crescimento. Além disso, suas barras e chips são convenientes para o consumo on-the-go, alinhando-se com as preferências dos consumidores modernos.

A compra se insere em uma estratégia de expansão da Ferrero nos Estados Unidos, que começou em 2018 com a aquisição dos negócios de chocolates da Nestlé por US$ 2,8 bilhões. Desde então, a empresa adquiriu marcas como Butterfinger, Baby Ruth, Keebler e Famous Amos, além de Wells Enterprises, fabricante dos sorvetes Blue Bunny e Halo Top.

Michael Lindsey, presidente da Ferrero América do Norte, afirmou que a empresa aplicará a mesma fórmula de sucesso nas aquisições anteriores para a categoria de produtos saudáveis.