Empresa investe em refeições prontas, produtos com apelo nutricional e nova identidade visual para fortalecer conexão com consumidores mais jovens e atentos à qualidade alimentar.
A Frimesa intensificou sua estratégia de reposicionamento ao ampliar investimentos em categorias ligadas à saudabilidade, praticidade e proteínas de maior valor agregado. O movimento inclui lançamentos em refeições prontas, expansão de linhas com atributos nutricionais diferenciados e uma reformulação de marca voltada à aproximação com novos perfis de consumidores.
Entre os principais destaques está a entrada mais robusta da companhia no segmento de refeições individuais, categoria impulsionada pela crescente demanda por conveniência associada à percepção de alimentação equilibrada. A nova linha reúne opções como espaguete à bolonhesa, pernil acebolado e feijoada light, alinhadas ao conceito de “comida de verdade”, tendência que vem ganhando relevância no mercado de alimentos prontos.
A estratégia também prevê a ampliação do portfólio com versões compostas exclusivamente por proteínas prontas para aquecimento, permitindo maior personalização das refeições no consumo doméstico. Inicialmente concentrada em cortes suínos, a proposta deverá avançar futuramente para produtos à base de frango.
Outro movimento importante é a criação da linha Frimesa Zero, que estreia com o lançamento do Iogurte 5 Zeros — produto sem lactose e zero gordura. A companhia pretende expandir gradualmente o conceito para outras categorias lácteas e, posteriormente, para processados cárneos com redução de sódio, acompanhando a crescente demanda por produtos com melhor perfil nutricional.
O reposicionamento também contempla mudanças na identidade visual da marca. A empresa adotou o roxo como cor proprietária para ampliar diferenciação nas gôndolas e lançou a assinatura institucional “comida de verdade pra gente de verdade”, desenvolvida a partir de uma pesquisa com mais de 1.500 consumidores.
Além das iniciativas voltadas ao portfólio e branding, a Frimesa reforça atributos ligados à rastreabilidade, bem-estar animal e práticas ESG por meio do Selo Suíno Certificado, auditado pela certificadora Quima.
