Após aquisição da Pink Cheeks, em março de 2026, movimento amplia a atuação da companhia e fortalece o posicionamento como ecossistema integrado de bem-estar
O Grupo LIVE!, referência brasileira em moda fitness e activewear, anuncia a chegada da Welz, nova marca de suplementação. Após a aquisição da Pink Cheeks também este ano, o lançamento representa mais um avanço na expansão da marca como ecossistema de bem-estar completo, fortalecendo sua presença em diferentes momentos da rotina do consumidor, com previsão de chegada ao mercado para agosto de 2026.
A Welz nasce como uma operação independente, conectada estrategicamente à trajetória construída pela LIVE! ao longo dos últimos 20 anos. Fundada por Theo Sens, a marca surge a partir da percepção de mudanças no comportamento do consumidor e da oportunidade de ampliar a discussão sobre inovação no segmento de suplementação para além da formulação dos produtos. Com a proposta de facilitar a construção e a manutenção de hábitos saudáveis, a marca desenvolve soluções que unem ciência aplicada, funcionalidade e praticidade, acompanhando as necessidades de um consumidor cada vez mais conectado ao lifestyle saudável.
“Hoje já existem marcas com formulações robustas, ingredientes de qualidade e forte respaldo técnico. O que percebemos é que, muitas vezes, a principal barreira não está no produto em si, mas na capacidade de transformar o consumo em algo recorrente e sustentável dentro da rotina das pessoas”, afirma Theo Sens, fundador da Welz.
A partir dessa visão, a marca estruturou seu desenvolvimento considerando não apenas composição e desempenho, mas também fatores ligados à experiência de consumo. O objetivo foi criar soluções capazes de integrar a suplementação de forma mais simples ao dia a dia do consumidor, por meio de formatos práticos, linguagem mais acessível e propostas alinhadas aos diferentes momentos da rotina.
Em seu pré-lançamento, a marca apresenta dois produtos desenvolvidos para diferentes momentos da rotina. O Welz Daily Hydration é um eletrólito voltado ao consumo diário, formulado com uma composição mineral ampliada, vitaminas C e do complexo B, além de beterraba em pó utilizada para apoiar a distribuição de eletrólitos no organismo. Já o Welz BodyPeptide chega como a primeira bebida proteica gaseificada do Brasil formulada com proteína em peptídeos, tecnologia desenvolvida para apoiar objetivos relacionados à composição corporal, aliando praticidade a uma proposta de consumo leve e refrescante.
A marca também prevê a ampliação do portfólio a partir de 2026, com novos lançamentos nas categorias de proteína e creatina, reforçando a estratégia de inovação e expansão da companhia no segmento de suplementação premium.
Com mais de duas décadas de atuação no segmento esportivo, a LIVE! consolidou uma trajetória marcada pela capacidade de evoluir junto às mudanças de comportamento e às novas demandas do consumidor. Em 2025, a companhia atingiu a marca de R$1 bilhão em faturamento e ampliou sua presença para 377 lojas, sendo quatro internacionais localizadas em Miami (EUA), Dubai (Emirados Árabes Unidos), Bangkok (Tailândia) e Assunção (Paraguai). Nesse contexto, após a aquisição da Pink Cheeks, pioneira em sport care e beleza funcional voltada ao esporte em março de 2026, a chegada da Welz amplia a atuação do grupo e fortalece sua estratégia de expansão como ecossistema integrado de wellness.
Para Gabriel Sens, CEO e fundador da LIVE!, a chegada da Welz representa um movimento importante para a expansão dos negócios da marca: “A Welz chega para ampliar nossa atuação de forma estratégica, fortalecendo não apenas nossa presença em novas categorias, mas também o awareness do grupo em diferentes frentes ligadas à saúde, performance e estilo de vida, consolidando nossa visão de construir uma marca cada vez mais presente na rotina e nas escolhas de bem-estar do consumidor.”
O novo momento do Grupo é guiado pelo conceito de “Shape Your Mind”, que marca uma nova fase da LIVE! e nasce por meio de uma leitura sobre a evolução do comportamento e das necessidades do consumidor. A marca, que sempre teve como propósito inspirar uma vida mais ativa, saudável e feliz, amplia agora essa visão ao reconhecer que corpo e mente fazem parte de uma mesma conversa. O movimento reforça a atuação da LIVE! como um ecossistema integrado de wellness, conectando diferentes frentes do grupo e fortalecendo uma rede formada por consumidores, atletas, criadores, colaboradores e parceiros unidos pelo mesmo propósito dentro e fora do universo da marca.
Como expressão desse novo posicionamento, as três marcas do grupo se reúnem pela primeira vez em um evento exclusivo em São Paulo, reunindo 200 convidados para a apresentação ao mercado, em que o conceito da LIVE! são apresentados. Pensado como uma jornada imersiva, o evento traduz o conceito Shape Your Mind, conectando corpo, mente, performance, wellness e lifestyle em uma jornada imersiva, convidando o público a desacelerar diante do excesso de estímulos do cotidiano e vivenciar momentos reais de reconexão. A programação reúne ativações, talk com os porta-vozes e o embaixador LIVE!, Gabriel Medina, e uma experiência de mindfulness, traduzindo de forma leve, inspiracional e contemporânea os pilares que orientam essa nova etapa do grupo.
