A empresa de cosméticos e produtos de limpeza japonesa Kao suspendeu uma campanha promocional para divulgar um detergente, cujo slogan era #beWHITE (#fiqueBRANCO).

Com a expressão, a Kao se referia à maneira como são conhecidas, no Japão, as empresas que tratam bem seus funcionários (“white kigyo”), em oposição às que tratam mal (“black kigyo”).

A campanha tinha como objetivo estimular as famílias a serem uma “boa empresa” e a compartilharem as tarefas domésticas para não deixá-las nas mãos de uma única pessoa.

Depois que a publicidade foi lançada, alguns trabalhadores apontaram o risco de que a empresa seja acusada de racismo.