Parceria entre as marcas aposta em experiência ao ar livre e degustação gratuita para fortalecer a conexão entre indulgência, funcionalidade e bem-estar.
A Borelli e a +Mu realizaram dia 17 de maio de 2026 neste domingo, no Parque Ibirapuera, uma ativação voltada à apresentação de sua linha de gelatos proteicos desenvolvida em parceria. A iniciativa integra estratégias de experiência de marca e aproximação com consumidores ligados ao universo de saudabilidade e lifestyle ativo.
A ação aconteceu entre 9h e 15h e contarou com distribuição gratuita dos sabores Pistacchio Perfetto Proteico e Borellito Proteico, além de atividades interativas associadas a movimento, lazer e bem-estar.
O movimento acompanha a expansão da demanda por produtos que unem indulgência e funcionalidade, especialmente em categorias que buscam agregar maior teor proteico e redução de açúcar sem comprometer textura e experiência sensorial.
De acordo com as marcas, cada porção de 60g dos produtos oferece 6,4g de proteína e não possui adição de açúcar. Os sabores foram desenvolvidos para manter a cremosidade característica da Borelli, combinando ingredientes como pistache, chocolate branco e bases lácteas.
Durante a ativação, o público pode participar de dinâmicas leves e exercícios rápidos, recebendo ao final uma porção dos gelatos. Para ampliar a operação ao longo do evento, a Borelli instalou duas vitrines no parque, enquanto a +Mu levará ações de interação com a presença de sua mascote.
Segundo Tony Miranda, CEO da Borelli, a proposta da iniciativa é ampliar as ocasiões de consumo do produto em contextos ligados à rotina de bem-estar e conveniência.
A movimentação reforça uma tendência crescente entre marcas de alimentos e nutrição funcional, que vêm investindo em ativações presenciais e experiências imersivas para fortalecer o posicionamento de produtos com apelo saudável e ampliar a conexão emocional com os consumidores.