Nova marca da companhia aposta em proteínas, vitaminas e rotina funcional para atender consumidores acima dos 35 anos e fortalecer presença no mercado de suplementação.
A Nestlé reforça sua estratégia no segmento de suplementação com o lançamento de Vital, nova marca desenvolvida para consumidores a partir dos 35 anos e posicionada em torno de bem-estar, longevidade e saúde preventiva. O produto chega ao mercado brasileiro como uma das principais apostas globais da companhia para categorias ligadas à nutrição funcional.
A nova linha foi estruturada a partir da crescente demanda por soluções nutricionais associadas à qualidade de vida, energia, equilíbrio mental e envelhecimento saudável. Com versões voltadas para consumo matinal e noturno, Vital combina proteínas, vitaminas, minerais e ingredientes funcionais em uma proposta alinhada à construção de rotinas de bem-estar.
Segundo a empresa, o desenvolvimento da marca recebeu investimento superior a R$ 200 milhões em pesquisa e inovação. O Brasil foi escolhido como primeiro mercado da operação devido ao potencial de crescimento da suplementação no país e ao avanço das discussões relacionadas à longevidade e hábitos preventivos de saúde.
A formulação reúne whey protein, proteína de soja e proteína de aveia, além de fibras, colina, vitaminas e minerais, reforçando uma estratégia voltada à nutrição integrada e à diversificação de benefícios funcionais. A companhia também destaca processos produtivos que contribuem para melhorar sabor, experiência de consumo e percepção de naturalidade da bebida.
O lançamento acompanha o crescimento contínuo do mercado de suplementação, impulsionado pela busca de consumidores por soluções conectadas à performance cotidiana, saúde mental, qualidade do sono e manutenção da disposição física. Dentro desse cenário, a Nestlé amplia sua atuação para além do público tradicionalmente associado à suplementação sênior, posicionando Vital como uma marca orientada ao lifestyle e ao envelhecimento ativo.
A estratégia de expansão inclui forte presença no canal farma, ativações de retail media, campanhas com influenciadores, iniciativas voltadas a profissionais de saúde e ações integradas entre conteúdo, experiência e recomendação especializada. A empresa também aposta em formatos de experimentação e construção de comunidade para acelerar reconhecimento da nova marca.
Além da distribuição em farmácias, Vital estará presente em canais alimentares, e-commerce e marketplaces, fortalecendo uma operação omnichannel alinhada às novas jornadas de consumo em saúde e nutrição.
O movimento reforça uma transformação estrutural do mercado nutricional, no qual categorias ligadas à longevidade, prevenção e bem-estar passam a ocupar posição cada vez mais estratégica dentro da indústria de alimentos, suplementos e saúde integrada.