Lavitan alcança novo marco com market share de 30% e crescimento acelerado
Lavitan, a marca de vitaminas da Cimed, está em ascensão no mercado brasileiro, com seu market share saltando para 30% em junho, um crescimento de sete pontos percentuais. O desempenho positivo da marca é um reflexo da estratégia bem-sucedida da Cimed, que visa alcançar R$ 5 bilhões em receita até 2025.
Após um ano recorde em 2023, impulsionado pelo sucesso do hidratante labial Carmed, a Cimed aposta forte em Lavitan para atingir sua meta financeira. A empresa prevê que Lavitan contribua com R$ 1,5 bilhão dos R$ 5 bilhões esperados para o próximo ano, com a marca alcançando seu primeiro bilhão de reais em vendas já em 2024.
O crescimento de Lavitan foi notável no primeiro semestre, com a marca registrando R$ 82 milhões em vendas somente em junho, um aumento de 43,1% em relação ao período anterior. As vendas atingiram três milhões de unidades, consolidando Lavitan como líder de mercado, superando amplamente a concorrente Neo Química.
O mercado de vitaminas e suplementos no Brasil tem mostrado um crescimento significativo, com o setor movimentando R$ 10,7 bilhões no ano passado e com previsões de superar R$ 30 bilhões até 2028, conforme dados da Euromonitor.
O sucesso de Lavitan é atribuído à sua estratégia de marketing agressiva. A Cimed tem investido fortemente em campanhas publicitárias, incluindo parcerias com produções de TV e streaming. Lavitan patrocina um quadro do programa “Domingão com Huck”, da TV Globo, e em 2023, a empresa destinou cerca de R$ 100 milhões para marketing, com planos para dobrar esse valor este ano.
A campanha “Saúde em Dobro”, lançada em maio, foi um sucesso, oferecendo uma vitamina gratuita na compra de outra e gerando um impulso significativo nas vendas. Além disso, a Cimed está se preparando para participar do programa de benefícios Familhão, que oferece aos consumidores a chance de ganhar prêmios e participar de sorteios, com uma edição especial da vitamina Lavitan sendo lançada em kits a partir do próximo mês.
Apesar do alto custo de aquisição de clientes, o CEO João Adibe Marques destaca a importância das campanhas educacionais na TV aberta. Ele acredita que a promoção da saúde preventiva através das vitaminas é essencial, considerando que apenas 6% da população consome vitaminas no Brasil, um mercado com grande potencial de crescimento.
“Estamos impulsionando a categoria no Brasil. A campanha na TV aberta tem um papel educacional. Vitamina não é remédio, é saúde preventiva. Hoje, o mercado de vitaminas é subexplorado e tem um enorme potencial”, afirma João Adibe.
