Com Propel Clear Protein e a reformulação de Muscle Milk, companhia reforça sua presença no mercado de bem-estar
A PepsiCo está ampliando sua atuação no segmento de bem-estar com uma estratégia voltada à crescente demanda por produtos ricos em proteína. A companhia aposta em uma abordagem funcional para fortalecer sua presença em uma categoria cada vez mais relevante para consumidores interessados em saúde, performance e praticidade.
Entre as novidades está o lançamento de Propel Clear Protein, novo produto da marca Propel, reconhecida por sua atuação em hidratação funcional. A fórmula chega ao mercado em formato de pó pronto para mistura e oferece 20 gramas de proteína whey, além de 3 gramas de fibras, eletrólitos e zero adição de açúcar.
A empresa também reposiciona Muscle Milk, sua principal marca de bebidas proteicas, com uma reformulação completa. A nova composição tem como base leite ultrafiltrado e elimina adoçantes, aromas artificiais e corantes adicionados. A linha passa a contar com a versão Base, com 26 gramas de proteína, e a versão Pro, com 42 gramas.
Mesmo em um mercado altamente competitivo, a PepsiCo aposta na força de suas marcas e na credibilidade científica para dialogar com diferentes perfis de consumidores. A estratégia reflete a consolidação da proteína como atributo central no universo do wellness, indo além do público esportivo e alcançando consumidores que buscam soluções nutricionais para o dia a dia.
Segundo Kimberly Stein, gerente sênior do Gatorade Sports Science Institute, a companhia pretende usar sua expertise em nutrição esportiva para apoiar tanto atletas quanto consumidores em geral na busca por hábitos mais saudáveis.
