Nova linha combina indulgência, saudabilidade e apelo clean label em movimento que reforça a convergência entre nutrição funcional e experiência sensorial no segmento de bebidas lácteas
A marca britânica de milkshakes premium Shaken Udder anunciou sua entrada no segmento de bebidas lácteas funcionais com o lançamento da linha Fibre, desenvolvida para atender à crescente demanda por produtos voltados à saúde digestiva e ao bem-estar. A novidade chega exclusivamente às lojas da Tesco, no Reino Unido, a partir de 13 de maio, em embalagens ready-to-drink de 330 ml e nos sabores Mint Choc e Banana.
A iniciativa acompanha o avanço do interesse dos consumidores por ingredientes funcionais e soluções nutricionais práticas, especialmente relacionadas à ingestão de fibras. Segundo a empresa, a nova linha foi formulada para unir benefícios nutricionais à proposta indulgente que caracteriza a marca, preservando textura cremosa e perfil sensorial diferenciado.
O sabor Mint Choc oferece 8,9 g de fibras por embalagem, enquanto a versão Banana entrega 7,6 g, representando aproximadamente 30% e 25% da recomendação diária para adultos, respectivamente. Além disso, os produtos fornecem quase metade da ingestão diária recomendada de cálcio e foram desenvolvidos sem corantes, aromatizantes ou adoçantes artificiais.
A formulação utiliza ingredientes naturais, como extrato real de menta e banana, alinhando-se ao crescimento do movimento clean label e à busca do consumidor por listas de ingredientes mais simples e transparentes.
O lançamento também reforça uma tendência cada vez mais evidente no mercado de alimentos e bebidas: a integração entre indulgência e funcionalidade. Categorias tradicionalmente associadas ao prazer e conveniência vêm incorporando claims ligados à saúde digestiva, proteínas e enriquecimento nutricional para ampliar relevância junto a consumidores mais atentos ao bem-estar.
De acordo com Rob Reames, CEO da Shaken Udder, a crescente atenção ao consumo de fibras abriu espaço para inovação dentro do segmento de milkshakes premium. O executivo destacou que a proposta da nova linha é entregar funcionalidade sem comprometer sabor e qualidade — atributos centrais da marca.
Fundada em 2004 por Jodie e Andy Howie, a Shaken Udder iniciou sua trajetória comercial em festivais e eventos antes de expandir sua distribuição para o varejo alimentar britânico. Atualmente, a marca está presente nas principais redes de supermercados do Reino Unido, além de cafeterias, escolas, atacadistas e lojas especializadas.
O portfólio da empresa inclui sabores tradicionais de milkshake, linhas proteicas e versões ambient. Em 2025, a companhia foi adquirida pela espanhola Idilia Foods, movimento estratégico voltado à expansão da atuação do grupo no mercado britânico de bebidas.