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Nutren Senior lança campanha para quebrar estereótipos sobre o envelhecimento

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Iniciativa “Eu me Vejo Pró Idade” desafia estereótipos e incentiva o envelhecimento com qualidade de vida

A Nutren Senior®, marca de complementos alimentares da Nestlé Health Science voltada para a nutrição de adultos 50+, lançou a campanha “Eu me Vejo Pró Idade” com o objetivo de transformar a forma como essa faixa etária se vê e é vista pela sociedade.

Pesquisas com o público-alvo revelaram que muitas pessoas acima de 60 anos sentem-se invisíveis, especialmente por não se verem representadas no mercado publicitário e no ambiente de trabalho. A campanha busca quebrar esses estereótipos e empoderar os idosos a valorizarem uma vida ativa, com autoestima, vitalidade e qualidade de vida.

Para complementar o filme da campanha, a Nutren Senior® promoverá uma série de ativações ao longo do ano, incluindo depoimentos no formato de vídeos curtos, que serão apresentados na plataforma digital do Guia Pró-Idade, lançado em 1º de outubro de 2024, que aborda temas como o combate ao etarismo e oferece dicas para um envelhecimento saudável, com orientações práticas para aspectos físicos, mentais e profissionais.

“Nosso propósito é dar a devida visibilidade e representatividade aos 50+, 60+, 70+ e ser um agente transformador na sociedade. Através da plataforma Pró-Idade, desafiamos estereótipos e mostramos que envelhecer com qualidade de vida, saúde, confiança e, até mesmo, reinvenção é possível. Nossa missão é destacar histórias inspiradoras e reforçar nosso compromisso com a promoção de uma sociedade mais inclusiva e respeitosa”, comenta Lara Naccache Miranda, Head de Marketing da Nestlé Health Science.

Neymar Jr. lança Next10 e mira o mercado bilionário de suplementos

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Jogador aposta na nutrição esportiva e no impacto de sua imagem para impulsionar nova linha de produtos

A trajetória de Neymar Jr. no mundo dos negócios ganha um novo capítulo com o lançamento da Next10, sua marca de suplementos alimentares voltada para atletas e entusiastas do esporte. A iniciativa acompanha o crescimento acelerado do setor, que deve ultrapassar R$ 1,25 trilhão globalmente até 2025, segundo projeções da Future Market Insights.

Com um portfólio inicial que inclui creatina monoidratada, barrinhas de proteína e um multivitamínico em goma voltado ao público infantil, a Next10 aposta em praticidade e inovação para atender à crescente demanda por produtos de alto desempenho. O próprio Neymar Jr. participou da concepção da marca e será a face das embalagens, reforçando a estratégia de marketing.

Além da incursão no segmento de suplementos, a imagem do jogador segue como um dos ativos mais valiosos do mercado publicitário. Sua recente volta ao Brasil impulsionou o valor de patrocínios do Santos, com algumas estimativas apontando um aumento de até 400%. Empresas de diversos setores têm buscado associação com o atleta, que já soma 14 patrocinadores ativos, incluindo Red Bull, Epic Games e Mondelez.

A Next10 chega com o lema “Merecido, jamais dado”, inspirado na trajetória de Neymar Jr. rumo à camisa 10, reforçando uma mentalidade de esforço e superação. Mais do que um novo negócio, a iniciativa posiciona o jogador como uma peça-chave no segmento de nutrição esportiva, agregando valor a um setor que não para de crescer.

Cory Alimentos lança Lowy: doces funcionais que aliam sabor e nutrição

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Com foco em saúde e prazer, a Cory Alimentos apresenta sua mais recente inovação no setor de produtos funcionais

A Cory Alimentos, reconhecida pela inovação em suas linhas alimentícias, investiu em pesquisa e desenvolvimento para atender à crescente demanda por produtos que aliem nutrição e sabor. O resultado desse esforço é a linha Lowy, que chega ao mercado com uma proposta diferenciada: oferecer doces funcionais que combinam prazer, leveza e benefícios nutricionais.

Com um foco na saúde do consumidor moderno, a marca busca entregar produtos que atendem às necessidades alimentares específicas sem abrir mão da experiência sensorial. “O diferencial da Lowy é proporcionar um prazer genuíno ao saborear algo gostoso, mesmo com seu alto conteúdo proteico e a ausência de açúcar e glúten”, afirma Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory.

A iniciativa surge em um momento de grande potencial para o mercado brasileiro de produtos funcionais, que, apesar de em expansão, ainda carece de opções que conciliem sabor e funcionalidade. Segundo Nascimento, a marca aposta no crescimento do setor, trazendo ao consumidor uma alternativa inovadora e alinhada às exigências nutricionais contemporâneas.

Bucked Up anuncia bebidas proteicas levemente carbonatadas em quatro sabores

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Com 25g de proteína por dose, novidade promete revolucionar o consumo de suplementos para atletas e entusiastas do fitness

A Bucked Up, referência em nutrição esportiva, anunciou o lançamento de sua bebida proteica levemente carbonatada, oferecendo uma alternativa refrescante e inovadora aos shakes tradicionais. Com 25g de proteína, 0g de açúcar e apenas 100 calorias por lata, a novidade foi reconhecida como “Melhor Inovação” no Arnold Sports Festival 2025.

Disponível nos sabores Banana Pineapple, Orange Cream, Peach Mango e Rainbow Candy, a bebida foi desenvolvida para atletas, levantadores de peso e consumidores que buscam conveniência e sabor sem a textura espessa dos shakes tradicionais.

Segundo Ryan Gardner, CEO e cofundador da Bucked Up, a nova linha de bebidas proteicas “é uma virada de jogo total”, atendendo à demanda por um suplemento mais leve e funcional.

O lançamento oficial ocorrerá em 11 de março no site buckedup.com, com um período de pré-venda exclusivo na TikTok Shop de 6 a 10 de março. Como parte da campanha “New Arrivals” do TikTok, os consumidores terão acesso a um desconto de 40% e frete grátis na compra de embalagens com 12 unidades. A partir do final de março, a bebida estará disponível em varejistas como Dick’s Sporting Goods, Academy Sports e redes de academias como Gold’s Gym e 24 Hour Fitness.

Celsius Holdings adquire Alani Nu e expande portfólio de bebidas funcionais

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Aquisição expande portfólio da empresa e reforça aposta em alternativas saudáveis sem açúcar

A Celsius Holdings anunciou a aquisição da marca de bebidas energéticas voltada para mulheres Alani Nutrition (“Alani Nu”), criando uma plataforma de estilo de vida funcional “melhor para você”, alinhada com a crescente demanda dos consumidores por alternativas de bebidas sem açúcar.

A Alani Nu se destaca no mercado de bebidas funcionais e produtos de bem-estar com foco na Geração Z e Y. Sua aquisição permite à Celsius acessar uma demografia feminina atraente e expandir sua oferta de produtos para estilos de vida ativos e saudáveis. Com a adição da Alani Nu, a expectativa é de que a Celsius atinja US$ 2 bilhões em vendas, com um portfólio diversificado de bebidas energéticas premium, funcionais e sem açúcar, refletindo a mudança contínua para opções mais saudáveis.

A transação, que será positiva para os resultados financeiros da Celsius, é projetada para gerar sinergias de custo de US$ 50 milhões nos dois anos seguintes ao fechamento, além de fortalecer a posição da empresa como líder na categoria de bebidas energéticas.

A Alani Nu tem apresentado forte crescimento, com aumento de 78% nas vendas no varejo nos Estados Unidos, de acordo com dados da Circana. Sua participação no mercado de conveniência subiu para 4,8% no final de janeiro de 2025, marcando um crescimento significativo.

Moon Milk & Co e Itzza lançam pizzas doces e congeladas saudáveis em parceria inédita

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Parceria aposta em receitas sem açúcar, trigo e leite para atender consumidores em busca de alimentação equilibrada

A Moon Milk & Co, foodtech brasileira especializada em produtos naturais, fechou uma parceria inédita com a Itzza, pizzaria reconhecida por suas receitas saudáveis, para lançar uma linha de sobremesas e pizzas congeladas saudáveis.

A colaboração combina o melhor dos dois mundos ao oferecer opções saborosas, proteicas e livres de adição de açúcares, trigo e polióis.

A novidade traz duas opções de pizzas doces por tempo limitado: uma de Chocolate com ChocoCream da Moon Milk, morangos e granulados coloridos naturalmente, e outra de Caramelo com CaramelCream Moon Milk e granulados de 70% cacau. Ambas são livres de leite e trigo, além de conterem colágeno grass fed da marca Selvs.

As sobremesas já estão disponíveis no delivery da Itzza. Além das pizzas doces, a parceria também oferece opções salgadas de pizzas congeladas nos sabores calabresa e marguerita, feitas com farinha proteica, low fat, rica em fibras e sem glúten, também da Moon Milk.

Vida Veg investe R$ 10 milhões para expandir produção e quer 10% do mercado de leites vegetais

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Empresa busca liderança no setor até 2028 e aposta em ampliação fabril para crescer

A Vida Veg, especializada em produtos plant-based, pretende ampliar sua participação no mercado de leites vegetais de 1% para 10% até 2026 e se tornar líder do setor até 2028. Para alcançar essa meta, a empresa investiu R$ 10 milhões na expansão de sua fábrica em Lavras (MG), aumentando sua capacidade produtiva para 1.000 toneladas mensais, cinco vezes mais do que anteriormente.

O investimento ocorre em um cenário favorável, com o mercado de laticínios plant-based crescendo 9,9% em 2024 e movimentando R$ 749,6 milhões. Segundo a Euromonitor International, a projeção é que o setor alcance R$ 1,3 bilhão até 2029.

Com um portfólio de cerca de 50 produtos, incluindo leites vegetais, iogurtes e queijos, a Vida Veg busca reduzir a diferença de preços em relação aos laticínios de origem animal. A empresa também defende a revisão da carga tributária, atualmente 35% superior, como forma de tornar seus produtos mais acessíveis.

A marca comercializa seus itens em aproximadamente 6.000 pontos de venda, como supermercados e lojas naturais, sem atuação direta no varejo próprio.

Mana Poke ingressa no mercado de bebidas naturais e lança água gaseificada em collab com a Bizzi

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Bebida já está disponível nas 61 unidades da rede de franquias de comida havaiana e pode ser encontrada em dois sabores: Morango e Limão e Frutas tropicais

Água saborizada com gás e poke? A combinação parece inusitada, mas promete levar mais frescor e saúde para os amantes do poke nesse verão. Isso porque a rede de franquias Mana Poke decidiu ingressar no mercado de bebidas naturais e se uniu para uma collab com a Bizzi, empresa que desenvolveu a primeira água com gás saborizada com frutas de verdade, feita no Brasil.

A nova bebida já está disponível nas 61 unidades da rede Mana Poke, instaladas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Paraná, Santa Catarina, Paraíba, Pernambuco, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal. A Bizzi contém apenas água com gás e suco de fruta natural e pode ser encontrada em duas opções de sabores: Morango com Limão e Frutas Tropicais.

Surgindo em um contexto em que os consumidores estão buscando alimentos mais saudáveis, com rótulos limpos e transparência, a Bizzi é uma opção de bebida não alcoólica que contém zero açúcar, zero sódio, sem conservantes, baixa caloria, e é produzida apenas com ingredientes naturais.

“A motivação desta mais nova collab é a vontade de contribuir ainda mais com a saúde dos nossos clientes, oferecendo uma nova opção de bebida que fosse mais saudável do que o refrigerante e tivesse um fit com nossa marca e produto. A expectativa é que o produto seja bem aceito e possa harmonizar muito bem com o poke, além de ser um produto natural e não industrializado, ou seja, sem aditivos químicos e conservantes”, explica Carol Ceravolo, Head de marketing da Mana Poke.

O mercado de bebidas naturais não alcoólicas está em ascensão no Brasil, muito em parte, impulsionado pelas mudanças recentes nos hábitos de consumo no pós-pandemia, que incluem as preocupações com a saúde. Estimativas da Mordor Intelligence para o período de 2023 a 2028, mostram que a Taxa de Crescimento Anual Composta (CAGR) deve variar entre 4,1% e 4,7%. Esses números medem a taxa de rentabilidade de um investimento e  refletem a significativa contribuição do setor para a economia global e nacional.

Água saborizada harmoniza com poke?

A co-fundadora da Bizzi, Beatriz Bizzi Molino explica que o poke é uma refeição leve e fresca e a bebida complementa essa experiência de um jeito único, pois realça os sabores naturais dos ingredientes e agrega com a refrescância de uma bebida com gás bem gelada. “Isso tudo sem interferir na autenticidade do poke, já que não tem adição de açúcares, adoçantes ou aromas artificiais. Portanto, o resultado é uma harmonização equilibrada e revigorante, ideal para quem quer curtir a refeição sem pesar”, aponta Beatriz.

A Bizzi foi criada por um grupo de amigos criativos e questionadores, com o objetivo de inaugurar uma categoria de bebida que não podia ser mais simples: água com gás, frutas de verdade e nada mais.  De acordo com a co-fundadora da bebida, “a  parceria com a Mana Poke faz parte da estratégia de expansão da marca para aumentar a experimentação da Bizzi dentro do canal de food service”.

Burcon amplia produção de proteínas plant-based

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Acordo com a ProMan fortalece presença da empresa no mercado de proteínas vegetais

A Burcon NutraScience Corporation anunciou um acordo estratégico com a ProMan para adquirir e operar uma unidade de produção de proteínas na América do Norte. A iniciativa visa ampliar a fabricação de seu portfólio de ingredientes proteicos plant-based, consolidando sua posição no setor de foodservice e na indústria alimentícia.

Com um contrato inicial de sete anos, a Burcon terá controle total sobre a fabricação de seus produtos, garantindo eficiência e escalabilidade. A fábrica, abastecida por insumos locais e projetada para expansão modular, deve iniciar a produção comercial logo após a instalação dos equipamentos proprietários.

As projeções da empresa indicam faturamento entre US$ 1 milhão e US$ 3 milhões no primeiro ano, com rentabilidade prevista até 2026. O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla de inovação e parcerias, incluindo colaborações com a Puratos e o lançamento do isolado proteico de girassol Solatein.

Super Vegan lança suas primeiras caixas de bombons veganos com opções inclusivas

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Marca pioneira no Brasil atende à demanda do público com versões artesanais sem açúcar e sem glúten, além de sabores sofisticados na linha tradicional

A Super Vegan, marca líder em chocolates veganos no Brasil, acaba de anunciar uma novidade aguardada há anos pelos seus consumidores: as primeiras caixas de bombons da marca. Após muitos pedidos desde sua fundação em 2018, a empresa finalmente lança duas versões de bombons artesanais, mantendo o compromisso com ingredientes plant-based e opções inclusivas para diferentes restrições alimentares.

“Desde o início da Super Vegan, recebemos pedidos para criarmos uma caixa de bombons veganos. Foram anos de pesquisa e testes para garantir que cada bombom entregasse a cremosidade, o sabor e a qualidade que nossos consumidores esperam. Estamos muito felizes em finalmente trazer essa novidade para o mercado”, afirma Juliana Salgado Gaze, fundadora da Super Vegan.

As novas caixas vêm em duas opções, cada uma com 250g e aproximadamente 15 bombons:

Caixa sem açúcar e sem glúten:

Desenvolvida para quem busca uma experiência indulgente sem abrir mão de restrições alimentares, essa versão traz os seguintes sabores:

• Chocolate ao leite vegetal com creme de avelã

• Chocolate branco com creme de avelã

• Chocolate ao leite vegetal crocante

• Paçoca

• Chocolate 70% com creme cookies branco

• Matchá com pistache

• Frutas vermelhas com hibisco

• Chocolate branco com cookies

Caixa Original:

Para os fãs do chocolate em sua versão tradicional com açúcar, a caixa original traz combinações sofisticadas e criativas:

• Bombom maciço ao leite com amendoim

• Lascas de maracujá e limão

• Bombom Banoffee

• Chocolatinho framboesa

• Bombom pistache crocante

• Bombom de tiramisu

• Bombom maciço caramelo

• Bombom tipo sonho de valsa

Pré-venda com desconto especial:

A Super Vegan iniciou a pré-venda com preços promocionais, oferecendo um desconto exclusivo para os primeiros pedidos:

• Caixa Original: de R$110 por R$80

• Caixa Sem Açúcar e Sem Glúten: de R$120 por R$90

Os envios começam a partir do dia 05 de março, e as caixas são edição limitada – quem quiser garantir essa novidade deve correr antes que os estoques esgotem.

Com esse lançamento, a Super Vegan reafirma seu compromisso de inovar no segmento de chocolates veganos, trazendo indulgência, sabor e qualidade para quem busca opções mais conscientes.

Mudanças no consumo: orçamento, orgânicos e novos canais redefinem o mercado alimentar nos EUA

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Pesquisa da Provoke Insights revela que consumidores estão mais atentos aos preços, ampliando a busca por produtos orgânicos e diversificando os locais de compra. Tendências abrem novas oportunidades para o setor de alimentos vegetais.

Uma nova pesquisa da Provoke Insights, com 1.500 consumidores norte-americanos, revela mudanças no comportamento de compra no setor alimentício. O controle do orçamento, a busca por produtos orgânicos e a diversificação dos canais de compra emergem como tendências que podem impactar diretamente o mercado de alimentos vegetais.

O estudo aponta que 59% dos entrevistados estão mais atentos aos gastos, e 96% passaram a adquirir produtos de marcas próprias. Além disso, 74% perceberam a alta dos preços nos supermercados, embora o ritmo da inflação esteja desacelerando. Para o setor de alimentos vegetais, esse cenário reforça a necessidade de manter preços competitivos, uma vez que os consumidores tendem a optar por alternativas à carne quando são mais acessíveis.

O interesse por produtos orgânicos também se destaca, principalmente entre quem faz compras com mais frequência. Entre aqueles que vão ao supermercado mais de uma vez por semana, 51% afirmam que ao menos metade dos itens adquiridos são orgânicos – percentual que cai para 28% entre quem compra menos. Além disso, há diferenças geracionais nas motivações de compra: consumidores mais jovens priorizam sabor e benefícios à saúde, enquanto a Geração X busca evitar aditivos como hormônios e antibióticos. Millennials, pais de crianças e moradores de áreas urbanas são os grupos que mais incluem orgânicos em sua rotina alimentar.

Outro fator relevante é a diversificação dos canais de compra. Os consumidores utilizam, em média, 2,2 tipos de estabelecimentos para adquirir alimentos, incluindo supermercados tradicionais, lojas de desconto, feiras e mercados especializados. Esse comportamento abre novas oportunidades para marcas de produtos vegetais ampliarem sua distribuição e presença em diferentes pontos de venda.

“Consumidores que fazem compras mais de uma vez por semana demonstram maior demanda por ingredientes frescos e destinam cerca de 10% a mais do orçamento para esse tipo de produto”, destaca a Provoke Insights. “Eles também têm 20% mais probabilidade de comprar itens orgânicos e exploram diferentes canais além dos supermercados convencionais.”

Com essas mudanças, as marcas de alimentos vegetais precisam se adaptar, investindo em estratégias que combinem preços competitivos, ingredientes orgânicos e presença diversificada no varejo para atender às novas expectativas do consumidor norte-americano.

Danone e Pague Menos inauguram loja conceito para nutrição especializada

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Unidade oferece uma experiência de compra diferenciada ao shopper e fortalece a presença da companhia no mercado farmacêutico

A Danone, líder global em alimentos e bebidas, consolida sua atuação no canal farma por meio de uma parceria estratégica com a Pague Menos, uma das principais redes de farmácias do país. Juntas, promovem uma ação voltada ao shopper, transformando uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em uma loja conceito. Ambientada externa e internamente com comunicação e mobiliários premium que promovem educação ao shopper, a iniciativa tem o objetivo de proporcionar uma jornada de compra diferenciada e reforçar o papel da companhia como referência em saúde por meio da alimentação.

Com um crescimento expressivo no mercado de Nutrição Especializada – acima do desempenho da categoria, segundo dados da IQVIA – a Danone investe em iniciativas inovadoras para aproximar seus produtos dos consumidores, ampliando a jornada nutricional de forma interativa e acessível.

“A Pague Menos é uma importante parceira para a Danone, com capilaridade nacional, o que nos permite levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas. Essa aliança se fortalece a cada ano, impulsionando resultados e criando valor por meio de ativações que reforçam o posicionamento de marcas como Aptanutri, Fortini Yopro e Nutridrink, consolidando nosso compromisso em oferecer soluções nutricionais especializadas da infância à vida adulta. O reconhecimento dessa parceria de sucesso foi refletido no ranking Advantage, no qual a Danone figura entre as melhores empresas de agenda colaborativa entre indústria e varejo”, destaca Juliana Moreti, Diretora de Trade Marketing & Merchandising da Danone Brasil.

A parceria faz parte do JBP (Joint Business Plan) consolidado entre as marcas Danone e a Pague Menos, e tem como objetivo fortalecer a categoria de nutrição especializada e proporcionar diferenciação no mercado. A ativação também reforça o posicionamento da marca, gerando awareness e engajamento, além de estreitar a conexão com os shoppers.

“A união das marcas exemplifica o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra ainda mais completa. Além disso, reforça o nosso compromisso em promover saúde com amor e proporcionar bem-estar para as famílias brasileiras, de forma a fortalecer o ecossistema de saúde”, explica Camilo Frigo Diretor de Novos Negócios da Pague Menos.

A loja, localizada no bairro de Aldeota, foi estrategicamente escolhida por estar próxima a um complexo de saúde e a uma maternidade de referência, considerando a demanda do portfólio pediátrico da Danone e a facilidade de acesso para o cliente.

Esta ação integra o plano de crescimento da Danone no canal farma, que inclui iniciativas exclusivas para aprimorar a experiência de compra do shopper. A companhia está aberta a novas colaborações para desenvolver ações inovadoras que impulsionam o mercado e oferecem soluções nutricionais de alta qualidade. Com essa iniciativa, as empresas reafirmam seu compromisso com a inovação e a nutrição, conectando marcas, parceiros e clientes em uma experiência única e diferenciada.

Além da ambientação diferenciada, a loja conceito contará com ativações especiais e promoções, reforçando a conscientização sobre a importância da nutrição especializada e fortalecendo o vínculo da marca com os consumidores. Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 em produtos da marca Danone, como: Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, ganham brindes exclusivos, válidos tanto para compras nas lojas físicas quanto no e-commerce e aplicativos de delivery da Pague Menos.

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