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Costão do Santinho e Baby Soft anunciam parceria

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Em uma iniciativa inédita entre ambos, as 597 apartamentos receberão um Baby Soft Sem Passar 100ml, com orientações de uso

Desde a segunda quinzena de novembro, quem se hospedar nos 597 apartamentos do Costão do Santinho, um dos melhores resorts all inclusive do Brasil localizado em Florianópolis (SC), receberá um Baby Soft Sem Passar Infinity Care 100ml, que pode inclusive ser utilizado no próprio resort, que conta com lavanderia em algumas acomodações.

Conforme o próprio nome diz, um dos mais recentes lançamentos da marca exclui totalmente a necessidade do ferro de passar. Compacto, a versão de 100ml pode ser carregada facilmente na bolsa ou em uma necessaire, e atua de uma forma bem prática: basta aplicar o produto e esticar com as mãos para ter as roupas prontas para o uso. Além de desamassar as roupas, sua tecnologia elimina os maus odores, permitindo que os consumidores repitam o uso das peças, sem necessidade de uma nova lavagem. O produto possui ainda as versões de 300ml em gatilho e refil.

Sendo assim, devido a todos os seus benefícios, a marca promoveu a iniciativa junto ao resort para que não só todos os hóspedes recebessem o produto, como também desenvolveu um cupom de frete grátis para compras na Casa de Gê, a plataforma de higiene e limpeza da Gtex Brasil que facilita as tarefas do lar e otimiza o tempo de seus consumidores. Nela, além de Baby Soft, os consumidores conseguem adquirir com conforto e segurança produtos de outras marcas de Higiene e Limpeza, tais como Urca, Amazon H20, UFE Coco, Ruth Care, Hiper Clean, Cristal e Tablet In.

Conforme explica Loirí Muller, Gerente de Marketing do Costão do Santinho, “sabemos que em momentos de férias e relax, conseguir praticidade para aproveitar todas as experiências sem se preocupar com cuidados com as roupas é maravilhoso. Por isso, achamos um excelente momento para apresentar o Baby Soft Sem Passar Infinity Care 100ml aos hóspedes do Costão do Santinho. Além disso, por ser um produto exclusivo e novo, com tecnologias únicas quando o assunto é cuidar das roupas, nada mais importante do que oferecer ao consumidor a oportunidade de experimentar”.

Para Marcos Santana, Gerente de Marketing da Gtex Brasil, a parceria Baby Soft e Costão do Santinho tem uma sinergia perfeita. “As empresas formam um casamento perfeito, pois temos o produto que os clientes do Costão muitas vezes precisam e é um momento muito bacana para gerar a experimentação de um item tão inovador. Também adicionamos o cupom da Casa de Gê, assim eles podem conhecer outras marcas da Gtex Brasil e adquiri-las com frete grátis, no conforto de seus lares”, finaliza.

 A parceria entre o Baby Soft e o Costão do Santinho é por tempo limitado e deve acontecer até meados de dezembro de 2021.

Lançado no Brasil o robô mais rápido de descontaminação de ambientes fechados

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Batizado com o nome de BG Tech o robô da empresa nacional Bioguard apresenta uma avançada tecnologia nacional de atomização e aspersão de fluídos para descontaminação por meio de nona e microgotas com sanitizantes convencionais de mercado.

Essa tecnologia já é considerada a mais rápida do mercado brasileiro em ambientes fechados porque usa um sistema de aspersão de alta pressão, que satura esses ambientes em poucos minutos. A mesma tecnologia é capaz de operar com inseticidas para combate à dengue, zika e outros tipos de proliferação.

O projeto do BG Tech nasceu em 2019 e hoje já está presente em estados do Nordeste, Sudeste e Norte, atuando em plataformas de petróleo, escolas e sistemas de transporte de pessoas, limpando gases de combustão de chaminés industriais, o que evita a poluição e a contaminação do meio ambiente, bem como os gases de efeito estufa e chuvas ácidas presentes na indústria de alimentos. É usado especialmente na descontaminação de embalagens de alimentos perecíveis. No mercado, já estão operando mais de uma centena desses robôs.

Para o CEO da Bioguard, André Tchernobilsky, essa tecnologia puramente nacional “foi criada para a proteção de pessoas durante a pandemia e acabamos nos organizando para alçar voos maiores. Hoje temos a divisão de sanitização, de despoluição e para a indústria alimentícia. Ano que vem teremos a divisão de controle de pó e de emissão de particulados”, adiantou o CEO.

O BG TEch cumpre todas as normas de sanitização nacionais da ANVISA e as internacionais. Quando falamos em mercado alvo, o CEO aponta vários setores, especialmente hospitais, escolas, hotéis, empresas, lojas, indústrias ou qualquer ambiente preocupado com a assepsia e inertização de ambientes. Já está previsto para 2022 o lançamento da BioGuard Dust Control, que implementará soluções no setor de mineração, pedreiras e madeireiras para conter a emissão de particulados e pó na atmosfera.

Internet é o ‘novo prime time’ brasileiro, com 55% da verba publicitária

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Cerca de 55% do investimento publicitário de grandes fabricantes de bens não-duráveis (produtos como alimentos, bebidas e itens de higiene e beleza) já é destinado ao digital, com o restante indo para a televisão.

Os dados fazem parte de um estudo da Zmes, a agência de marketing digital fundada pelo ex-McKinsey Marcelo Tripoli. A Zmes entrevistou 16 empresas de bens não-duráveis — incluindo Ambev, Nestlé, Diageo, L’oréal e Nivea — além de mais de 1.700 consumidores de todas as regiões metropolitanas do Brasil.

A descoberta é relevante porque “historicamente essas empresas sempre destinaram a maior parte de seus recursos para a televisão,” Tripoli disse ao Brazil Journal.

Até agora, os dados mais recentes da CENP-Meios (um sistema que compila dados de compra de mídia) apontavam para uma participação de cerca de 30% do marketing digital na verba dessas companhias.

Outra descoberta da Zmes: 64% dos anunciantes de não-duráveis já estão destinando alguma verba de marketing para o TikTok. 100% deles destinam verbas para o Facebook e Instagram, e 95% para o Youtube.

Apesar do crescimento, Tripoli acha que ainda é pouco. Segundo ele, existe um gap entre o tempo gasto pelo brasileiro na internet e o quanto as empresas investem no digital.

“Essa distribuição de 55% para a internet vai mudar bastante nos próximos anos. Essa curva vai acelerar, e a tendência é que mais de dois terços dos investimentos sejam destinados pro digital,” disse o publicitário.

Do lado do consumidor, a internet já virou o principal canal para o consumo de publicidade. 78% dos consumidores disseram ter visto alguma propaganda de bens não-duráveis na internet, enquanto 75% disseram ter visto na TV.

“A internet é o novo prime time do brasileiro… ela já virou a mídia de massa,” disse ele.

A pesquisa também mostrou que os brasileiros estão sendo influenciados pela mídia digital na hora de escolher ou trocar de marca. Segundo o estudo, 60% dos entrevistados ficaram motivados a mudar de marca por uma propaganda que viram na internet, com destaque para as categorias de bebidas alcóolicas e alimentos.

Outra descoberta: há um pequeno descompasso entre o que o consumidor quer ver na publicidade digital e o que as marcas estão entregando.

As marcas disseram que gastam 65% do conteúdo falando sobre atributos mais gerais da marca (como credibilidade, sustentabilidade e responsabilidade social), e o restante falando sobre o produto em si (qualidade e preço, por exemplo). Já os consumidores disseram que gostariam que 43% do conteúdo fosse sobre o produto e 58% sobre a marca.

Para Tripoli, a grande mensagem do estudo é que muito do que os marqueteiros achavam que ainda estava se tornando tendência já virou realidade.

“O trem já saiu da estação… e isso está afetando de forma significativa o market share das grandes empresas,” disse ele. “O cliente já está comprando o arroz dele com base no que o amigo postou no TikTok.”

 

 

 

Fonte: Brazil Journal 26.11.2021

5 tendências em Mobile Marketing para 2022

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Ferramenta vem sendo uma das principais estratégias de comunicação no mundo corporativo, a fim de proporcionar um relacionamento próximo e personalizado entre as empresas e os consumidores

É bem provável que neste exato momento você esteja utilizando seu celular ou ele esteja do seu lado, com vários aplicativos rodando em segundo plano. Isso porque o Brasil tem aproximadamente 109 milhões de usuários de smartphones atualmente, o que corresponde a mais da metade da população. Com isso, o país fica em quinto lugar no ranking global com maior número de usuários desses aparelhos, segundo a consultoria Newzoo. As estratégias que envolvem o mobile são as principais para o ano de 2022 e isso envolve muito mais do que avanço de tecnologia, mas uma mudança de comportamento do consumidor.

Segundo Marcos Guerra, superintendente de Receita e Marketing na Pontaltech, o Marketing foi uma das áreas que mais teve que se transformar nos últimos anos, especialmente durante a pandemia. Reclusos em nossos lares, os aparelhos eletrônicos se tornaram o único meio de comunicação entre as empresas e seus consumidores, criando enormes oportunidades especialmente para o Mobile Marketing.

Um dos maiores aprendizados desse período foi a importância dos avanços tecnológicos no aprimoramento do relacionamento entre as companhias e os clientes. Muito mais do que identificar as plataformas nas quais os usuários estão, saber como alcançá-los por meio de mensagens personalidades e únicas se mostrou vital para as empresas. Segundo uma pesquisa realizada pela Open Text, mais de 70% dos consumidores voltam a comprar com as marcas que os tratam de forma individualizada, destacando a relevância da personalização das estratégias de marketing. Essa e muitas outras ações devem ser tendência em 2022.

Veja as principais tendências desta estratégia para 2022 a serem investidas pelas organizações, segundo Marcos Guerra.

1. Redes sociais: Não há sombra de dúvidas do poder que as redes sociais ganharam durante o isolamento social. Mais do que meros canais de entretenimento, hoje elas são importantes meios de comunicação entre as empresas e seus clientes. Foram mais de 2.77 bilhões de usuários mensais registrados em aplicativos de mensageria em 2020, segundo dados do eMarketer – o que as torna canais indispensáveis para qualquer negócio, independentemente de porte ou segmento.

2. SMS: Com tantas tecnologias sofisticadas, é comum quem estranhe a importância do SMS para o marketing nos dias de hoje. Mas, ele é um dos meios que possibilita um relacionamento mais próximo e interativo, com envio de mensagens praticamente instantâneo e, ainda, a possibilidade de ser personalizado e segmentado. Segundo o relatório do Simple Texting de 2020, quase 80% dos consumidores gostam de receber ofertas por texto, em conjunto com 53% que preferem se relacionar com marcas que utilizam SMS.

3. RCS: Considerado como uma das maiores evoluções no sistema de mensageria, o RCS (Rich Communication Service) proporciona uma experiência rica e personalizada aos usuários. Com um novo padrão de comunicação no mercado, aceita recursos multimídia, como imagens, vídeos, áudios e gifs, tornando a comunicação mais leve e atrativa. Esse meio deve crescer significativamente em 2022.

4. Google Business Messages: Esta é, talvez, uma das maiores apostas do Google para um maior engajamento com os clientes, possibilitando que o consumidor entre em contato diretamente com uma empresa pela página de pesquisa na plataforma. Ainda, com confirmação de leitura, ele permite o envio de um carrossel completo de imagem, texto e figurinhas – uma quantidade enorme de features que favorece a fidelidade com a marca – fator altamente relevante em mercados competitivos.

5. Ominchannel: Cada uma dessas estratégias, por si só, é extremamente vantajosa para os negócios. Mas, quando integradas, trarão ainda mais benefícios para a comunicação com os clientes. A estratégia omnichannel no mobile marketing visa a multiplicidade da oferta de canais aos consumidores, de forma que possam escolher onde preferem conduzir sua jornada de compra. Podendo, assim, ter uma experiência contínua, fluída e com grandes chances de voltarem a comprar da marca no futuro.

Favorecidos pelos avanços tecnológicos, hoje temos diversas opções modernas e completas para o desenvolvimento de excelentes estratégias de mobile marketing. Seja qual for o meio escolhido, lembre-se sempre de evitar qualquer comunicação abusiva. Respeite seu público e mantenha uma comunicação clara, limpa e leve – possibilitando que o cliente tenha o poder da escolha. No final, o que irá determinar o sucesso dessas ações é a experiência personalizada de seus consumidores.

 

 

 

Fonte: Mundo do Marketing 03.12.2021

SC Johnson supera a meta de plástico reciclado quatro anos antes

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A SC Johnson, fabricante de marcas como OFF!, Exposis, Pato e Mr.Musculo, superou a meta de plástico reciclado quatro anos antes do previsto.

A companhia anunciou como nova meta o uso de 25% de plástico pós-consumo em suas embalagens até 2025, depois de já ultrapassar sua meta anterior de 15% este ano. Atualmente, 19% das embalagens de plástico da SC Johnson são PCR, um aumento de 14% em 2020.

O anúncio ocorre no momento em que o progresso nas principais metas de redução da poluição por plástico é publicado pela Ellen MacArthur Foundation em seu ‘relatório de progresso do compromisso global da Nova Economia de Plásticos de 2021’ (Você pode ler mais aqui)

Essa atualização marca a próxima etapa na jornada da SC Johnson em direção a um mundo sem resíduos, à medida que continua a perseguir uma série de metas ambiciosas para combater a redução da poluição por plástico, incluindo:

Continuar a remover o excesso de plástico sempre que possível. A SC Johnson eliminou mais de 6,1 milhões de quilos de embalagens de plástico desnecessárias desde 2018.

Tornar 100% de suas embalagens plásticas recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025. Hoje, 65% das embalagens da empresa são projetadas para serem recicláveis ou reutilizáveis – contra 62% em 2019.

Continuar a trabalhar com a indústria e outras organizações para apoiar modelos de economia de plástico circular e manter o plástico longe de aterros sanitários e do meio ambiente.

Em 2019, a SC Johnson lançou uma parceria global com o Plastic Bank para ajudar a enfrentar a crise do plástico oceânico e a pobreza, aumentando as taxas de reciclagem e melhorando os benefícios econômicos e sociais para as comunidades que muitas vezes estão sobrecarregadas com resíduos plásticos.

No ano passado, o Plastic Bank comemorou o marco significativo de impedir a entrada de 1 bilhão de garrafas plásticas nos oceanos do mundo – e sua parceria com a SC Johnson foi responsável por metade dessa conquista.

A empresa também fez parceria com franquias esportivas icônicas, como Liverpool Football Club, Milwaukee Bucks e Milwaukee Brewers, para transformar garrafas e copos plásticos de estádio em embalagens de produtos da SC Johnson, criando uma  infraestrutura de reciclagem.

Ypê lança versão Perfex + Cores

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Para trazer ainda mais praticidade e economia ao consumidor, a empresa agora traz dois produtos já consolidados no mercado numa mesma embalagem

Boa parte dos consumidores conhece um item tradicional e aliado da rotina de limpeza: os Panos Multiuso Perfex, disponíveis no mercado em diversas versões. Com o lançamento do Perfex + Cores, agora os consumidores poderão adquirir dois produtos da Ypê de uma só vez numa mesma embalagem. A nova versão é composta por três panos azuis e dois rosas, eficientes na limpeza de diversos ambientes, capazes de eliminar 99,9% dos germes e das bactérias*.

Os consumidores, que já costumavam usar as cores dos panos para identificar os diferentes usos e lugares como em cozinhas e banheiros, agora poderão adquirir os itens numa embalagem mista. Perfex é sinônimo de tradição, eficiência da categoria e agora traz uma versão inovadora e exclusiva para o mercado. Prático e reutilizável, apresenta excelente absorção de líquidos e limpeza eficiente, pois os furinhos do pano agarram melhor a sujeira, além de ser de fácil enxágue e secagem rápida, e também tem ótimo custo-benefício.

Durante a pandemia, o consumidor potencializou a frequência de limpeza e aumentou a preocupação com desinfecção e bactérias. Por essa razão, o consumo de panos cresceu.

“No entanto, adquirir duas embalagens para ter as diferentes cores dos produtos pode ser inviável economicamente para boa parte dos consumidores. Por estar atenta às necessidades do consumidor, a Ypê decidiu ampliar o portfólio e colocar mais uma opção nas gôndolas para oferecer duas cores em uma mesma embalagem. Este é um diferencial de uma marca que pensa no consumidor“, explica Gilson Mazetto, novo vice-presidente do Comercial & Marketing da Ypê.

Os Panos Multiuso Perfex já são conhecidos no mercado há mais de 30 anos. Estão disponíveis em embalagens alinhadas às necessidades do consumidor. A linha que era composta por três itens: rosa, azul (com cinco panos) e uma outra azul na versão rolo com 25 panos, picotados 1 a 1, agora ganha esta nova com a embalagem mista.

Demanda por fragrâncias para ambiente deve seguir alta no pós-pandemia

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A pandemia fez renascer a indústria de fragrâncias caseiras, à medida que os consumidores começaram a passar mais tempo em seus espaços pessoais, seja por conta do home office ou do estudo à distância.

Enquanto era concluída a pesquisa sobre este mercado dinâmico para 23ª edição da série de relatórios “Fragrâncias Domésticas: Resumos do Mercado dos EUA”, a Kline previu que o mercado alcançaria um aumento de 17% ou mais nas vendas no varejo, com velas superando notavelmente o resto do mercado. No caso, o mercado de fragrâncias caseiras registrou um crescimento relativamente estável, com um aumento médio de 3,5% nas vendas anuais de 2014-2019. Em 2020, o contexto era significativamente mais favorável, pois o aumento sem precedentes na demanda por velas, juntamente com os consumidores gravitando na direção de produtos maiores e, portanto, de faixas de preços mais altas, apesar do clima econômico, levou a um aumento imprevisível e surpreendente das vendas no mercado.

As promessas de bem-estar, autocuidado e melhorias na casa inspiraram os consumidores a usar esses produtos durante a quarentena em abril e maio, que costumam ser meses mais lentos no comércio de velas em comparação com a temporada de férias. Profissionais de marketing de luxo como NEST e LAFCO, tradicionalmente vendendo produtos em lojas de departamentos e canais de presentes e especialidades, foram repentinamente encarregados da capacidade de atuar online conforme o mercado observava uma nova onda de vendas através do e-commerce. Enquanto isso, o movimento em lojas de varejo essenciais como a Target também era significativo, com produtos esgotando rapidamente ao passo que entusiastas de velas e compradores de fragrâncias caseiras estocavam esses produtos enquanto compravam produtos básicos do dia a dia.

Mesmo depois que o varejo não essencial começou a reabrir, a demanda por aromas caseiros permaneceu alta, favorecendo as vendas em lojas físicas no segundo semestre do ano por meio de outlets como as lojas Bath & Body Works. Além disso, as vendas pelo e-commerce continuaram populares, dando visibilidade especialmente a marcas emergentes como Boy Smells e OTHERLAND, assim como marcas de celebridades como KKW FRAGRANCE – todas entrando no mercado de alto crescimento.

No Brasil, o mercado de “fragrâncias” que mais pareceu crescer foi o de aromaterapia, estimulando o consumo de óleos essenciais. Segundo dados divulgados pelo Sebrae, a produção brasileira de óleos essenciais equivale a 13,5% da produção global, ou seja, aproximadamente 6 mil toneladas. Além disso, acredita-se que o mercado na América Latina crescerá cerca de 10% nos próximos quatro anos. Esse crescimento não é isolado: de fato, acompanha a expansão do mercado de produtos naturais para cuidados pessoais, uma vez que os óleos essenciais são produzidos a partir de produtos naturais, cada um voltado para uma aplicação específica: alfazema para estimular o sono, patchouli para ansiedade crônica, alecrim para revigorar e estimular a mente, entre outros. Apesar da aplicação dos óleos poder ser realizada por meio de banhos e massagens, a via principal de ação deles é por meio da inalação, de modo direto ou a partir de difusores.

Qual o Cenário de 2021?

O crescimento se manteve e as marcas estão diversificando a distribuição estrategicamente. Por exemplo, o guru de fragrâncias caseiras Harry Slatkin se expandiu para a Home Depot com sua marca AromaHome by HS Worx, alcançando consumidores que atualizaram/ remodelaram suas casas durante a pandemia e provavelmente manterão seus hábitos caseiros até certo ponto, no curto prazo. Os comerciantes de fragrâncias caseiras, como Gibson & Dehn, também estão expandindo seus horizontes e se voltando para áreas que mudam rapidamente, como cuidados pessoais e cuidados com o corpo. Além disso, marcas de beleza estão vendo oportunidades na área de home care, com marcas como Aēsop e KOPARI fazendo sua estreia na categoria de velas.

Apesar da energia contínua do mercado, ainda existem dúvidas sobre qual impacto o aumento das viagens, o retorno ao local de trabalho e a escassez de materiais como vasos de vidro para velas (que começaram no segundo semestre do ano passado) terão no desempenho do mercado em 2021 e 2022. O relatório Kline’s Home Fragrances: US Market Brief (Fragrâncias Caseiras da Kline: Resumo do Mercado dos EUA, em tradução livre), que foi publicado no final de junho, antecipará esses desafios com uma perspectiva por ano, até 2025, para o mercado total e por categoria de produto, incluindo velas, difusores, sprays de ambiente, óleos de fragrâncias e ceras.

 

 

 

Fonte: Blog Factor-Kline 06.12.2021

Como a Tecnologia da Internet das Coisas (IoT) está sendo aplicada em limpeza

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Dispositivos conectados que usam sensores e software para compartilhar dados com outros dispositivos pela Internet são comuns hoje em comparação a uma década atrás.

Na indústria de limpeza, a na tecnologia da Internet das Coisas (IoT) é predominante em uma variedade de dispositivos e máquinas usadas em operações diárias, incluindo distribuidores de produtos químicos, distribuidores de sabonete e papel toalha, lavadores de piso robóticos e varredores a vácuo.

Sensores e processadores coletam e analisam dados adquiridos em seus ambientes. Esses dispositivos compartilham os dados enviando-os a um gateway ou a outros dispositivos IoT. Em seguida, ele pode ser enviado e analisado na nuvem ou analisado localmente. Resumindo, os dispositivos IoT podem reunir, compartilhar e analisar informações e criar ações de acordo.

Os dispositivos IoT oferecem muitas vantagens para empresas de limpeza, incluindo economia de recursos e custos, maior produtividade, melhores resultados de limpeza e maiores percepções sobre suas operações.

Dada a quantidade de dados gerados pelos dispositivos IoT, a privacidade e a segurança dos dados estão entre as principais preocupações com relação à adoção da IoT, de acordo com a empresa de pesquisas Statista. Depois que os dispositivos são conectados à Internet, eles se tornam vulneráveis ​​a possíveis violações de segurança na forma de hacking, phishing, etc.

O Statista prevê que até 2025, haverá mais de 75 bilhões de dispositivos conectados à IoT em uso em todo o mundo. Isso representaria um aumento de quase três vezes em relação à base instalada da IoT em 2019.

Aeroportos e estádios são algumas instalações que utilizam a IoT para fins de limpeza. Por exemplo, muitas dessas instalações de alto tráfego estão usando sistemas de monitoramento inteligentes conectados a dispensadores de sabão e papel toalha em banheiros para alertar os custodiantes quando os suprimentos estão baixos e precisam ser reabastecidos.

 

 

 

Fonte: CMM Online  01.12.2021

Mercado global de detergente líquido para roupas deverá crescer 5,8% ao ano até 2028

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Estudo da Fortune Business prevê que a categoria atingirá cerca US$ 33 bilhões em 2028

O mercado global de detergentes líquidos para roupas deve crescer de US$ 22,24 bilhões em 2021 para US$ 32,99 bilhões em 2028, de acordo com o relatório “Mercado de detergentes para roupas líquidas, 2021-2028”, da Fortune Business Insights, com crescimento anual de 5,8% até lá. .

O detergente líquido é composto por surfactantes e outros ingredientes para melhorar a limpeza do tecido. Eles são uma opção extremamente conveniente que elimina os problemas de formação de fiapos, perda de cor e outros. Reduz o tempo de lavagem e remove a sujeira das roupas de maneira eficiente. Este tipo de detergente é constituído por uma mistura de tensoativos não iônicos e aniônicos. Os detergentes líquidos funcionam bem com água fria e quente, reduzem o esforço para lavar a roupa e melhoram a experiência do consumidor.

A empresa de pesquisas indiana prevê que a evolução da experiência do consumidor e a crescente demanda por soluções eficazes de lavanderia impulsionem o progresso do mercado nos próximos anos.

Empreendedora fatura R$ 125 mil com produtos de limpeza biodegradáveis

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Fundada por Ana Beatriz Diniz, a Greener Solutions começou a operar no início de 2020 focando no e-commerce

A primeira experiência da empreendedora Ana Beatriz Diniz, 29 anos, foi na área da gastronomia, quando ela fundou uma empresa de confeitaria para fornecer para casamentos. Infeliz com a função, trabalhando muitas horas por dia e atendendo até seis eventos por final de semana, decidiu mudar de carreira. Em 2019, criou a Greener Solutions, de produtos de limpeza biodegradáveis, que fechou o primeiro ano de operação com faturamento de R$ 125 mil especialmente pelo e-commerce.

Os pais dela eram donos do Planeta Ecco, empresa que oferece itens do tipo com foco no B2B, atendendo lavanderias industriais. A ideia de Diniz foi criar versões que poderiam ser vendidas diretamente ao consumidor final para a higiene de casa. Os produtos são feitos sem aditivos químicos para não causar danos a mares e lençóis freáticos. A empresa com sede em São Paulo também tem também uma parceria com a EuReciclo para compensar o lixo produzido.

Segundo Diniz, a principal diferença com a empresa dos pais é que os produtos são feitos para serem usados por pessoas que não trabalham com limpeza. “Quando o produto é manuseado por indústrias, o profissional é capacitado para isso. Ao transformar para doméstico, precisamos pensar muito bem sobre como o cliente irá manuseá-lo de forma segura”, afirma. Com isso, a marca teve de adaptar diversas fórmulas que já eram usadas pelo Planeta Ecco.

A Greener Solutions foi lançada em novembro de 2019 e a estratégia foi oferecer os itens primeiramente como brinde para os antigos clientes do Planeta Ecco. “Eles recebiam os testes e, com a aprovação deles, começamos a comercializar no início de 2020”, afirma Diniz. O site e as redes sociais foram lançados em fevereiro do ano passado.

A grande dificuldade da empresa foi despertar a confiança dos clientes em um período em que as pessoas estavam buscando por segurança em marcas conhecidas, diz a empreendedora. “Apostamos muito na relação com os clientes que nos indicavam para outras pessoas. Também conversamos muito pelo WhastApp, respondendo a todas as dúvidas que eles tinham”. O negócio também apostou em conteúdos educativos sobre limpeza nas redes sociais.

Apesar de ser uma marca de produtos biodegradáveis, Diniz percebe que a maioria dos clientes procura a Greener Solutions interessada na solução oferecida — com a sustentabilidade em segundo plano. Ainda assim, ela diz que a empresa é visada por pessoas que já costumam usar produtos sustentáveis e procuram um preço menor.

Os produtos são vendidos principalmente pelo e-commerce e pelo WhastApp. Desde abril de 2021, a empresa também passou a contar com revendedores que entraram em contato com a Greener Solutions interessados em comercializar os itens de limpeza no interior de São Paulo, em cidades como Campinas, Indaiatuba e Valinhos.

 

 

 

Fonte: Revista PEGN  25.11,2021

Sanilux cria esponja com reservatório para banheiro

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O produto pode ser utilizado para a higienização das louças sanitárias, além do box de banheiro

Eficiência e praticidade é o que oferece Sanilux Esponja com Reservatório para Banheiro para uma limpeza mais completa do banheiro, garante a empresa. A novidade, além de possuir um cabo em formato anatômico, que se encaixa perfeitamente na mão, tem um reservatório acoplado na esponja que auxilia no manuseio na hora de higienizar o cômodo, que impede que as mãos e unhas tenham proximidade com os produtos químicos e evita o contato direto com superfícies, como vasos sanitários e pias.

Leve, durável e resistente, segundo a empresa, o lançamento possui refil, o que torna o produto muito mais econômico.

 

 

 

Fonte: Super Hiper  01.12.2021

Castelo quer novos usos ao vinagre na limpeza e na saúde

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Empresa faturou R$ 302 milhões em 2020 e vem crescendo 12% ao ano nos últimos 12 anos

Além de temperar saladas, o vinagre pode ser usado na limpeza da casa, lavagem de roupas, higienização de animais, como repelente de insetos, para cuidados com os pés, alívio de dores de garganta dentre outros usos divulgados pela Associação Nacional doas Indústrias de Vinagre (Anav).

Com 116 anos no mercado, a meta da Castelo Alimentos, maior empresa do setor no país, é fazer com que mais pessoas conheçam as mil e uma utilidades do vinagre. “Nos propusemos a ser especialistas em vinagre. E nos últimos anos temos trazido para o consumidor todas as tendências envolvendo o produto”, afirma Marcelo Cereser, presidente da Castelo.

Para divulgar essas receitas, a companhia passou a firmar parcerias com influenciadores digitais. Já fez ações com a blogueira Flávia Ferrari, que dá dicas de cuidados com a casa e tem com mais de 900 mil inscritos em seu canal no Youtube, e com a blogueira fitness Carol Borba, cujo canal possui mais de 4 milhões de inscritos. Com a pandemia do novo coronavírus, a marca reforçou ainda mais sua presença online. Renovou seu e-commerce e vai colocar no ar um blog com dicas sobre o vinagre.

A Castelo vem crescendo cerca de 12% ao ano nos últimos cinco anos. Em 2020, faturou 302 milhões de reais, impulsionada pelo maior consumo de alimentos dentro de casa. Para este ano, com as dificuldades do cenário econômico, a meta é manter o mesmo patamar.

Parente da sidra Cereser

Para fazer jus ao título de especialista em vinagre, a Castelo vem expandindo seu portfólio para trazer ao consumidor brasileiro as tendências envolvendo o produto. Hoje a marca tem mais de 120 produtos, dentre eles o vinagre de álcool, de maçã, de vinho, de arroz, o vinagre em pó, o balsâmico, o orgânico e o vinagre concentrado. Atua também com outros temperos e complementos para salada como azeites, conservas vegetais, molhos condimentados e molhos para lanches.

A Castelo é da mesma família dona da CRS Brands, fabricante de bebidas famosa pela sidra Cereser. Produtora de vinhos, a companhia fornecia a bebida para a destilaria Ipiranga que produzia o vinagre Castelo. “Eles pararam de produzir e nós compramos a operação em 1968″, diz o CEO Marcelo Cereser que está à frente do negócio há 22 anos. “Hoje eu cuido do lado azedo da família.” A gestão das duas empresas é separada. Porém, quando há assuntos convergentes e fornecedores em comum, as companhias buscam negociar em conjunto.

Um dos principais desafios do setor hoje é negociar com fornecedores e evitar repassar ao consumidor o aumento nos preços dos insumos. De acordo com a Anav, o preço do álcool, matéria-prima usada na fabricação do vinagre de álcool, subiu 90%. Já a garrafa PET teve aumento de cerca de 50%.

Com uma fábrica em Jundiaí — a maior fábrica de vinagres da América Latina — a Castelo produz 150 milhões de litros de vinagre por ano e possui uma linha de produção capaz de engarrafar 24 mil garrafas por hora. O carro-chefe da companhia é o vinagre de álcool, responsável por 40% das vendas. Além dos produtos ao consumidor final, a companhia vende caminhões-tanque de vinagre para outras indústrias de alimentos, que o usam como matéria-prima na fabricção de maioneses, ketchups dentre outros.

As garrafas do vinagre Castelo são feitas de PET reciclado. “Toda vez que você compra uma garrafa de vinagre Castelo, tira outra garrafa do meio ambiente”, afirma o presidente da companhia. Ele diz que a Castelo tem uma preocupação já antiga com o ESG (sigla em inglês para ambiental, social e governança). “Fazemos uma auditoria externa há mais de 20 anos, temos um conselho, e fazemos a distribuição de resultados com os colaboradores”, diz.

Uma boa oportunidade de ampliar as vendas nesse contexto desafiador está justamente na difusão dos usos do vinagre para além da alimentação. Isso em um período em que a higiene está no centro das discussões sobre como evitar a covid-19. Porém, isso não é tão simples.

É produto de limpeza?

Por se tratar de um produto alimentício, o vinagre não pode ser vendido como produto de limpeza no Brasil. Ou seja: os fabricantes não podem dizer no rótulo que o vinagre possui propriedades limpantes. Isso ocorre porque os produtos alimentícios são registrados no Ministério da Agricultura, enquanto os produtos de limpeza precisam ser liberados pela Anvisa.

“Deixamos de ter um grande desenvolvimento por conta dessa questão burocrática. Estamos trabalhando para destravar isso e poder esclarecer as funcionalidades do produto e colocá-lo na gôndola certa, mas é um processo que leva anos”, afirma Cesar Bonin, presidente da Anav e diretor comercial da marca de vinagres Toscano.

O objetivo do setor é que o mercado brasileiro funcione nos mesmos moldes do mercado nos Estados Unidos. Lá, segundo Bonin, é possível encontrar vinagre para limpeza com facilidade. O resultado é que o consumo mensal de vinagre por lá é de três garrafas por residência, enquanto no Brasil esse consumo é de uma garrafa.

Com a mudança nas regras, a Anav calcula que seria possível dobrar o volume de vinagre vendido no Brasil. No entanto, a mudança enfrenta resistência do setor de produtos de limpeza. “O vinagre não tem poder de limpeza e desinfecção”, afirma Thiago Lopes, consultor técnico da Câmara de Químicos da Abralimp (Associação Brasileira do Mercado de Limpeza Profissional).

Enquanto a mudança não vem, marcas como a Castelo vendem um vinagre mais concentrado, mas que não traz a especificação de produto de limpeza no rótulo. Em 2018, a companhia lançou o vinagre a 6%, embalado em garrafas de 2 e 5 litros, com o nome de “Vinagre para Limpeza” — o vinagre comum tem concentração de 4%. O produto foi um sucesso e o primeiro lote esgotou no mercado.

Mas o item foi embargado pela Anvisa. Hoje a Castelo continua vendendo o produto com o nome de “Vinagre de Álcool Concentrado 6%”, registrado junto ao Ministério da Agricultura. A Castelo afirma que a formulação do produto e suas funcionalidades permanecem as mesmas.

O vinagre é produzido a partir da fermentação de bebidas alcoólicas, como o vinho ou a cachaça. Em contato com o oxigênio ou com uma bactéria, o álcool se transforma no ácido acético. As primeiras referências ao vinagre remontam ao século 5 a.C. E já naquela época as possibilidades de uso do produto iam além da culinária.

“A vantagem do vinagre é que ele não é tóxico, tem baixo custo e tem propriedades limpantes e desinfetantes. É um produto de uso muito antigo”, afirma o biomédico Roberto Martins Figueiredo, conhecido como Dr. Bactéria e autor de livros sobre higiene e saúde.

 

 

 

 

Fonte: Exame 25.11.2021

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