O Grupo Reckitt, multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição, e o WWF (Fundo Mundial para a Natureza), rede global de organizações não governamentais, anunciam uma parceria para combater a degradação mundial da natureza.
O objetivo é combinar a atuação em conservação do WWF e o alcance do Grupo Reckitt para inspirar milhões de pessoas a agirem em prol da natureza tanto local como globalmente. Juntos, o grupo e a organização trabalharão para criar soluções mais sustentáveis, ajudar a proteger ecossistemas de água doce que estejam em vulnerabilidade e a restaurar biomas para ajudar a construir um mundo mais limpo e saudável.
A parceria chega em um momento crítico para a natureza. As atividades humanas que geraram mudanças climáticas impactaram significativamente a biodiversidade e o meio ambiente, resultando em um declínio de 84% no tamanho das populações de espécies de água doce (mamíferos, pássaros, anfíbios, répteis e peixes), o que equivale a uma queda de 4% ao ano desde 1970. E uma em cada cinco (22%) espécies de plantas do planeta estão ameaçadas de extinção – elas são a base estrutural e ecológica de praticamente todos os ecossistemas terrestres e desempenham um papel fundamental para a vida na Terra, sendo vitais para a saúde, a alimentação e o bem-estar da população humana, de acordo com o Relatório Planeta Vivo 2020 do WWF.
Para ajudar a combater essa crise ambiental, a parceria utilizará do alcance e conscientização do consumidor do Grupo Reckitt e do conhecimento da natureza que o WWF tem para acelerar as transformações necessárias. Para financiar o projeto, o Grupo Reckitt fará uma doação de £ 10 milhões (equivalente a R$ 74 milhões) ao WWF ao longo de três anos, com três objetivos principais:
Impulsionar a inovação sustentável por meio de pesquisa e colaboração;
Inspirar milhões de pessoas a lutar pela natureza, envolvendo clientes, parceiros, funcionários e as marcas do Grupo Reckitt;
Preservar habitats de água doce em duas das bacias hidrográficas mais importantes do mundo, o Ganges, na Índia, e o Tapajós, na Amazônia.
A parceria também visa proteger as espécies de água doce e melhorar os meios de subsistência para as pessoas que vivem nos afluentes das duas bacias. Na bacia do Ganges, o WWF amplificará o trabalho existente para proteger os habitats dos botos, restaurar os fluxos ambientais, implementar soluções baseadas na natureza e facilitar a gestão urbana e industrial da água.
Na bacia do rio Tapajós, na Amazônia, o WWF-Brasil fortalecerá o projeto para combater o desmatamento e a degradação que afetam esse habitat vital. Um componente chave do projeto é apoiar as comunidades indígenas na defesa de seus territórios contra ações de desenvolvimento insustentável, ao mesmo tempo que populações de espécies ameaçadas como o boto serão protegidas. Juntos apoirão políticas locais mais fortes e promoverão meios de vida sustentáveis que permitirão que as pessoas e a natureza prosperem.
O Grupo Reckitt também usará suas marcas de higiene mundialmente reconhecidas para educar, informar e inspirar consumidores em todo o mundo sobre a necessidade de agir em prol da natureza. Um exemplo é a união de Bom Ar com o WWF, já em andamento nos EUA e na Austrália, que tem o propósito de restaurar os habitats de flores silvestres, e será lançada em outros mercados – inclusive no Brasil – ainda em 2021.
“Somos uma empresa guiada por propósito e temos a responsabilidade de agir em nome do planeta. Ao nos unirmos à uma organização global com objetivos convergentes, como o WWF, podemos contribuir com nossa visão de negócios, redes e percepção do consumidor para construir um mundo mais limpo e saudável. Juntos, trabalharemos para causar um impacto positivo e inspirar pessoas em todo o mundo a se engajarem na causa”, afirma Sandra Arango, Diretora de Marketing da Reckitt Hygiene Comercial no Brasil.
“No WWF, nossa missão é criar um mundo no qual as pessoas e a natureza possam prosperar juntas. Trabalhar com a indústria é importante para estabelecer as bases para um futuro mais sustentável. Por meio dessa parceria com o Grupo Reckitt, temos uma oportunidade real de conservar e restaurar habitats naturais críticos, bem como incentivar milhões de pessoas a tomar medidas para proteger a natureza. O WWF compartilhará sua experiência e conhecimento do mundo natural com o Grupo Reckitt, e, em conjunto, criará estratégias para reduzir o impacto ambiental em seus negócios. Nossa intenção é que esta parceria sirva como um exemplo positivo para a indústria, mostrando que é possível ser um líder comercial e, ao mesmo tempo, proteger ecossistemas vulneráveis e a saúde geral do planeta”, afirma Tanya Steele, CEO do WWF Reino Unido.
“Esta parceria é mais um exemplo de que grandes multinacionais estão preocupadas e comprometidas com a preservação da Amazônia. Por meio da parceria com o Grupo Reckitt, o WWF-Brasil poderá aumentar o trabalho de preservação de áreas protegidas na Amazônia, com fluxos livres e qualidade da água preservadas ou restauradas em 600 km da bacia do Rio Tapajós. Entre as prioridades, apoiaremos comunidades locais que protagonizam ações de conservação da natureza e fortalecem, assim, seus modos de vida com oportunidades econômicas. A proteção mais efetiva da região beneficiará espécies ameaçadas, como o boto, contribuindo para a regeneração dos ecossistemas”, afirma Edegar de Oliveira Rosa, Diretor de Conservação e Restauração de Ecossistemas do WWF-Brasil.
O produto é totalmente biodegradável e substitui os panos de fibra sintética
A Dadu, convertedora de papel tissue, apresenta Wypaper, toalha multiuso para limpeza e higienização de superfícies. A embalagem contém um rolo, com 416 toalhas de papel de folha dupla laminada e medidas de 24cm x 48cm.
Destinada ao uso em residências, escritórios, oficinas, bares e restaurantes, hotéis, clínicas e hospitais, a Wypaper entrega um papel superabsorvente e resistente que substitui o uso de tecidos de fibra sintética, sendo ideal para limpeza mais pesada, como óleos, graxas e gorduras.
De acordo com a Dadu, o produto foi criado com o propósito de ofertar economia e ótima experiência de uso, tendo em vista a sua versatilidade, grande resistência e ótima capacidade de absorção.
Localizada em Santana do Parnaíba-SP, oferece em seu portfólio opções de guardanapos, papel toalha, papel higiênico institucional e lençol hospitalar, todos fabricados 100% em celulose.
A Sanytol, marca especialista em desinfeção, acaba de reforçar sua gama de produtos para o cuidado do lar com mais dois produtos. A primeira novidade é o Sanytol Limpador Desinfetante Multiuso, um produto que limpa e desinfeta todas as superfícies e objetos do lar numa só passagem, mas que também pode ser usado como desinfetante direto, sem necessidade de passagem de um pano.
Outro produto é o Sanytol Purificador de Ar & Desinfetante Superfícies e Têxteis, um desodorizante desinfetante que garante uma higiene e uma agradável sensação de frescor. Ele neutraliza os maus odores e destrói 99,9% dos microrganismos nas superfícies e têxteis. A sua fórmula 4 em1 desinfeta e purifica, neutraliza e elimina odores, ao mesmo em tempo que deixa uma agradável fragrância no ar.
As fórmulas dos dois novos produtos não têm cloro e eliminam 99,9% de bactérias, fungos e vírus.
A Diversey Holdings abriu seu Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Zona de Inovação em sua sede corporativa em Fort Mill, na Carolina do Sul (EUA). A Zona de Inovação reúne os grupos de P&D norte-americanos da Diversey em uma única instalação. Abriga vários laboratórios de última geração, onde cientistas e especialistas desenvolvem a próxima geração de soluções de limpeza e higiene do setor, de acordo com a empresa.
“Estamos extremamente entusiasmados em abrir as portas da Zona de Inovação porque ela nos ajudará a acelerar o desenvolvimento de novas soluções que cuidam e protegem as pessoas em todo o mundo”, disse Paul Budsworth, presidente da Diversey North America. “Este investimento é um passo importante para o avanço dos recursos de limpeza comercial e nos ajuda a oferecer um melhor suporte à nossa base de clientes global”.
A Zona de Inovação inclui o laboratório analítico, o laboratório de formulação, o laboratório de microbiologia e o laboratório de dosagem, dispensação e aplicação da Diversey. “Alojar todos os nossos especialistas em P&D norte-americanos em um local de última geração permite maior colaboração, compartilhamento de conhecimento e melhoria mais fácil e eficiente do produto”, disse Rick Dayton, arquiteto-chefe de prevenção de infecções da Diversey. “Estamos ansiosos para hospedar clientes e clientes em potencial, fornecendo treinamento em sistemas-chave e oferecendo uma visão dos bastidores de nosso processo de inovação”.
A Novozymes lança o ingrediente detergente natural e biodegradável Pristine (R) para enfrentar alguns dos maiores desafios não resolvidos do consumidor na categoria de lavanderia. A nova enzima combate o mau cheiro e a descoloração na própria origem, estabelecendo um novo limite para o desempenho do detergente.
Todos os dias, pessoas em todo o mundo lavam suas roupas em um esforço para remover odores. Além das manchas que pegamos em nossas roupas, há também uma mistura invisível de células residuais da pele, sebo, sujeira e suor (chamada sujeira corporal) que se acumula em nossos tecidos, causando mau cheiro e desbotamento persistentes – desafios que hoje os detergentes tradicionais ainda precisam resolver.
“Por anos, a Novozymes tem estado na vanguarda da exploração dos benefícios da lavanderia além da remoção de manchas e, com o lançamento do Pristine (R), damos um passo significativo na entrega desses benefícios por meio de soluções biológicas. Pristine (R) redefine o que ‘limpar’ fundamentalmente significa, combatendo a causa raiz do mau cheiro e desbotamento”, diz o vice-presidente executivo de Biossoluções para consumidores, Anders Lund, da Novozymes.
“Esta é a primeira solução desse tipo para o amplo mercado, e esperamos que lançamentos adicionais nos próximos anos permitirão uma penetração mais ampla em segmentos adicionais. Com Pristine (R), estamos alcançando um marco crítico em direção à ambição de disseminação de detergentes biológicos, expandindo a contribuição de enzimas para os detergentes de hoje e de amanhã”, acrescenta Lund.
Novozymes Pristine (R) é uma enzima fosfodiesterase (PDE). Ela quebra as camadas invisíveis da sujeira do corpo e libera sujeira e odores que podem estar presos – e até mesmo evita que grudem nos tecidos. Dessa forma, as roupas ficam higienicamente limpas e têm menos tendência a amarelar, descolorir e formar aquele odor persistente. Isso também é uma boa notícia para o planeta, já que os tecidos duram mais e, por isso, não vão ser descartados tão rápido.
Euromonitor avalia que existe uma lacuna entre o que os consumidores desejam e o que as empresas oferecem
De acordo com o Sistema de Reivindicações e Posicionamento de Produtos da Euromonitor, que rastreia 15,2 milhões de SKUs online na América Latina, apenas 5,6% dos produtos pesquisados incluem declarações de embalagens sustentáveis. Considerando a escala das indústrias de FMCG e a vasta presença de embalagens em seus negócios, é essencial refletir sobre a transição para soluções circulares para se manterem relevantes e competitivas.
Consumidores em todo o mundo estão mostrando mensagens claras sobre suas preferências de embalagens, buscando opções que sejam melhores para o meio ambiente. Soluções mais ecológicas como recicláveis, biodegradáveis e recarregáveis estão enraizadas nas mentes dos consumidores latino-americanos, na Europa e na América do Norte. Mesmo assim, ainda existe uma lacuna entre o que os consumidores desejam e as soluções disponíveis que as empresas estão oferecendo na região, então os players devem priorizar os esforços de embalagens sustentáveis, como já está acontecendo na Europa, para vencer na América Latina.
Estudos de casos de interesse
Por meio do consórcio Pulpex, a Unilever está trabalhando em uma garrafa de detergente à base de papel para sua marca, Omo. Feitas com celulose de origem sustentável, essas garrafas totalmente recicláveis serão lançadas no mercado brasileiro em 2022. A empresa está testando a mesma tecnologia para garrafas de cuidado com os cabelos.
A L’Occitane está promovendo a redução do plástico descartável na região com a venda de seus produtos de beleza e cuidados pessoais em embalagens de refil na forma de uma bolsa feita de plástico reciclado proveniente do acordo plurianual da L’Occitane com a recicladora Loop Industries .
No Chile, a Softys lançou a primeira embalagem à base de papel do mercado por meio da marca Elite, quebrando padrões em uma indústria tradicionalmente dominada por embalagens plásticas.
Empaque Sustentable (“embalagem sustentável”) é um grupo de empresários chilenos com foco em soluções de embalagens sustentáveis, recicláveis, biodegradáveis e compostáveis para entrega, feitas de bagaço de cana-de-açúcar e uma alternativa de ácido polilático (PLA) e FSC- 100% sem plástico sacos de papel Kraft certificados. Os parceiros no Chile incluem Uber Eats e Justo delivery, e uma grande variedade de pontos de venda de foodservice.
O uso de conteúdo reciclado é uma tendência de rápido crescimento em embalagens
Garrafas e potes produzidos com conteúdo reciclado pós-consumo (PCR) representam uma tendência crescente na indústria de embalagens – e os recipientes PET (tereftalato de polietileno) estão na vanguarda dessa tendência.
Na América Latina, uma região com baixa penetração de máquinas de lavar louça, a lavagem manual é a categoria dominante, e uma categoria em que a garrafa PET de plástico é o formato de embalagem dominante. A categoria cresceu 9% em termos de volume na Argentina em 2020 e 13% na região.
Em 2019, a Unilever, líder de mercado na Argentina, lançou sua garrafa de lava-louças Cif feita com plástico 100% PCR PET, e em 2021 a vinícola chilena Viña Concha y Toro recebeu o prêmio World Changing Ideas pela reciclagem de seu resíduo PET liner (uma produção subproduto) para aparelhos de home care, Viturex Ilko, para lavar as mãos em frascos de sabão em pó.
Produzido a partir de combustíveis fósseis, o PET é um dos plásticos mais comuns do mundo e um dos mais fáceis de reciclar, principalmente se for transparente. A fabricação de PET com conteúdo reciclado se tornou uma prioridade para os proprietários de marcas, a fim de cumprir suas metas de embalagens sustentáveis.
As garrafas PET podem ser produzidas com conteúdo de PCR entre 10% e 100%, dependendo da disposição dos proprietários da marca em comprometer a clareza e a estética da cor. A cor pode ser tratada por meio de aditivos, embora não seja tão sustentável, enquanto alguns até veem a cor do PCR como um símbolo de honra ambiental, cinza como o novo verde.
Por conta da limpeza e desinfecção sem precedentes durante a pandemia, os consumidores da categoria se tornaram a mais exigentes, com um melhor controle sobre o gerenciamento de germes. A limpeza foi uma grande parte da estratégia de sobrevivência à pandemia. Impulsionados pelo medo de contrair COVID-19, os consumidores limparam e desinfetaram como nunca antes e dispararam as vendas de produtos de limpeza doméstica.
“Os desinfetantes e saneantes continuam sendo a prioridade dos consumidores e podem se tornar hábitos duradouros”, diz Kathleen Kemmet, executiva da Information Resources Inc. “Os produtos com essas alegações provavelmente superarão os limpadores multiuso tradicionais por algum tempo”.
Por exemplo, a Lysol, famosa por seus produtos desinfetantes, viu suas vendas de produtos em spray crescerem quase US$ 296 milhões durante 2020, de acordo com dados do IRI. “As principais marcas, que são conhecidas por seu desempenho e eficácia, são os produtos aos quais os consumidores recorreram durante a pandemia, e esperamos ver um alto uso continuado no futuro”, observa Kemmet.
Os consumidores que estavam presos em casa se concentraram na limpeza e também na desinfecção, e a Reckitt Benckiser relata que as vendas de seus produtos Air Wick e Finish também foram particularmente fortes.
Essa obsessão com a desinfecção levou a uma escassez que durou meses, e os varejistas foram forçados a lidar com as prateleiras vazias. Os principais fabricantes do setor dizem que estão trabalhando para corrigir os desequilíbrios de oferta e demanda.
“Restauramos em grande parte os estoques de grande parte de nosso portfólio”, diz Linda Rendle, CEO da The Clorox Co. “Temos algum trabalho adicional a fazer.” Rendle acrescenta que a empresa aproveitou a oportunidade para simplificar sua variedade de produtos, o que ajudou os varejistas a otimizar seu mix e aproveitar o espaço nas prateleiras das lojas e o mix online durante a pandemia. Normalmente, as lojas continuaram a oferecer sortimentos menores de marcas.
A Lysol está procurando maneiras de melhorar a eliminação de germes, a velocidade de limpeza e a facilidade de uso para atender às necessidades dos consumidores.
Teoria dos germes
“Quando os produtos não estavam disponíveis na loja, muitos consumidores passaram a comprar produtos de limpeza doméstica online”, diz Kemmet. “Isso pode se tornar uma rotina, pois os consumidores se acostumaram com os benefícios dos produtos entregues diretamente em sua casa. Os varejistas devem estar preparados não apenas para oferecer suporte à disponibilidade de produtos na loja, mas também para produtos disponíveis por meio de suas plataformas de comércio eletrônico”.
O hiperfoco na limpeza também criou algumas tendências de longo prazo na categoria. Os consumidores se tornaram compradores da categoria mais exigentes, com um melhor controle sobre o gerenciamento de germes. “O aumento do conhecimento sobre os perigos bacterianos e virais e como prevenir e remover essas ameaças microscópicas afetará o engajamento da categoria”, observa um relatório recente da Mintel. Os consumidores estão procurando produtos com maior “eliminação de germes, velocidade de limpeza e facilidade de uso”, de acordo com a empresa de pesquisa do consumidor, e maior engajamento impulsionará as vendas da categoria daqui para frente.
O aumento de cepas variantes do coronavírus indica que o foco na desinfecção não vai desaparecer tão cedo. “Continuamos a ver a sensibilidade aos germes”, disse Laxman Narasimhan, CEO do Reckitt Benckiser Group. “A maioria dos consumidores ainda está preocupada com a COVID”.
“Os consumidores acham que a desinfecção é uma prioridade na limpeza e 35% priorizam o uso de produtos de limpeza desinfetantes/higienizantes”, observa Kemmet. “Esperamos que os consumidores continuem adotando uma abordagem mais intensiva em relação à limpeza. Na verdade, os consumidores continuam comprando produtos de limpeza doméstica acima dos níveis históricos. As vendas semanais médias de produtos de limpeza doméstica são quase 23% maiores – um aumento de quase US$ 50 milhões a mais por semana – em 2021 em relação a 2019”.
Inovação emergente
O momento foi o certo para o lançamento da Microban 24 pela Procter & Gamble, uma linha de produtos higienizantes domésticos antibacterianos que mata 99,9% das bactérias em contato e continua a combater as bactérias por 24 horas. A marca foi lançada em fevereiro de 2020 e entregou mais de US $ 143 milhões em vendas no varejo no primeiro ano.
“O Microban 24 foi um grande desestabilizador no setor de limpeza doméstica em 2020 e continua sendo uma ameaça para produtos de nome maior”, afirma Kemmet. “Esta é uma marca para vigiar a longo prazo”. Ela acrescenta que várias outras novas marcas encontraram seu lugar durante a pandemia, como Libman, Bactive e Redi Wipes.
A inovação é o foco da marca Lysol da Reckitt Benckiser, e Narasimhan diz que a marca está procurando maneiras de melhorar a eliminação de germes, velocidade de limpeza e facilidade de uso para atender às necessidades atendidas e não atendidas dos consumidores. Consequentemente, os varejistas podem esperar um amplo conjunto de inovações da Lysol.
A escassez de produtos impulsionou o segmento de limpeza natural. A pesquisa da Mintel indica que as marcas naturais tiveram um forte crescimento nas vendas quando se tornaram a alternativa para os consumidores que não conseguiam encontrar seus produtos de limpeza regulares. À medida que os problemas de abastecimento diminuem, os produtos de limpeza naturais têm novas oportunidades. Os testes impulsionam a adoção de produtos naturais, e muitos consumidores que talvez não estivessem inclinados a experimentar produtos naturais podem agora considerá-los preferíveis a marcas mais tradicionais. O preço continua sendo um obstáculo neste segmento, mas a pesquisa mostra que há uma oportunidade de alta no segmento de produtos de limpeza naturais.
A pesquisa da Mintel revela que, em comparação com 2020, menos consumidores estão abandonando os produtos naturais por produtos convencionais, especialmente desinfetantes, e 24% de todos os consumidores e 36% dos pais de crianças de 5 anos e com resolução de usar mais produtos naturais quando a pandemia acabar.
Os especialistas da Mintel acreditam que o verde evoluirá para representar melhor conveniência à medida que grandes marcas adquirem marcas naturais de sucesso ou lançam suas próprias marcas naturais. Por exemplo, a Procter & Gamble lançou recentemente 9 Elements, uma linha de produtos de lavanderia e higiene doméstica com vinagre e ingredientes vegetais. Os produtos de limpeza doméstica da linha são feitos sem conservantes artificiais, corantes, espessantes e fragrâncias sintéticas, e incluem limpador de banheiro, limpador multiuso e saboneteira.
“Cada vez mais, os consumidores esperam que as marcas de nicho verde sejam mais inovadoras e ágeis”, observa o relatório da Mintel. Pequenas marcas verdes que podem dar o salto para fórmulas naturais que proporcionam benefícios exclusivos moldarão o futuro dos cuidados naturais para o lar, prevê a pesquisa.
Por meio de OMO, principal marca de Unilever no Brasil, a companhia pretende recolher 10 mil toneladas de resíduos por ano.
Para colocar a reciclagem no dia a dia do consumidor e impulsionar a economia circular do país, a Unilever, por meio da marca OMO, vai instalar 85 pontos de coleta de embalagens na cidade de São Paulo até o fim deste ano. Com planos de expansão para outros estados do Brasil, o projeto da marca é realizado em parceria com a startup Molécoola e gera pontos a cada embalagem que o cliente levar que podem ser trocados por produtos ou descontos em compras.
Cada estação tem o potencial de coletar cerca de 10 toneladas de resíduos por mês. Com as 85 estações na capital, conforme evoluir o recebimento de resíduos com a adesão do público, o objetivo é receber cerca de 10 mil toneladas por ano de embalagens para reciclagem.
A partir deste mês, já estão em funcionamento nove estações em unidades do supermercado Extra na cidade de São Paulo nos bairros Jaguaré, Jardim São Luís (João Dias), Raposo Tavares, Ipiranga (Ricardo Jafet), Interlagos, Aeroporto, Itaim Bibi, Morumbi e Bela Vista (Brigadeiro). A Unilever instalará estações em outras redes varejistas que também integram o projeto: Supermercado COOP, Carrefour, D’Avó, St. Marche, Makro e Sonda.
Para participar, o consumidor tem de se cadastrar no site ou no aplicativo da Molécoola e entregar seus materiais recicláveis em qualquer uma das estações. As embalagens devem estar limpas e separadas por categoria – plástico, papel e papelão, vidro, metal e outros. Elas serão pesadas e os pontos correspondentes são creditados imediatamente na conta do cliente, que pode resgatar os produtos ou benefícios diretamente na estação de troca.
Como exemplo das pontuações, um quilo de garrafas PET verde, PET cristal ou azul garantem 1.300 pontos. Engajada com a causa, para acelerar este ciclo, as embalagens de OMO líquido estão com pontuação turbinada, cada garrafa equivale a mil pontos. Levando três unidades para reciclar, por exemplo, o cliente pode trocar por outros produtos ou receber 20% de desconto na compra de refeições em locais predeterminados.
Executiva acumula mais de 25 anos de experiência no Grupo Reckitt com passagem anterior pelo Brasil
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui grandes marcas em seu portfólio, como Veja, Vanish, SBP e Lysol –, anuncia a executiva Alison Radford como nova Vice-Presidente Sênior Latam da Reckitt Hygiene Comercial.
Alison iniciou sua carreira no Grupo Reckitt há 25 anos e, desde então, já trabalhou em países como Reino Unido e Estados Unidos, sempre na área de marketing. Em 2008, foi nomeada Diretora de Marketing do Brasil, onde permaneceu por três anos. Em 2011, tornou-se Diretora da Categoria Global de Automatic Dishwashing, (detergente para lavagem automática de louça) – da qual faz parte a marca Finish, referência no segmento.
Em 2015, no Japão, assumiu sua primeira função de Gerente-Geral, também responsável pelo negócio da Coreia do Sul, em que Alison liderou um forte desempenho de negócios e desenvolvimento de equipes. Ainda na Ásia, nos últimos três anos, Alison e sua família moraram em Guangzhou, China, onde atuou como Gerente-Geral de Marketing da Unidade de Nutrição no país.
Durante este período, contribuiu para o forte crescimento dos negócios de Infant Formula and Child Nutrition (fórmula infantil e nutrição infantil) na China, crescendo a 7% CAGR (Compound Annual Growth Rate ou Taxa de Crescimento Anual Composta, na tradução) pré-COVID19, de 2017 a 2019.
Dentre os seus desafios neste período, Alison dedicou-se a criar um sistema avançado de CRM e Marketing personalizado da categoria, dando suporte a um ganho significativo de participação e desempenho no negócio de comércio eletrônico, além de ter apoiado a construção de uma geração de futuros líderes em marketing.
“Depois de um longo período atuando na Ásia, estou feliz por retornar ao Brasil, local que considero como minha segunda casa. Nos negócios, um dos meus objetivos é contribuir para o mercado digital brasileiro, dando um salto na nossa jornada de e-commerce, que já teve um crescimento de três dígitos em 2020, com capacidade de alcançar resultados ainda maiores.”, afirma Alison.
Liderança feminina
Com a chegada da Alison Radford, a Reckitt Hygiene Brasil passa a possuir 60% da sua alta liderança composta por mulheres. Vale relembrar que, em abril de 2020, o Grupo Reckitt divulgou o ‘Reckitt Gender Pay Report 2020’, em português, Relatório de Remuneração por Gênero.
O Relatório analisou a diferença no pagamento mediano e no bônus entre todos os colaboradores do Grupo Reckitt em um país. Esse índice é expresso como uma porcentagem dos ganhos dos homens. No Brasil, foi constatado que a diferença salarial é de –22,7%, um número a favor das mulheres.
O objetivo da companhia é atingir um equilíbrio de gênero global em todos os níveis de colaboradores até 2030, estratégia anunciada sob o nome ‘50/50’. Como parte deste plano, uma série de iniciativas estão em andamento, como revisões de políticas internas, treinamentos e contratação de parceiros especialistas em recrutamento e D&I.
“Como mulher, me sinto honrada em fazer parte de uma empresa comprometida com a D&I e que trabalha a questão de gênero seriamente, oferecendo oportunidades iguais a todas e todos.”, afirma Alison Radford.
A Anvisa informa que na próxima segunda-feira (20/9), a partir das 15h, irá realizar um seminário virtual para esclarecer os erros que levam ao cancelamento ou a solicitar correções nos processos de notificação de saneantes
Na ocasião, os participantes poderão esclarecer dúvidas sobre o tema. Para participar do evento, basta clicar no link abaixo, no dia e horário agendados. Não é preciso fazer cadastro prévio.
O Webinar é um seminário virtual que tem como objetivo fortalecer as iniciativas de transparência da Anvisa, levando conteúdo e conhecimento atualizado ao público. A transmissão é via web e a interação com os usuários é feita em tempo real, por um chat realizado durante o evento. Confira a página específica de webinares realizados pela Agência.
Pandemia impulsionou as vendas e, no ano passado, a fabricante de sacos de lixo faturou R$ 185 milhões, com crescimento de 35%
Líder no mercado nacional de sacos para lixo, a Embalixo experimentou forte crescimento nas vendas no ano passado, impulsionadas também pela pandemia de covid-19 e seu impacto nos hábitos de higiene e consumo do brasileiro. O faturamento, de R$ 185 milhões, foi 35% maior em relação ao ano anterior e o volume de vendas cresceu praticamente ao mesmo ritmo.
Para 2021, a previsão é de nova rodada de crescimento acelerado – de dois dígitos, perto de 20%. Mas o ambiente de negócios está mais “desafiador”, pondera o diretor comercial da empresa paulista, Rafael Costa. “A perda de renda do brasileiro está afetando o consumo. Mas ainda pretendemos crescer dois dígitos altos”, afirmou.
Tradicionalmente, o brasileiro utiliza as sacolas plásticas de mercado para recolher o lixo doméstico. A pandemia, conta o executivo, estimulou o uso de sacos apropriados e contribuiu para o volume de vendas superior. Produtos de maior valor agregado, como sacos com alça ou o recém-lançado antiviral, foram mais procurados e a expectativa é que essa mudança de comportamento seja gradualmente incorporada no pós-pandemia.
Com venda anual entre 9,5 mil e 10 mil toneladas, a Embalixo se vale do varejo para chegar ao consumidor final e estima em 48% sua fatia no mercado nacional.
A empresa, que tinha sede em Campinas (SP) e hoje está na vizinha Hortolândia, foi responsável pelo desenvolvimento do primeiro saco para lixo no país com proteção antiviral e antibacteriana capaz de inativar até 99,999% do novo coronavírus no país. Lançado em meados do ano passado, o produto resultou da aposta em inovação e sustentabilidade feita desde a fundação, em 2003, e ganhou musculatura nos últimos anos.
“Nosso portfólio ainda terá grande parte de origem fóssil. Mas incentivamos muito a economia circular e as fontes renováveis”, disse o diretor. Do lado dos insumos, a Embalixo só utiliza materiais recicláveis e já oferece sacos veganos, de polietileno “verde” ou “carbono zero”. Agora, trabalha no desenvolvimento de um filme obtido a partir de um novo biomaterial.
Dentro de casa, conta Costa, a empresa também adotou uma série de medidas para reduzir a pegada de carbono. Uma das iniciativas foi instalar painéis solares que hoje fornecem toda a energia consumida no escritório. A ideia é alcançar 100% de energia renovável, com destaque para a solar, também na operação produtiva.
Com o avanço já feito na matriz energética, a empresa prevê reduzir em 35% a emissão líquida de carbono até o fim do ano – no ano passado, as emissões foram calculadas em 700 toneladas. A meta é alcançar a neutralidade em 2022 e, conforme o executivo, a Embalixo poderá investir em reflorestamento para alcançar essa marca. “A necessidade de reduzir emissões é de hoje, não do futuro”, afirmou.
Agentes de limpeza e desodorantes são os principais geradores de receita
O tamanho do mercado de aerossóis deve chegar a US$ 82,49 bilhões em 2028, de acordo com um relatório recente da Reports and Data. No relatório, uma análise mundial foi conduzida nos mercados de cuidados pessoais, domésticos, automotivos e industriais, alimentos, tintas e médicos. De acordo com o relatório, o tamanho do mercado global de aerossol foi de US$ 61,21 bilhões em 2020 e está projetado para crescer 3,8% ao ano até 2028.
A análise descobriu que há uma demanda crescente por produtos de higiene pessoal, como sprays para cabelo e desodorantes, juntamente com uma demanda crescente por revestimentos, agentes de limpeza, desodorizantes de ar, inseticidas e uma variedade de outros produtos são os principais fatores que impulsionam o rápido crescimento da receita do mercado global.
Iniciativas de pesquisa e desenvolvimento em andamento e investimentos privados em produtos de higiene pessoal, domésticos, alimentícios, automotivos e industriais, médicos e de tintas são fatores que devem impactar positivamente o crescimento da receita do mercado durante o período de previsão.
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