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Vitamedic expande portfólio e produção, registrando crescimento de 17,9%

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Farmacêutica brasileira investe R$ 580 milhões até 2025 para ampliar operações, com foco em medicamentos genéricos e suplementos vitamínicos.

Segundo informações do canal Panorama Farmacêutico, nos 12 meses até junho de 2024, a empresa alcançou R$ 300,3 milhões em vendas de medicamentos, representando um crescimento de 17,9% em relação ao mesmo período do ano anterior, superando o setor, que registrou um aumento de 8,9%.

A comercialização de 62,9 milhões de unidades, 20,6% maior em comparação ao intervalo de julho de 2022 a junho de 2023, posiciona a Vitamedic como uma das 20 maiores produtoras de medicamentos do Brasil, enquanto a indústria farmacêutica como um todo cresceu apenas 1,9%.

No mercado relevante, que abrange as regiões e categorias em que a Vitamedic atua, a empresa é a terceira maior em venda de unidades e a oitava em valor de mercado. “Esse resultado reflete nosso ambicioso plano de expansão, que totaliza R$ 580 milhões até 2025”, afirma o diretor superintendente Wilmar Oliveira.

O investimento do Grupo José Alves, holding que controla a farmacêutica, já garantiu a ampliação da capacidade de produção em 81%, de 6,9 milhões para 12,5 milhões de unidades por mês, com a produção centralizada no complexo industrial em Anápolis (DAIA), Goiás.

Com o início das operações de seu novo centro de distribuição (CD) em setembro, a empresa poderá armazenar até 40 milhões de medicamentos e suplementos. “Nossa capacidade ociosa apoia o crescimento da empresa, tanto que esperamos expandir o portfólio de quase 90 produtos para 247 até 2026”, reforça Oliveira.

O crescimento da Vitamedic também sustenta sua meta de expandir a presença no varejo. Atualmente em 74 mil farmácias brasileiras, a empresa pretende estar em mais de 90 mil estabelecimentos e fortalecer sua atuação no eixo Sul-Sudeste.

A prioridade será dada aos medicamentos genéricos e similares, que têm registrado crescimento acima da média do mercado farmacêutico. Essa categoria representa 31% do volume de negócios e inclui produtos como o genérico do antialérgico Allegra e a marca Doralex, versão da Novalgina em três apresentações.

Além disso, a Vitamedic incorporou uma linha completa de suplementos vitamínicos e esportivos, a Trustfuel, que será o motor das vendas via e-commerce, visando atender a um consumidor de perfil mais premium.

Trustfuel lança resveratrol em goma inédito no país

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O resveratrol tem benefícios antioxidantes e contribui para a saúde cognitiva e cardiovascular

A Trustfuel, unidade de negócios da farmacêutica Vitamedic, inova no mercado de suplementação e traz ao Brasil o primeiro resveratrol em formato de goma. O produto será incorporado ao portfólio da linha GOALMY, lançada no ano passado e que já reúne 15 SKUs.
O lançamento tem inspiração no mercado norte-americano. No país, a marca introduzirá essa molécula em sua forma pura, oferecendo um suplemento prático, saboroso e fácil de transportar, ideal para a rotina agitada do consumidor moderno.
O resveratrol é reconhecido por seus benefícios antioxidantes e por contribuir para a saúde cognitiva e cardiovascular, promovendo o envelhecimento saudável. Esse ativo é indicado principalmente para pessoas entre 30 e 60 anos. “Estamos atendendo à demanda por produtos práticos e funcionais que oferecem benefícios reais ao consumidor”, destaca Laura Benetti, gerente de marketing da Trustfuel.
A marca busca também aproveitar a expressiva demanda pelo resveratrol no varejo brasileiro. Ocupa atualmente a terceira posição no mercado de moléculas ativas no canal farmacêutico, com 35,6 mil unidades vendidas nos primeiros seis meses de 2024, uma evolução de 96,3% em relação ao mesmo período de 2023. O faturamento alcança R$ 1,7 milhão, um aumento de 112,4%, de acordo com dados da IQVIA.
O produto em forma de goma estará disponível a partir de setembro. A meta é atender 25 mil pontos de venda do varejo farmacêutico e alimentar, de forma direta, além de 40 mil estabelecimentos por meio de distribuidores.

Benefícios do Resveratrol

Extraído da casca da uva vermelha, o resveratrol oferece múltiplos benefícios para o organismo, comprovados por 11 estudos científicos publicados e em andamento pela Veri-te Resveratrol :

• Saúde da mulher: auxilia na pós-menopausa e melhora a qualidade de vida

• Força óssea: promove a mineralização e o fortalecimento dos ossos

• Saúde oral: ação anti-inflamatória e antibacteriana, prevenindo o mau hálito

• Microbiota intestinal : preserva as bactérias saudáveis e combate inflamações

• Capacidade cognitiva: melhora o estado de alerta e concentração

• Sistema cardiovascular: otimiza o fluxo sanguíneo e mantém os níveis de colesterol equilibrados

• Cuidado com a pele: melhora a elasticidade, hidratação e reduz marcas e rugas

• Saúde ocular: protege as células da retina contra envelhecimento e estresse ambiental

Estratégia de comunicação

Para impulsionar o novo resveratrol em goma, a Trustfuel investirá em campanhas de marketing digital, ativações em e-commerce, pontos de venda e colaborações com influenciadores especializados em nutrição. Com um sabor agradável de uva e uma embalagem prática com 60 gomas, a recomendação de consumo é de duas unidades por dia.

Verde Campo apresenta novidades saudáveis no Fórum Nacional

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Marca apresenta novos produtos saudáveis e fortalece relações com líderes do setor supermercadista em evento exclusivo em São Paulo.

A Verde Campo, referência em laticínios saudáveis no Brasil, marca presença no 13º Fórum Nacional de Integração Varejo e Indústria, no dia 04 de setembro, quarta-feira, em São Paulo. O evento, promovido pela SA+ Varejo, reunirá os 100 maiores supermercadistas do país e contará com o apoio da Verde Campo, que terá um espaço exclusivo para apresentar seus lançamentos em primeira mão.

No evento, o espaço da Verde Campo será ponto de encontro para todos aqueles interessados em explorar o que há de mais inovador no setor de alimentos saudáveis. A marca aproveita a oportunidade para fortalecer o relacionamento com líderes do varejo e promover seus produtos, que vêm conquistando o mercado pela naturalidade, qualidade e benefícios à saúde.

Entre os lançamentos que serão exibidos, estão o Kefir Lacfree com probióticos vivos e zero lactose; uma linha de sobremesas lácteas proteicas, que são zero açúcar. Outra novidade será a extensão da linha Natural Whey Colherável, com dois novos sabores e que são zero lactose, açúcar e gordura totais.

A presença da Verde Campo no Fórum reafirma seu compromisso com o atendimento de excelência ao varejista, e a valorização da saúde e o bem-estar dos consumidores, oferecendo produtos diferenciados que atendem à crescente demanda por opções saudáveis e saborosas.

Portfólio da Piracanjuba ganha suplemento proteico Café + Energia e Whey Protein em pó

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Com 15g de proteínas, o lançamento Café + Energia possui 1.000mg taurina, 100mg de cafeína, sabor café e é zero lactose. A outra novidade da marca é o Whey Protein em pó, na embalagem de 450g

Após o lançamento do Piracanjuba Whey, em 2018, nas versões de 23g de proteínas e, em 2023, das opções de 15g de proteínas, a marca acaba de anunciar incremento da linha e apresenta duas novidades: o suplemento com 15g de proteínas Piracanjuba Whey Café + Energia, na versão de 250ml, e o suplemento alimentar em pó Whey Protein, com 21g de proteínas, na embalagem de 450g, em dois sabores: Chocolate e Milk. Os lançamentos podem ser aliados à alimentação equilibrada e à prática regular de atividades físicas.

Piracanjuba Whey Café + Energia

“O consumo de suplementos alimentares tem se destacado como um meio prático para obtenção dos nutrientes que o organismo necessita e que, muitas vezes, não são obtidos somente por meio da alimentação. Pensando nisso, apresentamos o lançamento Piracanjuba Whey Café + Energia. A novidade é uma opção prática, saborosa e com ingredientes de alta qualidade”, destaca a diretora de Marketing, Lisiane Campos.

O produto contém cafeína, que destaca o estado de alerta, e taurina, um aminoácido que possui ação antioxidante e ajuda na performance em rotinas que demandam alto esforço. O resultado é uma opção rica em proteínas, contendo 15g por porção de 250ml, 100mg de cafeína, 1000mg de taurina, adoçante natural stevia e zero lactose. É indicado para adultos, que buscam um alimento rico nutricionalmente e que auxilie na disposição, energia e foco, de acordo com orientação nutricional ou médica.

Whey Protein em pó

O lançamento Whey Protein Piracanjuba oferece 21g de proteínas por porção, que auxiliam na formação dos músculos e ossos; é fonte de BCAAs, essenciais para a recuperação muscular, e ainda, é fonte de muito mais proteínas e energia.

“O Whey Protein Piracanjuba é prático, ajuda na performance e tem duas opções de sabores: Chocolate e Milk. Ao ser vendido em embalagem de 450g, o produto pode ser fracionado, de acordo com a necessidade diária, além de poder ser utilizado em receitas, conforme a preferência do consumidor”, ressalta a diretora de Marketing.

A partir de agora, os consumidores poderão encontrar as novidades da linha de bebidas proteicas e em pó da Piracanjuba nos principais pontos de vendas do país, além das opções de compra on-line nos maiores marketplaces.

As principais tendências do mercado de suplementos alimentares

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Os suplementos alimentares têm conquistado cada vez mais espaço no Brasil, refletindo sua crescente importância para a saúde.

Esse setor apresenta grande potencial, especialmente nas farmácias, que oferecem conveniência e recomendação especializada. Essas observações são parte do Relatório Setorial Your Market – Mercado de Suplementos Alimentares, elaborado pela Yourside, uma divisão de M&A da Arton Advisors, especializada em gestão de patrimônio.

Publicada em agosto, a pesquisa fornece uma análise abrangente do setor, incluindo dados de mercado, desafios, canais de venda emergentes, fusões e aquisições, além de insights. O relatório destaca as cinco principais tendências no mercado de suplementos alimentares.

O setor tem demonstrado um crescimento robusto nos últimos anos. Globalmente, o mercado deve ultrapassar os US$ 239 bilhões até 2028, com a região da Ásia-Pacífico liderando esse crescimento. No Brasil, o mercado fechou 2023 com R$ 6,4 bilhões e está projetado para atingir R$ 10,8 bilhões até o final de 2028. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (Abiad), em 2020, 59% dos lares brasileiros já consumiam suplementos alimentares.

Os principais fatores que impulsionam a indústria incluem:

O aumento da população idosa; A transição de produtos farmacêuticos para nutracêuticos; A ênfase na saúde preventiva e longevidade; A crescente demanda por nutrição personalizada; Segmentos do Mercado.

O estudo divide o mercado de suplementos alimentares em três segmentos principais:

Clínico: Focado na reposição de vitaminas e minerais para tratar deficiências específicas. Exemplos incluem blends multivitamínicos, ácidos graxos, vitamina D, e ferro.

Bem-estar: Voltado para a melhoria da qualidade de vida, sem foco específico em reposição de nutrientes. Exemplos incluem prebióticos, probióticos e blends para humor e energia.

Esportivos: Destinado a melhorar a performance esportiva. Inclui proteínas, aminoácidos, creatina e colágeno.

Fusões e Aquisições: O relatório da Your Market revela um aumento nas fusões e aquisições no setor desde 2022, com 2024 sendo o ano com maior movimentação. Lucas Murata, fundador da Yourside, atribui essa movimentação ao crescimento do mercado saudável e ao aumento da busca por bem-estar, que leva as empresas a adaptar rapidamente seus portfólios e realizar transações entre marcas com sinergias operacionais.

Canais de Vendas: O estudo indica que o canal online continuará crescendo, enquanto as farmácias oferecem uma experiência de compra recomendada por farmacêuticos. Hipermercados e supermercados desempenham um papel na democratização do acesso aos produtos.

Participação na Receita (%) 2021

• Online: 27,83%
• Farmácias: 22,6%
• Vendas Diretas: 19,64%
• Hipermercados/Supermercados: 9,38%
• Outros: 20,49%

Top 5 Tendências do Setor de Suplementos Alimentares

• Bem-estar Holístico: A busca por bem-estar holístico está em alta, refletida em uma demanda crescente por produtos que promovem saúde intestinal e digestiva, além de reforçar o sistema imunológico. Consumidores estão interessados em blends que melhoram humor, energia e concentração.

• Saúde da Mulher: A demanda por suplementos direcionados às necessidades femininas está crescendo, impulsionada por uma maior representação feminina e o avanço na discussão sobre bem-estar sexual e saúde reprodutiva. Produtos com cálcio, ferro e colágeno estão em alta.

• Qualidade do Sono: A preocupação com a qualidade do sono tem levado ao aumento da demanda por suplementos como melatonina e magnésio. Esses produtos ajudam a promover um sono reparador e melhoram a saúde metabólica e imunológica.

• Proteínas e Aminoácidos: O mercado de proteínas e aminoácidos está projetado para crescer a uma taxa anual de 13,4% até 2030. Produtos como creatina e colágeno estão em alta, tanto para nutrição esportiva quanto para cuidados com a saúde e beleza.

• Botânicos: Os extratos botânicos estão ganhando destaque, impulsionados pela busca por medicamentos naturais. O mercado global de extratos botânicos deve crescer de USD 5,85 bilhões em 2023 para USD 13,27 bilhões até 2032, com o uso crescente de adaptógenos e outros botânicos para tratar estresse e melhorar a função cognitiva.

Vida Veg amplia linha de proteínas vegetais e expande produção em MG

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Empresa investe para acompanhar o crescente aumento da demanda por produtos plant-based saudáveis e saborosos

As proteínas são macronutrientes essenciais ao organismo e desempenham diversas funções no reparo, defesa e construção muscular. Ao contrário do que muitos pensam,  as proteínas vegetais podem ser iguais ou melhores que as proteínas animais, em relação ao perfil de aminoácidos e digestibilidade, esclarece a nutricionista da marca, Fernanda Teixeira.

A Vida Veg, indústria brasileira líder na categoria de produtos plant-based, possui mais de 45 itens no portfólio, dos quais 9 compõem a categoria de proteicos (iogurtes e shakes). Os produtos atendem à demanda cada vez maior de clientes que buscam uma alimentação saudável, pessoas com restrições alimentares (intolerantes à lactose, alérgicos ao leite ou a glúten), veganos, vegetarianos e, também, do consumidor que está mais consciente em relação à sustentabilidade.

Prática e saborosa, a linha proteica da Vida Veg tem base 100% vegetal, com ingredientes naturais. Algumas opções são os iogurtes proteicos “on-the-go”; fáceis de carregar e beber; os iogurtes proteicos colheráveis; o  iogurte proteico colherável com granola, que é uma collab com a Mãe Terra; e os shakes proteicos, último lançamento da Vida Veg.

A gerente comercial da marca, Thayana Mattar, diz que “o iogurte proteico Vegprotein é o item de maior volume de venda em 2024, indicando que a percepção de benefício do consumo da proteína já é bem consolidada pelo consumidor. Além disso, para o varejo, a linha de iogurtes proteicos representa um potencial de aumento do ticket médio, por serem itens de maior valor agregado. Os últimos lançamentos da marca, skates de proteínas vegetais sabor morango e chocolate, são as grandes apostas para o crescimento nessa  categoria”.

Recentemente a Vida Veg investiu R$10 milhões na ampliação da produção e elevou a capacidade da fábrica localizada em Lavras, Minas Gerais, para até mil toneladas mensais de alimentos plant-based. “O objetivo é expandir o portfólio para acompanhar o crescimento da demanda por produtos de base 100% vegetal”, complementa Thayana Mattar.

Desinchá amplia marca com duas novas categorias de chás

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Linha Matte e Chai Latte chegam como novas opções saudáveis da marca que aposta em blends premium como chave para momentos de bem-estar

Referência no mercado de chás e bem-estar, a Desinchá anuncia suas novas apostas para o mercado de infusões; a linha Desinchá Matte com quatro blends diferentes e o Chai Latte. A marca, recentemente incorporada à Moriah Asset, surfa na onda de ampliação do mercado global de infusões – que teve um crescimento de 43% entre 2019 e 2023,  segundo o Euromonitor International -, para aumentar o portfólio e conquistar ainda mais consumidores.

“No Brasil, sabemos que a categoria teve um crescimento de 5% em valor (com dados na Nielsen). Temos ainda a percepção de que o consumidor moderno é movido por experiências, incluindo sua busca por ingredientes mais premium e com benefícios à saúde, como bebidas de baixa caloria e sem conservantes, todas características da Desinchá desde sua criação”, comenda Lorhan Schimidt, co-fundador da marca, que completa ao comentar os novos blends. “A estratégia é somar novas opções à nossa marca, levando ao consumidor, diferentes sabores e propostas para experiências ainda mais sensoriais e variadas. Os chás podem ser consumidos de diferentes maneiras, não mais apenas como infusão quente e, com isso, tornam-se parte de uma rotina de bem-estar de forma personalizada e plural, dependendo do gosto pessoal de cada um”, completa.

Entre os lançamentos, Desinchá Chai Latte, uma releitura da receita milenar indiana em versão prática para ser incorporada no dia a dia. A versão traz em um único sachê uma combinação de chá preto e especiarias em versão concentrada. Em embalagem com 10 sachês e com zero adição de açúcares, o produto pode ser consumido em infusão de água ou de leite da preferência do consumidor.

Outra novidade é o chá mate, que passa a ser incorporado no portfólio em versão premium, com a erva verde e tostada, servindo de base para o Desinchá Matte. Com sabor único, sem amargor e acidez, a nova categoria traz quatro sabores de chá misto em embalagens de 10 sachês: mate tostado, pêssego, maçã e framboesa & cereja. Vegana e sem glúten, a linha é zero açúcar e calorias.

Mexidona inova e expande estratégias no mercado de alimentos saudáveis

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As fundadoras revelam como influenciadores e ações nos pontos de venda impactam diretamente a educação dos consumidores sobre a proposta da marca

O mercado de alimentos saudáveis no Brasil está em franco crescimento, com uma expansão contínua em 2024. Atualmente, cerca de 46% dos brasileiros consomem alimentos orgânicos e saudáveis, refletindo uma crescente conscientização sobre os benefícios para a saúde e o meio ambiente, segundo uma pesquisa de 2023 apresentada na BioBrazil Fair e Naturaltech.

Apesar do crescimento, o mercado ainda enfrenta desafios, como a necessidade de ampliar a oferta e a variedade de produtos disponíveis. Atenta a isso, a Mexidona foi criada para mostrar que alimentos práticos podem ser saudáveis. Jéssica Schroeder, engenheira de alimentos, e Larissa Leal, engenheira mecânica, uniram seus conhecimentos para fundar uma marca que oferece alimentos com “sabor de feito em casa e do bem”. A empresa utiliza embalagens de fácil entendimento, 100% biodegradáveis, para tornar a experiência alimentar prática e agradável.

A linha de produtos inclui sopas, risotos, shots matinais, e uma linha infantil com sopas (Mexidinha) e pão de queijo vegano. “Nossa estratégia de comunicação destaca que a praticidade dos produtos Mexidona não compromete a qualidade nutricional ou o sabor. Com campanhas publicitárias, mostramos como nossos produtos são convenientes e saudáveis, se adaptando facilmente à rotina diária dos consumidores”, explicou Jéssica Schroeder ao Mundo do Marketing.

Estratégias digitais e no ponto de venda

Entre as estratégias de marketing da Mexidona, está a parceria com influenciadores e nutricionistas que reforçam a mensagem de que as opções saudáveis também são deliciosas e fáceis de preparar, garantindo que os consumidores reconheçam e valorizem os produtos Mexidona.

Além disso, a empresa está ampliando sua presença em pontos de venda, registrando seus produtos em novas redes varejistas. “Isso tem mobilizado nossa equipe comercial e de trade marketing. Para aumentar nossa penetração de mercado, estamos estabelecendo parcerias estratégicas com distribuidores locais, facilitando o atendimento a diferentes perfis de clientes, alguns preferem comprar diretamente da nossa fábrica, enquanto outros optam pela conveniência das distribuidoras com entregas regulares. Essa abordagem nos permite satisfazer de forma eficaz tanto as necessidades dos consumidores quanto as dos parceiros comerciais”, explicou Larissa Leal.

Inovação e novos sabores

No contexto atual, onde os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre saúde e sustentabilidade, a inovação na indústria de alimentos saudáveis não é apenas uma vantagem competitiva, mas uma necessidade. Isso inclui explorar ingredientes novos e subutilizados, aprimorar processos de produção para preservar o valor nutricional, e utilizar embalagens que minimizem o impacto ambiental.

“O momento certo para inovar é quando a empresa identifica uma oportunidade de mercado que pode ser atendida por meio de uma solução criativa e eficaz ou quando há uma necessidade de ajustar os produtos existentes às mudanças nas demandas dos consumidores ou regulamentações do mercado”, afirmam Jéssica Schroeder e Larissa Leal, diretoras da Mexidona.

“Nossa equipe de Pesquisa e Desenvolvimento seleciona cuidadosamente os sabores com base em estudos de mercado e feedback direto dos consumidores. Seguimos um cronograma de lançamentos adaptado às preferências do consumidor brasileiro, que valoriza sabores tradicionais com um toque inovador. Estamos preparando novidades emocionantes para este ano, já bem recebidas em fases de teste”, acrescentou Jéssica.

Para responder rapidamente a demandas inesperadas, o processo de desenvolvimento e produção da Mexidona é extremamente ágil, permitindo que novos produtos sejam adicionados ao portfólio rapidamente, atendendo prontamente às tendências emergentes do mercado.

“Na Mexidona, cada novo produto é uma oportunidade para enriquecer vidas, oferecendo conveniência sem comprometer a integridade nutricional”, concluiu Larissa.

Omix inova ao lançar linha de suplementos líquidos

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Empresa aposta em eficácia e praticidade com vitaminas em gotas, mirando o crescimento e a adaptação ao estilo de vida moderno dos consumidores.

A Omix, empresa brasileira de fitoterápicos, lançou uma nova linha de suplementos líquidos, incluindo vitaminas B12, D3, coenzima Q10 e melatonina em formato de gotas. A iniciativa visa proporcionar maior qualidade de vida aos consumidores e aumentar o faturamento da empresa em 2024.

O mercado de suplementos está em crescimento, especialmente entre aqueles que já utilizam suplementos em cápsulas. Segundo Phillip Ji, Co-CEO da Omix, a mudança para suplementos líquidos oferece facilidade e rapidez de consumo, tornando a ingestão diária mais prática e acessível. “Suplementos líquidos são absorvidos rapidamente pelo organismo, resultando em maior eficácia. Além disso, permitem uma dosagem precisa e flexível, ideal para quem segue dietas restritivas”, destaca.

Com a pandemia, a conscientização sobre a importância da saúde e da suplementação aumentou. A nova linha da Omix responde a essa demanda crescente por produtos que não apenas promovem a saúde, mas também se adaptam aos estilos de vida modernos e ocupados.

A linha de suplementos em gotas da Omix é destinada a um público variado, incluindo adultos, idosos, praticantes de atividades físicas, pessoas com restrições alimentares ou necessidades específicas, além de crianças que precisam de suporte nutricional adicional.

O mercado global de suplementos alimentares, com estimativa de crescimento para USD 230,7 bilhões até 2027, movimentou cerca de R$ 6 bilhões em 2020 no Brasil, de acordo com a ABIAD. Espera-se que continue crescendo a uma taxa anual de 10% nos próximos cinco anos, impulsionado pela demanda por produtos inovadores e de alta qualidade.

“A busca por conveniência, rápida absorção, eficácia e personalização são tendências que impulsionam o mercado. A pandemia também aumentou a conscientização sobre a saúde preventiva, levando mais pessoas a adotarem suplementos em sua rotina diária”, observa o executivo.

O mercado de suplementos precisa de inovações que considerem cada vez mais a experiência do usuário. “A Omix trabalha para atender às necessidades dos consumidores modernos com produtos práticos e eficazes, que preencham lacunas no mercado de suplementação”, conclui.

Mercado de suplementos alimentares está em crescimento e impulsiona fusões e aquisições

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Relatório destaca a importância das farmácias e do e-commerce na expansão do setor, com previsão de atingir R$ 10,8 bilhões até 2028.

O mercado de suplementos alimentares no Brasil continua a crescer de forma acelerada, impulsionado por uma demanda crescente em canais como farmácias e e-commerce. Segundo o Relatório Setorial Your Market, desenvolvido pela Yourside, braço de M&A da Arton Advisors, o setor tem se consolidado no país com projeções robustas até 2028.

Publicado em agosto de 2024, o relatório oferece uma análise aprofundada do mercado, abordando dados, desafios, canais de venda emergentes, fusões e aquisições, além das principais tendências que estão moldando o futuro do setor. De acordo com o estudo, a indústria de suplementos alimentares no Brasil deve crescer de R$ 6,4 bilhões em 2023 para R$ 10,8 bilhões até o final de 2028.

As farmácias se destacam como um canal essencial para o mercado de suplementos, oferecendo conveniência e a valiosa recomendação especializada dos farmacêuticos, o que é crucial para impulsionar as vendas de produtos com eficácia comprovada. Além disso, o crescimento das vendas online reforça a digitalização no setor, oferecendo novas oportunidades para a distribuição de suplementos alimentares.

O relatório também revela que as fusões e aquisições no setor têm se intensificado desde 2022, com 2024 registrando o maior volume de transações até agora. Esse aumento é impulsionado pelo aquecimento do mercado de bem-estar e pela busca das empresas por adaptar rapidamente seus portfólios para atender à crescente demanda por saúde e longevidade.

Em termos de tendências, o estudo destaca cinco áreas-chave de crescimento no mercado de suplementos: bem-estar holístico, saúde da mulher, qualidade do sono, proteínas e aminoácidos, e suplementos botânicos. Esses segmentos refletem uma mudança no comportamento do consumidor em direção a uma abordagem mais personalizada e integrada à saúde, representando uma oportunidade significativa para empresas que conseguem se posicionar estrategicamente nesses canais.

Com o mercado global de suplementos alimentares projetado para ultrapassar US$ 239 bilhões até 2028, as empresas que se adaptam rapidamente às tendências emergentes e diversificam suas ofertas têm a chance de capturar uma parcela significativa desse crescimento.

Grupo Supley investe em novos canais de venda e projeta faturamento de R$ 1,1 bi em 2024

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O Grupo Supley, proprietário das marcas Max Titanium, Probiótica e Dr. Peanut, está em plena expansão de seus pontos de venda no varejo, especialmente em redes de supermercados e farmácias, com o objetivo de alcançar um faturamento de R$ 1,1 bilhão em 2024.

A empresa pretende que, até o final do próximo ano, 20% desse faturamento seja proveniente desses canais estratégicos. Para viabilizar essa expansão, o grupo está aumentando sua capacidade de produção na fábrica localizada em Matão, interior de São Paulo, com um investimento de R$ 9,8 milhões, resultando em um aumento de 65% na produção. Atualmente, a empresa produz mais de 20 milhões de unidades de produtos anualmente.

Recentemente, o Grupo Supley fechou importantes contratos de distribuição com redes de grande porte, como Carrefour e Sam’s Club, além de parcerias com grandes farmácias como Raia Drogasil, Venâncio e Araujo. Esse movimento faz parte de uma estratégia mais ampla de crescimento, na qual a empresa busca consolidar sua presença em novos canais de venda.

Explorando novas oportunidades de mercado

Marcos Oliva, diretor comercial do Grupo Supley, destaca que ainda há um grande potencial de crescimento nesses novos canais de varejo. “Ainda há uma demanda a ser naturalmente conquistada. Esses canais do varejo alimentar e do ‘farma’ vão experimentar o boom que as lojas de produtos naturais já viveram no passado. Nossa meta é ter produtos da Max Titanium, da Probiótica e da Dr. Peanut nas gôndolas e nos checkouts das farmácias e supermercados”, afirma Oliva.

Nos últimos anos, o crescimento do Grupo Supley foi impressionante, com um aumento de 380% no faturamento, passando de R$ 200 milhões em 2019 para R$ 967 milhões em 2023. Para 2024, além das já populares barras de proteína e pastas de amendoim, a empresa planeja lançar novos snacks e bebidas prontas para consumo, ampliando ainda mais seu portfólio e sua presença no mercado.

MyWhey estreia campanha ‘Dia 01’ com Gabriel Medina e outros influenciadores

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Primeira campanha criada pela SoWhat para a marca destaca a importância de os atletas se prepararem desde já para o futuro

Após o término dos Jogos de Paris, chega o “Dia 01”, marcando o início de uma nova fase para diversos atletas que almejam se preparar para competir em 2028. Com essa mensagem, a MyWhey, marca de proteína pronta para beber da Integralmédica, lança sua nova campanha publicitária, estrelada por Gabriel Medina.

A estratégia visa ilustrar como o fim de um ciclo é o primeiro dia, crucial para começar uma jornada de preparação e treinos para o futuro iminente, em Los Angeles. Esta campanha é o primeiro projeto da SoWhat, nova agência da MyWhey, para a marca.

O filme apresenta Medina enfatizando que este é o dia mais significativo da carreira dos atletas em busca de alcançar seus objetivos e realizar seus sonhos, pois os resultados só se concretizam com muito treino e dedicação. O medalhista destaca que as conquistas passadas foram resultado de muitos dias de esforço e que agora a luta está apenas começando novamente.

“Estamos incentivando todos que perseguem um sonho a começar a se preparar hoje, independentemente do objetivo. E não há ninguém melhor que Gabriel Medina para representar esses valores. Recentemente, celebramos com atletas e esperamos que em 2028 possamos celebrar nomes de pessoas que fizeram do ‘hoje’ o dia mais importante de suas vidas e se dedicaram ao máximo para sonhar com o pódio”, afirma Daniela Martoni, gerente de marketing.

O projeto também conta com a participação de nomes como Ítalo Ferreira, July Poca e Darlan Souza para amplificar e promover o “movimento do Dia 01”, também sob a responsabilidade da SoWhat, que agora gerencia toda a comunicação da marca.

“Nosso objetivo é sempre criar uma conexão genuína entre a marca e seu público, o que só é possível ao mergulharmos em contextos culturais significativos. Nesta campanha, Gabriel Medina e nosso time de influenciadores foram escolhidos para personificar essa mensagem, pois eles entendem a importância do recomeço e vivem essa realidade diariamente. Assim, garantimos uma comunicação envolvente, autêntica e genuína”, afirma Ana Catharina Bessa, gerente de PR e Influência da SoWhat.

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