Nova abordagem destaca benefícios comprovados, linguagem direta e conexão com o bem-estar cotidiano sem abrir mão da autoridade científica
A Activia anuncia um reposicionamento global com o objetivo de tornar o autocuidado mais simples, prático e acessível. Referência em saúde digestiva, a marca aposta em uma comunicação mais direta e próxima do consumidor, sem perder a credibilidade científica que a consolidou como líder no segmento de iogurtes funcionais.
Com base em mais de 20 anos de evidências científicas, a nova estratégia reforça benefícios comprovados como equilíbrio da microbiota, melhora do funcionamento digestivo e impacto positivo na saúde geral.
Em um momento em que a saúde intestinal ocupa um papel central nas conversas sobre bem-estar, Activia atualiza sua identidade de marca para se conectar ainda mais com a rotina do consumidor moderno.
A proposta é clara: oferecer soluções reais, com funcionalidade, sabor e comprovação, em um formato que se encaixe facilmente no dia a dia.“Queremos que Activia vá além do que já representa. É mais do que digestão: é bem-estar real, prático e embasado em ciência. Ao simplificar nossa linguagem e destacar os efeitos concretos dos produtos, reforçamos nosso papel como aliado diário do consumidor”, afirma Manoella Tarouco, Head de Marketing de Activia no Brasil.
A nova fase da marca amplia o escopo da comunicação para além da saúde digestiva. O foco está em uma jornada de autocuidado acessível, possível e prazerosa, com o intestino equilibrado como ponto de partida para o bem-estar integral. A campanha destaca três pilares: saúde digestiva, aporte de nutrientes essenciais e mais disposição para o dia a dia.
Segundo Manoella, pequenos gestos cotidianos, como a escolha por um alimento funcional, podem transformar a relação que as pessoas têm consigo mesmas. “Nossa intenção é incentivar uma relação mais leve com a própria rotina. O cuidado pode ser simples, gostoso e começar de dentro para fora.”
O relançamento da marca será impulsionado por uma campanha focada em mídias digitais e redes sociais, reforçando os novos benefícios com uma linguagem mais direta e inclusiva. A ação visa ampliar a presença da marca no universo do bem-estar, fortalecendo a liderança de Activia no setor de alimentos funcionais.
Com essa nova abordagem, Activia reafirma seu compromisso com a saúde do consumidor e reforça a relevância da marca em um mercado que exige, cada vez mais, eficácia comprovada e conexão emocional com o público
Shantal e Mateus Verdelho, Ana Carolinne, Duda Reis e Paulinho Vilhena estrelam ação da marca, reforçando o papel dos cabelos como expressão de identidade
Os cabelos expressam fases da vida, mudanças, superações e conquistas. Com esse olhar, a linha Pantogar®, de suplementos vitamínicos capilares, promove a campanha “Cabelos que contam histórias”, destacando que cada fio carrega memórias e significados únicos.
A campanha tem a participação de Shantal e Mateus Verdelho, Ana Carolinne, Duda Reis e Paulinho Vilhena. Os influenciadores compartilharam em suas contas no Instagram relatos reais e inspiradores, reforçando a proposta da marca de ser mais do que um suplemento e fazer parte da jornada de autoconfiança e bem-estar das pessoas.
“Queríamos que a campanha fosse autêntica, que as pessoas se sentissem representadas e entendessem que por trás da marca existe ciência comprovada.
Cada um dos influenciadores compartilhou vivências com os fios, de diferentes tipos, tamanhos e texturas. Pedimos para eles falarem sobre autocuidado, saúde e qualidade de vida. Afinal, quando o assunto é cabelo, sabemos que está diretamente relacionado à autoestima das pessoas”, explicou Tati Marques, Diretora de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade da Biolab Farmacêutica.
A campanha está no ar nas redes sociais dos influenciadores e pode ser conferida no Instagram da @biolabdermatologia. Com formulação desenvolvida por especialistas, a linha Pantogar é a mais prescrita por dermatologistas do Brasil, unindo ciência, inovação e eficácia comprovada para fortalecer os fios de dentro para fora.
Executivo com passagens por Monster Energy, Unilever, Audi e Mondelez assume posição estratégica nas marcas Nutrify, Integralmedica e Darkness
O Grupo BRG Suplementos, responsável pelas marcas Nutrify, Integralmedica e Darkness, anuncia a chegada de Marcio Avólio como novo Chief Marketing Officer (CMO). Com mais de duas décadas de experiência em marketing, comunicação e gestão de marcas, o executivo passa a liderar as frentes de marketing, digital, eventos e comunicação institucional da companhia.
Avólio traz no currículo passagens por empresas de grande porte e relevância global, como Unilever (Knorr), Mondelez (Lacta), JDE (Pilão), Audi e, mais recentemente, Monster Energy, onde esteve à frente das áreas de comunicação, eventos, trade e relações públicas. Seu histórico combina visão estratégica, inovação e forte conexão com o consumidor final.
“Estou feliz com essa movimentação profissional e inspirado pelo propósito e pela reputação do Grupo BRG. Chego para somar aos movimentos estratégicos da empresa, contribuindo com inovação no portfólio, fortalecimento da conexão com os consumidores e entrega de soluções que unem saúde, tecnologia e performance”, afirma o novo CMO.
Formado em Marketing pela ESPM, com especialização executiva pelo Insper e MBA em Gestão de Negócios pela FAE Centro Universitário, Avólio assume o desafio de fortalecer a presença das marcas do grupo em um mercado competitivo e dinâmico, impulsionando novas oportunidades de crescimento e posicionamento.
A nomeação sinaliza um novo ciclo estratégico para o Grupo BRG, que aposta na integração entre performance, bem-estar e inovação como pilares de sua atuação no segmento de suplementos e nutrição esportiva.
Parceria com a rede São João insere produto alimentício no varejo farmacêutico, alinhando conveniência e saúde no ponto de venda
A presença de alimentos saudáveis no canal farma ganhou novo impulso com a entrada da Rocha Alimentos nas mais de 800 unidades da rede de farmácias São João, presente nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. A parceria amplia o acesso do consumidor à tapioca — um produto natural, sem glúten nem conservantes — diretamente nas gôndolas farmacêuticas.
“A busca por praticidade e saúde tem influenciado cada vez mais as decisões de compra. A tapioca se encaixa perfeitamente nesse novo momento do consumo alimentar”, afirma Cloudo Rocha, diretor executivo da Rocha Alimentos.
Com o acordo, pacotes de 500g do produto passam a integrar o portfólio da rede farmacêutica. A decisão está alinhada a um movimento crescente no varejo, que passa a incorporar categorias de alimentos funcionais e saudáveis como extensão de sua proposta de valor.
Para Rocha, a entrada no canal farma não é apenas uma decisão comercial, mas estratégica: “Estar presente nas farmácias reforça nosso compromisso com a saudabilidade. É onde o consumidor busca saúde — e a alimentação tem papel central nesse processo”, conclui.
Reconhecida por sua irreverência e compromisso com produtos 100% naturais, a do bem™ retorna ao varejo brasileiro com cinco sabores que marcaram sua trajetória e conquistaram os consumidores: laranja, uva, maçã, água de coco e chá mate com limão.
Agora sob gestão da Tial, referência nacional na produção de bebidas à base de frutas, a marca ressurge com sua identidade única e proposta saudável, mantendo sua essência: sem adição de açúcar nem conservantes.
Com embalagens produzidas em Tetra Pak, nos tamanhos 1L e 200ml para sucos e água de coco, e 250ml para o chá mate com limão, a linha é ideal para o consumo diário, acompanhando o consumidor em qualquer momento do dia. As icônicas embalagens com textos bem-humorados também estão de volta, reforçando a personalidade leve e criativa da do bem™.
Segundo Victor Wanderley, CEO e sócio da Tial, o retorno da do bem™ faz parte de um movimento estratégico para fortalecer o portfólio de bebidas naturais da empresa:“O foco da Tial é oferecer produtos saudáveis, por isso a do bem™ está totalmente alinhada ao nosso propósito. Vamos resgatar a essência da marca e, ao mesmo tempo, somar nossa expertise, criando novos produtos e ampliando a presença deste ícone no mercado de bebidas naturais.”
A volta da do bem™ acontece em um momento promissor para o setor de bebidas não alcoólicas, que, segundo dados da IWSR, deve crescer a uma taxa de 7% ao ano até 2028, com incremento anual de mais de US$ 4 bilhões.
Para acompanhar essa expansão, a empresa investe em infraestrutura e tecnologia, com novas instalações de maquinário na unidade fabril em Visconde do Rio Branco (MG), reforçando o compromisso com qualidade, inovação e sustentabilidade.
Disponível em todas as unidades, novidade é composta por três tipos: Forrest Pump, Salsa Groove e Let it Beet; linha possui valor energético e é opção de alimentação saudável para época mais fria do ano
A Juistreet anuncia o lançamento de sua nova linha de Hot Smoothies, composta por três sabores: Forrest Pump, Salsa Groove e Let It Beet. Desenvolvidos para serem uma opção nutritiva e aquecedora para o inverno, os produtos são preparados sem conservantes e com ingredientes naturais.
A linha de Hot Smoothies da Juistreet destaca-se por suas características nutricionais e pela utilização de componentes naturais. O sabor Forrest Pump é formulado com abóbora, alho, gengibre, óleo de soja, curry (contendo coentro, gengibre, cúrcuma, feno-grego, cominho, pimenta do reino, pimenta calabresa, mostarda, canela, cravo da índia, noz moscada, louro e cardamomo) e sal. Uma porção de 400g (uma embalagem) fornece 189 kcal de valor energético, 33g de carboidratos, 4,8g de proteínas, 6,1g de gorduras totais e 8g de fibras alimentares..
Já o Salsa Groove tem em sua composição batata, cenoura, filé de frango, abobrinha, chuchu, cebola, salsa, salsão, alho e sal. Cada porção de 400g (uma embalagem) oferece 193 kcal, 26g de carboidratos, 17g de proteínas, 2,9g de gorduras totais e 5,8g de fibras alimentares. Por fim, o Let It Beet é preparado com batata, beterraba, cenoura, filé de frango, abobrinha, chuchu, cebola, salsão, alho e sal. Uma porção de 400g (uma embalagem) apresenta 233 kcal de valor energético, 34g de carboidratos, 19g de proteínas, 3,1g de gorduras totais e 8,2g de fibras alimentares.
odos os Hot Smoothies são embalados em porções individuais, e não há adição de açúcares ou gorduras trans. A proposta desta nova linha é oferecer uma opção prática e saudável, alinhada às necessidades de consumo durante os meses mais frios
Atualmente com 32 unidades espalhadas por 12 estados brasileiros, a Juistreet mantém seu plano de expansão com solidez. Até agosto, duas novas inaugurações estão previstas no sul do país: a unidade de Lages (SC) e de Londrina (PR), previstas para julho. Ambas reforçam a presença da marca em regiões de clima mais frio, ambiente ideal para o fortalecimento da nova linha de produtos
De proteínas animais sem animais a sistemas produtivos resilientes e descentralizados, a fermentação de precisão avança de forma silenciosa, mas decisiva, como a próxima revolução da indústria alimentícia.
Ao longo de sua atuação como consultora sênior na indústria de alimentos e nutrição, Natalia Czapczynska-Woznialis acompanhou diversas ondas de inovação, algumas passageiras, outras com potencial genuíno de transformação. Para ela, a fermentação de precisão se insere de forma clara neste último grupo.
Em um cenário marcado por exigências crescentes de descarbonização, resiliência da cadeia de suprimentos e diversificação de fontes proteicas, a fermentação de precisão oferece não apenas uma alternativa, mas uma mudança de paradigma. Ela reformula tanto o produto final quanto os processos que o viabilizam.
O que é, afinal, a fermentação de precisão?
Embora não seja um conceito novo, a fermentação de precisão ganha contornos inéditos ao ser aplicada à produção de alimentos convencionais. A técnica consiste em programar geneticamente microrganismos, como leveduras, bactérias ou fungos, para produzir moléculas específicas, idênticas às encontradas em fontes animais ou vegetais. Diferente da fermentação tradicional (como a do iogurte ou da cerveja) ou da fermentação de biomassa, o foco aqui está na extração precisa de ingredientes funcionais, como proteínas, enzimas ou lipídios.
A vantagem? Esses compostos podem ser produzidos sob demanda, em ambientes controlados, com menor impacto ambiental e independência das flutuações naturais ou geopolíticas.
Aplicações que já estão em escala
A fermentação de precisão não é mais apenas uma promessa tecnológica. Empresas como Perfect Day, Formo, Remilk, The EVERY Company e Imagindairy já avançaram da prova de conceito para a produção comercial. As colaborações com gigantes como Nestlé, Mars e Danone reforçam a confiança na escalabilidade do modelo.
As aplicações mais promissoras incluem:
Proteínas lácteas (como caseína e soro de leite): produzidas sem vacas, mas quimicamente idênticas às originais. Permitindo a produção de queijos, iogurtes e leites com os mesmos atributos sensoriais e funcionais.
Proteínas de ovos (como a ovoalbumina): essenciais em panificação e emulsificação, agora recriadas sem a necessidade de galinhas.
Lipídios sob medida: alternativas ao óleo de palma ou gorduras animais, com ganhos em sustentabilidade e desempenho.Enzimas e compostos de sabor: agora mais precisos, consistentes e escaláveis.Mais surpreendente ainda é o leque de aplicações emergentes: colágeno, sabores fermentados de café e chá, e até oligossacarídeos do leite materno, com possibilidades que vão além do que se concebia para alimentos há poucos anos.
Novidade chega ao mercado com três sabores, 15g de proteína por porção e foco em praticidade e nutrição para o consumo diário; marca amplia presença em canais digitais e físicos.
A Holy Foods anuncia a ampliação de seu portfólio com a chegada da linha Super Aveias, uma nova proposta voltada ao público que busca praticidade aliada à nutrição funcional. Composta por três sabores, chocolate e banana, amendoim e banana, e morango e cranberry, a linha tem como destaque o aporte de 15g de proteína por porção, a inclusão de whey protein em algumas versões, mix de vitaminas e minerais, e a ausência de adição de açúcares, características alinhadas às demandas crescentes por alimentos saudáveis e convenientes.
A versatilidade também é um diferencial: as Super Aveias foram pensadas para diversos modos de preparo, como overnight oats, mingaus, panquecas e bolos de caneca facilitando o consumo em diferentes momentos do dia. “Criamos uma solução que acompanha a rotina do consumidor moderno, com ingredientes funcionais e uma entrega sensorial atrativa”, destaca Eliane Calil, líder de Pesquisa e Desenvolvimento da Holy Foods.
O lançamento será inicialmente disponibilizado no e-commerce oficial da marca a partir da segunda quinzena de julho, com posterior expansão para redes varejistas, farmácias e empórios naturais em todo o Brasil. A estratégia reforça o posicionamento da Holy Foods como uma empresa conectada com tendências de alimentação saudável, alta performance e conveniência.
Com esse movimento, a marca amplia sua atuação em um segmento em franca expansão: o de produtos proteicos e funcionais, impulsionado pela busca por soluções práticas para nutrição diária especialmente entre consumidores urbanos, ativos e preocupados com bem-estar. A nova linha reforça a proposta da Holy Foods de ser uma aliada nas rotinas contemporâneas, combinando saúde, sabor e facilidade no preparo.
Líder no segmento de pães e bolos no Brasil, a Panco anuncia a ampliação da linha Vida, voltada para o público que busca sabor aliado a uma alimentação equilibrada.
Os novos sabores Castanha do Pará & Quinoa e Maçã, Canela & Castanha chegam ao mercado com uma proposta funcional e nutritiva, pensada para diferentes momentos do dia.
Os lançamentos são elaborados com grãos, sementes e ingredientes integrais, sem conservantes artificiais, reforçando o posicionamento da marca frente às tendências de saudabilidade. Além das novas receitas, a linha também estreia embalagens com identidade visual renovada, mais moderna e alinhada ao apelo natural da linha.
“A linha Vida é prova de que o carinho da Panco está nos detalhes, oferecendo escolhas que respeitam o bem-estar. Com os novos sabores, queremos ampliar ainda mais a conexão com os consumidores que valorizam sabor, saúde e praticidade no dia a dia”, afirma Érika Junqueira Rodrigues, gerente de marketing da Panco.
A expansão da linha Vida também representa um movimento estratégico da marca para fortalecer sua liderança em pães industrializados e ganhar destaque no segmento de Pães Integrais Especiais, que tem apresentado crescimento consistente no setor.
Com os dois novos sabores, o portfólio da linha Vida passa a contar com seis versões:
15 Grão Castanha do Pará & Linhaça, Castanhas Brasileiras, Zero,Castanha do Pará & Quinoa, (novo)Maçã, Canela & Castanha (novo). Os produtos já estão disponíveis nos principais pontos de venda do país.
A nova versão une sabor, cremosidade e praticidade, com 26g de proteínade alta qualidade por porção
A Herbalife, marca número 1 do mundo em nutrição para bem-estar e um estilo de vida ativo*acaba de ampliar a sua linha de nutrição esportiva, Herbalife 24®, com o lançamento do Whey Protein 3W sabor Baunilha1.
A novidade é perfeita para quem quer tirar o máximo proveito dos exercícios, ajudando na recuperação muscular, além de garantir mais variedade e versatilidade na nutrição do dia a dia.
O Whey Protein 3W é um suplemento de alta qualidade, formulado com um blend dos três principais tipos de proteínas de soro do leite concentrada, isolada e hidrolisada, que oferece 26g de proteína de alta qualidade por porção, baixo teor de gorduras**. Sua composição favorece a absorção gradativa dos aminoácidos (em fases lenta, média e rápida), contribuindo para a formação de músculos e ossos, especialmente em quem pratica atividades físicas, podendo ser consumido antes, durante ou logo após o treino ou conforme a orientação do nutricionista.
Assim como o tradicional sabor chocolate, que já faz parte da linha, a nova versão baunilha é cremosa e ainda mais versátil, pois permite diferentes combinações (com frutas, cereais, leite, bebidas vegetais) e preparos de receitas, como panquecas, bolos e outras sobremesas proteicas. É uma opção ideal para quem deseja aumentar a ingestão de proteína e personalizar a suplementação de acordo com suas preferências e objetivos nutricionais.
“A nutrição esportiva tem um papel essencial no desempenho físico e nos resultados com o corpo. Por isso, seguimos ampliando nosso portfólio da linha Herbalife 24®, que conta com mais de 150 atletas patrocinados ao redor do mundo, incluindo o jogador de futebol Cristiano Ronaldo como parceiro oficial de nutrição uma referência global em performance e excelência”, afirma Luciana Monteiro, Gerente Sênior de Marketing da América Central e do Sul.
Livre de glúten, o novo Whey Protein 3W sabor Baunilha reforça o compromisso da Herbalife com a qualidade, a inovação e o bem-estar dos consumidores. O produto e os demais itens da linha Herbalife 24® passam por rigorosos processos de controle, que incluem o monitoramento da produção e análises da matéria-prima e do produto final em todos os lotes fabricados. Essas análises acontecem em laboratórios internacionais qualificados, como o BSCG (Banned Substances Control Group que realiza testes para detectar a presença de substâncias proibidas no esporte, de acordo com a lista da WADA (Agência Mundial Antidoping), além de drogas prescritas, de venda livre e ilícitas, totalizando testes para 507 substâncias diferentes.
Mudanças culturais e maior consciência ambiental impulsionam o crescimento de alimentos, cosméticos e produtos veganos em ritmo acelerado
A crescente preocupação com saúde, meio ambiente e bem-estar animal segue transformando hábitos de consumo e impulsionando o crescimento expressivo do mercado vegano, tanto no Brasil quanto no cenário global.
No país, os sinais dessa mudança são cada vez mais claros. Segundo levantamento do IPEC, 46% dos brasileiros acima de 35 anos já deixaram de consumir carne ao menos uma vez por semana, por decisão própria. Além disso, 32% afirmam escolher opções veganas em restaurantes e estabelecimentos, reforçando a relevância das alternativas plant-based na rotina alimentar.
Globalmente, a tendência avança em ritmo acelerado. De acordo com relatório da Bloomberg Intelligence, o mercado mundial de alimentos à base de plantas deve saltar de US$ 29,4 bilhões em 2020 para US$ 162 bilhões em 2030 — crescimento de quase cinco vezes em uma década. Já o mercado de cosméticos veganos deve alcançar US$ 25,3 bilhões até 2030, segundo a Grand View Research, impulsionado pela demanda por fórmulas mais limpas, éticas e sustentáveis.
No Brasil, o aumento da oferta acompanha o crescimento da demanda. Segundo dados obtidos pela CNN Brasil junto ao Ministério da Economia, o número de empresas com o termo “vegano” no nome cresceu 500% na última década. O Selo Vegano, concedido pela Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB), também reflete essa expansão: desde 2013, já são mais de 3.921 produtos certificados, abrangendo alimentos, cosméticos, itens de higiene pessoal, suplementos, produtos de limpeza e até calçados.
A SVB aponta que a expansão do veganismo e do consumo de produtos veganos é resultado de transformações culturais, que incluem maior preocupação com a saúde, proteção ambiental e direitos dos animais. Esse movimento transcende a alimentação: cada vez mais consumidores optam por roupas de fibras naturais, cosméticos livres de ingredientes e testes em animais, suplementos veganos e soluções sustentáveis para o cotidiano — um cenário impensável há poucos anos no mercado brasileiro.
O veganismo, antes nichado, já se configura como uma realidade consolidada que movimenta bilhões em todo o mundo. No Brasil, com o avanço da informação, a evolução das certificações e a inovação constante das marcas, o segmento deve manter sua trajetória ascendente nos próximos anos.
Na confluência entre propósito e oportunidade de negócio, o mercado vegano se destaca como uma das frentes mais promissoras da próxima década.
Parceria combina tecnologia de inteligência artificial e tradição de marca para expandir opções sustentáveis no mercado
A PepsiCo e a NotCo firmam uma parceria inédita para lançar produtos plant-based no Chile. A aliança une a experiência global da PepsiCo com a tecnologia inovadora da startup latino-americana NotCo para criar versões à base de plantas de produtos clássicos muito apreciados pelos consumidores chilenos.
O primeiro resultado dessa colaboração são os lançamentos NotMayo Doritos, que combina o tradicional Doritos com maionese 100% vegetal, e os NotChicken Nuggets Flamin’ Hot, que mantêm o sabor picante característico, mas com ingredientes vegetais.
A NotCo se destaca no mercado pelo uso pioneiro de inteligência artificial, por meio do Giuseppe, capaz de analisar a estrutura molecular de alimentos de origem animal e replicar sabor, textura e comportamento usando ingredientes vegetais. Segundo a empresa, essa tecnologia permite acelerar o desenvolvimento de produtos inovadores com impacto positivo no meio ambiente.
Para a PepsiCo, essa parceria representa uma oportunidade de ampliar o portfólio com produtos sustentáveis que atendem às demandas de consumidores mais conscientes, sem abrir mão do sabor e da identidade das marcas; o lançamento de NotMayo Doritos reflete o espírito irreverente de Doritos, expandindo fronteiras e antecipando as necessidades do consumidor moderno.
A NotCo, fundada em 2015, já revolucionou o mercado plant-based com produtos como NotMilk e NotBurger, e hoje atua em vários países da América, enquanto a PepsiCo mantém sua liderança global com um portfólio robusto e receitas superiores a US$ 92 bilhões em 2024.
Com essa parceria, as duas empresas inauguram uma nova era na indústria chilena de alimentos, onde inovação, sabor e responsabilidade ambiental caminham juntas para moldar o futuro da alimentação.
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