A Impulso, braço de retail media do Grupo RD Saúde, responsável pelas farmácias Raia e Drogasil, lançou uma campanha da Medley focada em saúde mental.
A ação utiliza tablets nos balcões das farmácias, onde os clientes podem interagir com Cássia, assistente virtual de saúde mental da Medley, que oferece a opção de conversar sobre o tema. Ao aceitar, o usuário é direcionado via QR Code para um canal exclusivo que disponibiliza conteúdo educativo e conecta os consumidores a instituições públicas e privadas que oferecem atendimento psicológico gratuito, além de fornecer contatos de órgãos públicos de saúde e segurança para emergências. Durante a interação, todas as telas digitais nas unidades exibem simultaneamente a campanha institucional “Eficaz em Tudo o que Faz”, da Medley.
Segundo a Medley, a parceria evidencia o potencial do retail media como ferramenta de relacionamento e reforça o compromisso da marca com a saúde mental, ressaltando que a assistente virtual Cássia acumulou mais de um milhão de horas de conversas no último ano, demonstrando sua capacidade de apoiar quem busca informação confiável sobre o tema.
Varejista fortalece app, amplia entregas e aposta em experiência digital para conquistar clientes
A Hortifruti Natural da Terra, varejista especializada em frutas, legumes e verduras, tem investido intensamente na expansão da sua presença digital com o objetivo de aumentar a conveniência para os clientes.
No segundo trimestre de 2025, a empresa registrou crescimento de cerca de 50% no número de pedidos realizados por meio do seu site e aplicativo, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Para impulsionar esse avanço, a marca relançou o seu aplicativo, oferecendo uma navegação mais intuitiva, integração ao programa de fidelidade e recursos como compras diretas e promoções personalizadas.
Na área logística, a Hortifruti ampliou o raio de entregas na região metropolitana de São Paulo, passou a realizar entregas aos domingos e fortaleceu suas parcerias com plataformas de delivery como iFood e Rappi, aumentando o alcance das vendas online.
Segundo a Hortifruti Natural da Terra, o canal digital se consolidou como peça fundamental na jornada de compra, e a empresa está comprometida em garantir uma experiência de compra online tão cuidadosa quanto a presencial, desde o clique até a entrega, destacando o potencial do varejo digital para produtos frescos.
Marca brasileira já superou Red Bull em preferência e lidera segmento de energéticos saborizados no país
A indústria de bebidas Baly Brasil é vice-líder no mercado de energéticos no país com a marca Baly Energy Drink, já tendo passado a austríaca Red Bull na preferência do consumidor, ficando atrás apenas da norte-americana Monster (dados NielsenIQ).
Considerando o segmento de saborizados, a Baly é o maior player no país, com 70% de share volume. Sinônimo de criatividade e inovação, Baly Brasil foi pioneira ao lançar energéticos em garrafas PET no carnaval de 2009. Desde então, lidera também esse mercado, dominando hoje 52% de share volume.
Segundo relatório da NielsenIQ, a marca Baly energy Drink tem participação no mercado brasileiro de energéticos PET 2 litros de 33% na região Centro-Oeste, 22,9% no Nordeste, 48,6% no RJ Capital, 65,1% em SP Capital, 60,5% no interior de SP, e 69,1% na região Sul.
Jean Carlos, Gerente de Trade Marketing da Baly, explica que o sucesso vem de uma estratégia consistente com entrega ao varejista de produtos de alto giro e margens adequadas para a categoria, que geram desejo de consumo. “Trabalhando com inovação frequente, trazemos maior percepção de valor agregado ao produto, aumentando o ticket médio de compra. Nossa variedade de 29 sabores, sendo seis zero açúcar, com opções exclusivas e inéditas no mundo, além de ações específicas nos PDVs, resultam em uma ótima experiência do shopper e no aumento nas vendas”, destaca.
A diversidade de sabores e exclusividades vêm da escuta do consumidor. A Baly realiza um intenso trabalho para entender o gosto e o comportamento do consumidor brasileiro, o que resultou em produtos com forte apelo sensorial e de custo-benefício competitivo. Desde os primeiros energéticos em PET até as linhas zero, funcionais e sazonais, a Baly Brasil inovou ao democratizar o acesso ao energético no país, tornou-se referência em diversidade de sabores, formatos e ocasiões de consumo. O resultado foi que a Baly aumentou seu alcance de PDVs em mais de duas vezes em um intervalo de três anos, garantindo mais acesso e democratização do mercado de energéticos.
Atualmente, são 29 sabores de Baly Energy Drink, sendo seis zero açúcar. Todos são enriquecidos com as vitaminas B3, B5, B6 e B12. Tropical, Maçã Verde, Melancia e o mix Morango/Pêssego são campeões de vendas. Para o verão 2025, a Baly lançou o exclusivo sabor Champanhe, lembrando perfeitamente um champanhe com suas borbulhas refrescantes e tom dourado suave, mas sem álcool, que explodiu em vendas, superando em 600% a média histórica de pedidos dos energéticos Baly.
Em março chegaram mais dois sabores únicos no mundo: Baly Caipirinha e Floripa Tropical Spritz, ambos não alcoólicos e compondo o trio “Celebre”, que é um convite à celebração das conquistas do dia a dia, mas sem fazer consumo de álcool. Em maio, chegou ao mercado o exclusivo Baly Muscle Protein, o primeiro energy drink proteico do mundo, unindo 65mg de cafeína natural a 15g de peptídeos bioativos Body Balance® (colágeno de alta performance), que aceleram a oxidação de gordura e, ao mesmo tempo, ativam a síntese proteica muscular, zero açúcar, zero glúten, sem proteína do leite e com apenas 67 kcal por lata.
“A Baly tem como missão produzir bebidas inovadoras e inéditas, levando sua energia para todos os momentos, sempre atendendo os desejos dos consumidores. Exemplo disso são o nosso primeiro produto proteico, o Baly Muscle Protein, e a edição especial Celebre: Champanhe, Caipirinha e Floripa Tropical Spritz, todos sem álcool. Como resultado, estamos mantendo crescimento médio de 50% ao ano, conforme o Painel Scanntech, o que representa quase três vezes o crescimento do mercado brasileiro. Nosso propósito é surpreender e promover experiências inesquecíveis, com sabores únicos no mundo”, comemora Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
Chocolow Biscuit chega ao mercado como opção indulgente para consumidores com restrições alimentares, unindo crocância, chocolate e conveniência
A Lowçucar, marca da Lightsweet especializada em produtos sem adição de açúcar, anuncia a chegada de mais uma novidade ao seu portfólio: o Chocolow Biscuit, um biscoito coberto com chocolate zero açúcar e livre de lactose. O lançamento é parte da linha Chocolow, que reúne produtos indulgentes voltados ao público com restrições alimentares ou que buscam uma alimentação com menos açúcares.
De acordo com a empresa, o novo produto combina textura crocante e cobertura generosa, com uma formulação elaborada a partir de edulcorantes como stevia e sucralose. O objetivo é entregar sabor e praticidade sem abrir mão dos atributos saudáveis que caracterizam a marca.
A embalagem foi desenvolvida para facilitar o consumo on-the-go, reforçando a proposta da Lowçucar de acompanhar o consumidor em diferentes momentos do dia. O Chocolow Biscuit já está disponível no e-commerce da marca e em grandes redes varejistas em todo o país.
Com a nova aposta, a Lightsweet fortalece sua presença no mercado de alimentos funcionais e busca atender à crescente demanda por produtos inclusivos, voltados a públicos com restrições como diabetes, intolerância à lactose ou dietas com redução de açúcar.
Foodtech aposta em crítica bem-humorada ao consumo de leite de vaca e posiciona sua linha vegetal como alternativa mais leve e nutritiva
A NotCo, foodtech especializada em alimentos plant-based, aposta na força da memória afetiva com uma reinterpretação ousada, para relançar sua linha NotMilk no Brasil. A nova campanha da marca revisita a icônica ação publicitária “Mamíferos”, da Parmalat, sucesso nos anos 1990, mas com um viés crítico: em vez de crianças vestidas de bichinhos, adultos caracterizados como animais aparecem com o estômago visivelmente inchado após consumirem leite de vaca.
A proposta é clara, questionar a naturalidade do consumo de leite de origem animal por adultos e apresentar a alternativa vegetal da NotCo como solução mais leve e saudável.
A campanha marca uma nova fase para o NotMilk, que agora concentra sua comunicação em dois pilares: indulgência e nutrição. O novo posicionamento busca desmistificar a ideia de que produtos vegetais não entregam sabor e prazer, ao mesmo tempo em que enfatiza benefícios digestivos e nutricionais.
O conceito criativo foi desenvolvido pela agência David, com produção de vídeo da O2 e trilha sonora da Mr. Pink. A ação resgata um dos maiores cases da publicidade brasileira a campanha “Mamíferos”, criada em 1996 pela DM9DDB, sob liderança de Nizan Guanaes e Erh Ray, que rapidamente se transformou em fenômeno cultural. À época, os personagens infantis fantasiados de animais ajudaram a consolidar a imagem da Parmalat como sinônimo de leite para toda a família.
A releitura da NotCo, por sua vez, inverte a lógica emocional da campanha original e propõe um olhar mais alinhado às novas demandas do consumidor contemporâneo, que busca alternativas à base de plantas por razões de saúde, bem-estar animal e sustentabilidade.
Ao explorar o poder simbólico da nostalgia com uma abordagem disruptiva, a NotCo reforça sua estratégia de comunicação com impacto e propósito, mirando a expansão do mercado de leites vegetais no Brasil.
Produto chega ao mercado em versões líquida e em pó, reforçando o cuidado com a hidratação e o acesso à saúde
A Neo Química, marca da Hypera Pharma, acaba de lançar Neolyte, um novo repositor eletrolítico formulado para reidratação oral em diferentes situações. Voltado para casos como diarreia, vômitos, viroses, dengue, suor excessivo e até consumo excessivo de bebidas alcoólicas, o produto oferece uma solução prática e eficaz para repor líquidos e sais minerais perdidos, promovendo bem-estar e recuperação mais rápida.
Neolyte tem uma fórmula completa, com todos os eletrólitos necessários para atender desde quadros leves até os mais graves de desidratação.
O produto chega ao mercado em duas versões: líquido pronto para beber (500ml), nos sabores limão, laranja e uva, e em sachês (com quatro unidades por caixa), nos sabores natural e uva, com rendimento de até quatro litros após diluição. Ambas as apresentações foram desenvolvidas para atender desde o público infantil até adultos, com orientações específicas de uso conforme a faixa etária.
O lançamento acontece em um cenário de aumento nos casos de diarreia aguda e viroses2 em diversas regiões do Brasil, com destaque para o Sudeste, Nordeste e Sul, onde a demanda por soluções de reidratação é crescente. Nesses quadros, a hidratação adequada é fundamental para a recuperação do organismo, ajudando a repor líquidos e eletrólitos perdidos e prevenindo complicações mais graves. A terapia de reidratação oral, inclusive, é considerada “padrão de ouro” para o tratamento da desidratação causada por diarreias, segundo recomendações nacionais e internacionais.
Além de eficaz, a hidratação oral é segura, conveniente e mais econômica quando comparada à via intravenosa. Também se mostra menos invasiva, especialmente em públicos sensíveis como crianças e idosos, o que reforça a importância de ampliar o acesso a esse tipo de solução5. A iniciativa também reforça o compromisso da Neo Química com o acesso à saúde, ao oferecer valor competitivo para o varejo e preço acessível para o consumidor.
Com Neolyte, a Neo Química amplia seu portfólio com inovação e cuidado, promovendo mais saúde para todos, todos os dias.
Com apenas seis ingredientes e 200 mg de cafeína natural, o Naked Sparkling Energy chega como opção funcional e saudável para consumidores exigentes.
A Naked Nutrition, conhecida por sua abordagem minimalista em suplementos, amplia sua atuação e entra no competitivo mercado de bebidas energéticas com o lançamento do Naked Sparkling Energy.
A nova linha chega em três sabores: laranja, limonada e limonada de morango, e aposta em uma fórmula limpa, alinhada ao crescente apelo por produtos naturais e funcionais.
Com apenas seis ingredientes e livre de açúcar, glúten, adoçantes artificiais e organismos geneticamente modificados, o Naked Sparkling Energy oferece 200 mg de cafeína natural, extraída de grãos de café orgânicos não torrados.
A bebida contém apenas 15 calorias por lata e 3 g de carboidratos, sendo adoçada com fruta-do-monge e cana-de-açúcar fermentada.
Segundo Stephen Zieminski, fundador da marca, a proposta é oferecer uma resposta aos consumidores que evitam ingredientes artificiais em bebidas energéticas. “Quando observei as bebidas energéticas disponíveis no mercado, descobri que muitas delas continham ingredientes e aditivos nocivos”, afirma. “A Naked Sparkling Energy oferece uma alternativa para consumidores que buscam um reforço energético limpo e sustentado.”
Com essa iniciativa, a Naked Nutrition reforça seu compromisso com fórmulas transparentes e eficazes, adaptadas às demandas de um público atento à saúde e à performance. O produto está disponível em embalagens com 12 unidades e já pode ser adquirido no site da marca e em marketplaces como a Amazon
Lançamentos unem alto valor biológico, praticidade e redução de gorduras e açúcares no dia a dia
A Verde Campo dá um passo importante na evolução das bebidas proteicas no Brasil com o lançamento da sua inédita bebida láctea à base de concentrado proteico de soro de leite (100% Whey Protein). Com fórmula inovadora e ingredientes de alta qualidade, o produto estreia uma nova categoria no mercado nacional: a de bebidas proteicas prontas para beber, com whey protein fluido como base e sem necessidade de refrigeração.
Disponível nos sabores chocolate e morango, em embalagens de 250ml, a bebida é feita com 100% whey de alto valor biológico. A novidade foi pensada para quem busca praticidade no dia a dia somada a nutrição e excelência — ideal para consumo no pós-treino, no trabalho ou em momentos de conveniência ao longo da rotina.
“Com o lançamento da nossa bebida láctea proteica, entregamos ao mercado um produto inovador, pensado para o consumidor que valoriza conveniência sem abrir mão da excelência nutricional”, afirma Fábio Ferreira, CEO da Verde Campo. “Utilizamos 100% whey protein de alto valor biológico, justamente para atender um público exigente, que sabe o impacto que uma boa proteína faz na performance e no bem-estar.”
Novos produtos ampliam o portfólio funcional da marca
A bebida láctea proteica chega acompanhada de outras inovações que reforçam o compromisso da Verde Campo com ingrediente estrategicamente pensados para o consumo diário de proteína, praticidade no dia a dia e a qualidade da proteína utilizada.
Entre os lançamentos, está o novo requeijão tradicional com 67% menos gorduras totais em comparação à média dos requeijões cremosos disponíveis no mercado. O produto vai ao encontro das recomendações da Organização Mundial da Saúde (OMS) e da Sociedade Brasileira de Cardiologia, que incentivam a redução do consumo excessivo de gorduras. “Por isso, a Verde Campo desenvolveu essa versão, sem abrir mão da textura, do sabor e do brilho característicos do produto”, acrescenta Fábio Ferreira.
Outro destaque é a coalhada seca da Verde Campo, um produto típico da culinária árabe que chega para ampliar a linha de pastas da marca. Com um toque de azeite, a coalhada tem aproximadamente 9% de proteína por porção, não contém amido e é ideal para diversas receitas — de saladas a carnes e lanches.
“É um produto que tem a proposta de estar presente em toda a jornada do consumidor, do acordar ao dormir. Muito versátil, com um sensorial incrível e feito com toda a expertise da Verde Campo para unir aspecto artesanal e padrão industrial”, explica Rodrigo Lopes, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da marca.
“Essas novidades reforçam a missão da Verde Campo de oferecer produtos com menos gorduras, menos açúcares e mais valor nutricional, agregando diferenciação ao varejo e mais saúde ao consumidor”, finaliza o CEO da Verde Campo.
Produtos juntam-se ao pré-treino Venon, para compor linha inspirada no conceito “Modo Simbionte”, que remete a diferentes estágios de força, intensidade e resistência DARK LAB, referência nacional em suplementação esportiva, apresenta ao mercado dois novos pré-treinos: Raze e Carnage.
Esses produtos se juntam ao já consagrado Venom, ampliando a linha inspirada no conceito “Modo Simbionte”, que remete a diferentes estágios de força, intensidade e resistência. Com fórmulas inovadoras, incluindo versões com e sem cafeína, os novos pré-treinos prometem transformar o rendimento físico e mental dos usuários.
O suplemento pré-treino tem como principal função fornecer energia, foco e resistência, preparando o corpo para treinos intensos. Ele ajuda a melhorar o desempenho físico, com um aumento de energia e controle mental, além de aumentar a resistência muscular durante os exercícios.
Cada produto da nova linha representa uma simbiose única para atender às necessidades específicas dos praticantes de atividades físicas. Conheça as novidades:
Esse crescimento reflete mudanças nos hábitos de consumo e no comportamento dos brasileiros, que estão mais engajados em atividades esportivas e preocupados com a saúde e o bem-estar.
O Brasil se tornou o quinto maior mercado de suplementos esportivos do mundo, impulsionado pela pandemia e pela mudança de hábitos, diz a consultoria.
Seguindo uma tendência observada nos Estados Unidos, o Brasil vivenciou uma grande onda de vendas de whey protein, seguida pela creatina, snacks e bebidas proteicas e agora quem puxa essa tendência é o pré-treino. Esse movimento indica uma evolução no perfil dos consumidores, que buscam cada vez mais produtos que potencializem seu desempenho nos treinos. No mercado americano, a categoria pesa em torno de 10% de todo o faturamento de suplementação esportiva.
Com o lançamento dos novos pré-treinos Raze e Carnage, a DARK LAB reafirma seu compromisso em oferecer produtos de alta qualidade que atendam às diversas necessidades dos praticantes de atividades físicas, acompanhando as tendências do mercado e proporcionando resultados excepcionais.
Marca aposta em PET 100% reciclado e formatos otimizados para alinhar preço competitivo a menor impacto ambiental
A Natural One anunciou uma renovação em seu portfólio de embalagens, reforçando o compromisso com a sustentabilidade e a competitividade no mercado. As novas garrafas passam a ser produzidas em PET 100% reciclado, em formatos de 1,3 litro e 1,7 litro, substituindo os volumes anteriores de 1,5 litro e 2 litros.
A mudança vai além da matéria-prima: o design foi aprimorado para oferecer uma melhor ergonomia, tornando o manuseio mais prático e confortável ao consumidor. Paralelamente, a Natural One projeta avançar ainda mais em sua agenda ambiental, com a meta de implementar rótulos e tampas 100% reciclados até 2027.
Segundo a empresa, a atualização estratégica busca não apenas reduzir o impacto ambiental, mas também garantir maior acessibilidade, ao possibilitar um preço mais competitivo e incentivar o aumento da frequência de compra. Ao oferecer embalagens com volumes otimizados, a marca pretende atender diferentes perfis de consumo, equilibrando sustentabilidade, conveniência e custo-benefício.
Com essas iniciativas, a Natural One reafirma sua liderança no segmento de bebidas naturais e reforça o alinhamento entre inovação, responsabilidade ambiental e estratégia de mercado.
Produto pode permanecer até 8 horas fora da refrigeração e fortalece a atuação da marca no competitivo mercado de proteínas
A gigante alemã Ehrmann, uma das líderes globais no setor de laticínios, dá mais um passo estratégico no mercado brasileiro com o lançamento de uma nova versão da linha Ehrmann High Protein, agora em embalagens do tipo stand-up pouch com 160 gramas. Com destaque para a conveniência e mobilidade, o produto pode ser consumido até oito horas fora da geladeira característica que o diferencia na categoria de iogurtes proteicos.
A novidade amplia o portfólio da marca, que desembarcou no Brasil em março com versões em garrafa contendo 14g e 24g de proteína, e quatro sabores. Já o novo pouch com tampa rosqueável e possibilidade de fechamento após o uso oferece 17g de proteína por embalagem e chega ao mercado nos sabores frutas vermelhas e açaí com banana.
Produzido localmente pela Trevo Lácteos, empresa com sede em Sete Lagoas (MG) adquirida pelo grupo Ehrmann em 2022, o lançamento reforça o posicionamento da companhia no segmento de alto valor agregado, combinando tecnologia, saudabilidade e praticidade.
“Estamos felizes em oferecer uma nova forma de consumo para a linha Ehrmann High Protein, com sabor, versatilidade e funcionalidade. O fato de poder ser transportado fora da refrigeração torna o produto ideal para a rotina de quem busca praticidade seja no treino, no trabalho ou no dia a dia”, afirma Karina Monteiro, gerente de marketing da Trevo Lácteos.
A expectativa da empresa é que a nova linha em pouch represente 20% do portfólio da marca no país. A Ehrmann mira ainda alcançar, já no primeiro ano de operação, 5% de participação no mercado de proteínas, com o objetivo de se posicionar como a quarta maior marca da categoria no Brasil.
A aposta no formato pouch dialoga com tendências de consumo voltadas à mobilidade e ao crescimento do mercado de alimentos funcionais. A empresa também sinaliza que novos lançamentos devem ocorrer ainda este ano para consolidar sua presença no mercado nacional de iogurtes proteicos.
Com foco em hidratação e saúde, multinacional estreia no bilionário setor de suplementos e vê no país um motor estratégico para sua recuperação global
Segundo informações da Exame, a Unilever escolheu o Brasil como plataforma de lançamento para uma de suas principais apostas no segmento de saúde e bem-estar: o Liquid IV, suplemento em pó voltado à hidratação acelerada. O movimento marca a entrada da multinacional anglo-holandesa em um mercado que, no Brasil, superou os R$ 5 bilhões em 2024 e projeta dobrar de tamanho até 2028, segundo dados da Euromonitor.
O lançamento integra a estratégia da companhia de fortalecer categorias consideradas prioritárias como beleza e bem-estar, num momento em que busca retomar o crescimento sustentável. O produto, já consolidado nos Estados Unidos, México e Reino Unido, chega ao mercado brasileiro como uma alternativa prática para o consumidor moderno, que busca saúde, energia e conveniência no dia a dia.
“O Brasil é nosso terceiro maior mercado no mundo e tem um enorme potencial para categorias ainda pouco exploradas, como a de hidratação funcional”, afirma Andrés González, presidente da Unilever Brasil.
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