Levantamento da Minds & Hearts revela alta adesão potencial ao consumo, mas destaca desafios de acessibilidade e necessidade de orientação profissional

A crescente busca por saúde, bem-estar e envelhecimento saudável tem impulsionado a popularização dos suplementos alimentares no Brasil, fenômeno que se reflete tanto nas redes sociais quanto no consumo diário. Atenta a essa transformação, a Minds & Hearts — empresa da HSR Specialist Researchers, maior grupo de pesquisa independente da América Latina — realizou um levantamento com 600 pessoas de diferentes regiões do país para entender as motivações e desafios que envolvem esse mercado.

De acordo com o estudo, 91% dos entrevistados reconhecem os benefícios do uso de suplementos, principalmente como ferramenta para garantir vitalidade e promover um envelhecimento mais saudável. Para 68%, os produtos estão diretamente ligados à longevidade, enquanto 75% os consideram fundamentais para repor nutrientes que o corpo já não produz ou absorve de forma eficiente.

Apesar do interesse elevado, o segmento ainda enfrenta obstáculos importantes. O custo é apontado como a principal barreira para 29% dos consumidores — índice que atinge 40% entre o público idoso. Já a falta de informação surge como um entrave significativo: 77% afirmam ter deixado de consumir suplementos por não encontrarem dados claros sobre segurança e eficácia, e 57% relatam insegurança em relação a possíveis efeitos adversos.

Mesmo entre aqueles que ainda não utilizam suplementos, o potencial de adesão é expressivo: 92% se dizem abertos a experimentar, sendo que 34% afirmam que “com certeza” gostariam de iniciar o consumo. Para Naira Maneo, sócia-diretora da Minds & Hearts, esse dado aponta para um desejo latente que pode ser potencializado com maior acesso à informação qualificada, acompanhamento profissional e produtos financeiramente mais acessíveis.

A confiança nas marcas está fortemente vinculada ao respaldo médico: 71% destacam a recomendação de médicos ou nutricionistas como fator decisivo na escolha. Além disso, 95% acreditam que o consumo deve ser realizado com orientação especializada.

Outros insights relevantes mostram que 88% defendem que os suplementos deveriam ser acessíveis a todos, inclusive com apoio governamental, enquanto 58% valorizam certificações científicas e testes de qualidade. Ainda assim, 31% dos brasileiros acreditam que há exageros na comunicação publicitária das marcas, revelando a necessidade de maior transparência e responsabilidade nas estratégias de marketing.