A transação, que marca uma reorientação estratégica da Unilever, impulsiona a Vivera, unidade da JBS, na disputa pelo setor crescente de proteínas vegetais

A Unilever anunciou a venda da The Vegetarian Butcher, sua marca especializada em carnes vegetais, para a Vivera, divisão de proteínas alternativas da JBS. Embora o valor da transação não tenha sido revelado, a movimentação reflete a estratégia da Unilever de reavaliar e ajustar seu portfólio de marcas. A companhia busca fortalecer seu foco em segmentos menores e mais ágeis, apostando em um modelo de negócios mais sustentável e com maior capacidade de escalabilidade.

A operação, que resulta na transferência de uma das principais marcas de carnes vegetais para a Vivera, acontece em um momento chave para a Unilever. A empresa está se reorientando para consolidar suas operações em áreas com sinergias mais evidentes e menos dependentes de segmentos distintos, como o de alimentos alternativos à carne.

Por outro lado, a Vivera, que foi adquirida pela JBS em 2021, vê nesta compra uma oportunidade estratégica para expandir sua presença no promissor mercado europeu de carnes vegetais. A Vivera, já uma das líderes do segmento de substitutos de carne no continente, reforça sua posição com a incorporação de uma marca globalmente reconhecida. Com isso, a unidade da JBS reforça seu compromisso com o crescimento da indústria de proteínas alternativas e amplia sua participação em um setor em plena expansão.