Nova campanha da marca abandona os discursos rígidos do universo fitness e destaca equilíbrio, praticidade e bem-estar
A Piracanjuba ProForce apresentou sua nova campanha de comunicação com o objetivo de fortalecer seu posicionamento no segmento de nutrição e performance. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a iniciativa busca ampliar a identificação da marca com consumidores que conciliam diferentes demandas da rotina e enxergam o bem-estar como parte de um estilo de vida equilibrado.
A estratégia criativa foi construída a partir do conceito “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”, propondo uma abordagem que se distancia dos modelos tradicionais de comunicação do mercado fitness. Em vez de enfatizar metas extremas ou rotinas altamente disciplinadas, a campanha valoriza escolhas possíveis e hábitos compatíveis com a realidade dos consumidores.
O novo filme publicitário acompanha situações cotidianas que ilustram a dinâmica entre trabalho, atividade física, lazer e cuidados com a saúde. A narrativa reforça o posicionamento “Viver é um esporte”, plataforma de comunicação da marca que associa movimento, nutrição e qualidade de vida a uma visão mais ampla de performance.
No centro da campanha está o Piracanjuba ProForce 23g, bebida proteica formulada com maior teor de proteína do que carboidratos, enriquecida com 5g de BCAA, além de ser zero lactose e sem adição de açúcares.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a proposta reflete a forma como a marca compreende as transformações no comportamento do consumidor. “A performance está cada vez mais relacionada ao equilíbrio e à capacidade de integrar diferentes atividades ao longo do dia. Nossa comunicação busca traduzir essa realidade de forma próxima, leve e relevante”, destaca.
A campanha faz parte da estratégia de marketing da companhia para 2026, sustentada por três frentes principais: rejuvenescimento da marca, regionalização da comunicação e fortalecimento do posicionamento de mercado.
O plano de mídia contempla presença em televisão aberta, plataformas digitais e redes sociais, além de ações de mídia out of home previstas para o segundo semestre, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato com o consumidor.
