Com 20g de proteína e apenas quatro ingredientes, Aura marca a entrada da empresa em um segmento em expansão.
A Organique, marca brasileira pioneira em bebida energética orgânica no país, está ampliando sua atuação no mercado de bem-estar com o lançamento da Aura, uma água proteinada que inaugura uma nova frente dentro do portfólio da companhia. A aposta mira um segmento em crescimento acelerado, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pela busca por produtos mais funcionais e práticos.
Com formulação enxuta, a bebida chega ao mercado com apenas quatro ingredientes: colágeno, aroma natural, vitamina C e sucralose, além de 20 gramas de proteína por unidade. A proposta, segundo o fundador e CEO da empresa, João Paulo Soares Sattamini, é combinar aporte nutricional com leveza e facilidade de consumo.
“Foram oito meses de desenvolvimento para chegar em uma água proteica com formulação limpa, fácil de beber, com 20g de proteína e textura de água, além de um sabor leve e agradável”, afirma o executivo. “Também conseguimos manter o produto com apenas 80 calorias em 350 ml”, revela.
A entrada na categoria reflete uma leitura direta das transformações no mercado. De acordo com Sattamini, a demanda por proteína vem se intensificando, ao mesmo tempo em que surgem novas ocasiões de consumo. “O consumidor está buscando cada vez mais funcionalidade e conveniência. Com o aumento do uso de canetas emagrecedoras, a demanda por proteína cresceu bastante, e a forma de consumir está mudando”, avalia. “A Aura vem para suprir essa lacuna, entregando proteína em uma bebida leve e com baixa caloria”, complementa.
Além do desenvolvimento do produto, a empresa também testa novos canais e estratégias de lançamento. Em abril, a Aura teve um pré-lançamento no escritório do TikTok no Brasil, em São Paulo, durante a apresentação do movimento EMBRAZA, um ecossistema de negócios que utiliza a brasilidade como ativo para impulsionar marcas e fomentar a economia nacional por meio de um modelo de licenciamento.
A bebida já está em fase de pré-venda e será comercializada também no TikTok Shop, reforçando a aposta da companhia em canais digitais e em formatos de venda mais integrados ao conteúdo e à influência. A estratégia de distribuição também inclui a expansão nos canais tradicionais em que a Organique já atua, que somam cerca de 5 mil pontos de venda no Brasil, entre farmácias, supermercados, lojas de conveniência, bares e restaurantes. “A ideia é também posicionar o produto como uma alternativa a refrigerantes, oferecendo uma água saborizada com proteína para acompanhar refeições”, afirma Sattamini.
Em um segundo momento, a companhia pretende levar a novidade para o exterior, começando por mercados onde já possui operação, como Estados Unidos, Canadá e países da Europa.
O lançamento se insere em uma estratégia mais ampla de crescimento da Organique, que busca fortalecer sua presença no segmento de wellness, um dos mais dinâmicos da indústria global de consumo.
“Essa é uma extensão da nossa linha dentro do setor que mais cresce no Brasil e no mundo. O mercado de bem-estar movimenta cerca de US$ 100 bilhões no Brasil e aproximadamente US$ 7 trilhões globalmente, com crescimento anual de dois dígitos. Estamos trazendo uma linha proteica com novas funcionalidades e ocasiões de consumo, ajudando a criar uma nova categoria”, finaliza Sattamini.
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