Iniciativa busca ensinar a próxima geração a distribuir as tarefas domésticas de forma justa nas famílias
As marcas de home care da Procter & Gamble (P&G) Dawn e Swiffer lançaram Home Eq[uity], uma iniciativa educacional projetada para fechar a lacuna de tarefas domésticas em residências na América do Norte, abordando a divisão de gênero de trabalho doméstico. O programa colaborativo é uma parceria entre a P&G, Hello Sunshine, de Reese Witherspoon, parte da Candle Media, e a marca Fair Play, da autora best-seller do New York Times, Eve Rodsky.
O currículo escolar robusto, criado com a ajuda de educadores e influenciadores como Laura Danger (@thatdarnchat), inclui guias de discussão de mesa de jantar e “lições de casa” práticas projetadas para ensinar a próxima geração a distribuir o trabalho doméstico de forma justa entre todos os membros da família.
Com o surgimento de um novo equilíbrio trabalho-escola-casa-vida, surgiu também a oportunidade de reimaginar como as casas são administradas – com todos fazendo sua parte. Apesar de representarem mais da metade da força de trabalho, as mulheres hoje ainda são responsáveis pela maioria das tarefas domésticas.
Home Eq[uity] oferece aos professores, pais e jovens lições e ferramentas para entender o que é necessário para administrar uma casa e dividir as tarefas de maneira justa. O currículo é adaptado para o público do ensino fundamental, médio e médio/faculdade e está disponível para download gratuito em www.FairPlayLife.com/Home-Equity-Curriculum para distritos escolares e famílias nos EUA e Canadá. Com mais de 80% dos professores recorrendo à mídia social para inspirar ideias de ensino em suas salas de aula , o Home Eq[uity] também apresentará conteúdo exclusivo no TikTok de Reese Witherspoon, Rodsky e Laura Danger (@ThatDarnChat), educadora e advogada.
Home Eq[uity] baseia-se na campanha inaugural de 2021 Come Clean to Close the Chore Gap da P&G, que iniciou uma conversa cultural ao convidar os americanos a fazerem sua parte para criar mais igualdade na divisão do trabalho doméstico.
“Fechar a lacuna nas tarefas domésticas é essencial para construir um ambiente inclusivo e com igualdade de gênero para a próxima geração”, disse Marchoe Northern, vice-presidente sênior e gerente geral de cuidados domiciliares da P&G. “Por mais de 100 anos, a P&G estudou a dinâmica familiar e os comportamentos em casa. Acreditamos que os hábitos e papéis que estabelecemos em casa impactam e inspiram como nos apresentamos no mundo. Todos nós temos uma responsabilidade coletiva de fornecer às crianças o conhecimento e as ferramentas para desempenhar um papel significativo na criação de famílias mais igualitárias, e a igualdade doméstica é um passo para facilitar isso para pais e professores”.
“Através do Home Eq[uity], somos capazes de ensinar a próxima geração a compartilhar as responsabilidades mentais e físicas de manter uma casa para que não caia toda sobre uma pessoa”, disse Eve Rodsky. “Criar um movimento em direção a uma maior justiça no lar foi o objetivo daJogo Justo, e agora ser capaz de fazer parceria com a P&G para ensinar os jovens a eliminar a lacuna de tarefas antes mesmo de começar, apenas nos aproxima desse objetivo.”
Ao se isolarem em casa por conta da pandemia, as pessoas passaram a prestar mais atenção aos seus espaços de convivência. Diversos estudos vêm reforçando como as tarefas domésticas podem melhorar a saúde mental, fazendo surgir uma nova abordagem da limpeza, que equipara o cuidar da casa ao autocuidado, contribuindo para a paz e a harmonia.
Em pesquisa do Instituto de Psicologia (IP) da USP com 1.840 pessoas entre 18 e 50 anos das cinco regiões do Brasil sobre bem-estar dos brasileiros, antes da pandemia (2018), no início (junho de 2020) e durante (abril de 2021), os brasileiros relataram se sentir menos felizes e mais propensos a estados negativos, como estresse e nervosismo, em relação ao ano de 2018.
O estudo avaliou o bem-estar pela Escala Brasileira de Bem-Estar Subjetivo (EBBES), elaborada pelos pesquisadores. A escala é composta de 29 itens distribuídos em seis fatores: estados negativos, estados positivos, propósito de vida, satisfação com o ambiente, autoestima ligada à aparência e espiritualidade. “O bem-estar subjetivo diz respeito a como as pessoas experienciam e avaliam suas vidas e domínios específicos das suas vidas”, explicou Tania Lucci, uma das autoras do estudo, ao Jornal USP.
Apesar de o bem-estar subjetivo ter sido impactado de forma negativa em vários aspectos, também foram identificados comportamentos associados a maiores níveis de bem-estar, como praticar exercício físico, socializar com as pessoas com quem moravam ou por meio de videochamadas, trabalhar e fazer tarefas domésticas. “Isso nos ajuda a refletir sobre estratégias adaptativas de enfrentamento ativo e políticas públicas efetivas para enfrentamento a situações de pandemia e de estresse”, disse Tania.
“Não faz muito tempo, limpar a casa significava esfregar, varrer, aspirar, enfim, uma faxina completa. Hoje em dia, isso tem um significado muito mais amplo. A influencer Marie Kondo nos surpreendeu ao redefinir a limpeza como um processo de identificação do que queremos manter em nossas vidas – aquilo que ‘traz alegria’ –, em vez de simplesmente decidir jogar algo fora”, apontou a WGSN no item “Casa Limpa” do estudo Lar e Lifestyles 2025, que também destacou a “Casa que cura”: “… a pandemia e seus desdobramentos tornaram os espaços públicos menos seguros que antes. Como resultado, a casa se transformou em um santuário de autocuidado. Isso vai continuar em meio às incertezas econômicas dos próximos anos, à medida que o consumidor vai em busca de momentos acessíveis de prazer e tranquilidade em casa”.
Extensão do corpo
Nalini é uma das quatro brasileiras certificadas pelo método KonMari
Para a personal organizer especialista em desapego e bem-estar, Nalini Grinkraut, uma das quatro profissionais brasileiras especializadas e certificadas pelo método KonMari, de Marie Kondo, a casa é a extensão do corpo. “É o seu porto seguro, seu abrigo. É onde você repousa, sua mente relaxa e muitas experiências são construídas. Assim como devemos cuidar do nosso corpo como nosso templo, devemos cuidar da nossa casa como parte de nós”.
Com seu livro “Casa Arrumada, Vida Leve”, Nalini pretende que as pessoas passem a ter uma relação mais saudável não só com a arrumação, mas também com a existência da bagunça. Seu desejo é desmistificar a organização e mostrar um caminho para ter paz e harmonia dentro de casa de uma maneira leve e realista. O livro também aborda temas como consumo consciente, mudança de hábitos e comportamentos, autoconhecimento e relacionamentos familiares.
A autora traz reflexões sobre como as emoções, personalidade e rotina influenciam o ambiente e vice-versa. Além disso, procura mostrar que é possível desenvolver uma relação mais consciente e saudável, não só com a organização, mas também com a bagunça e os hábitos de consumo.
Desbloqueio dos chacras
A Soul Wipe, uma linha de sete wipes de limpeza, cada um deles infundido com uma combinação de óleos essenciais e cristais “de alta frequência”, foi lançada no ano passado para desbloquear os chacras. A marca defende que a união de limpeza e calma permite que os consumidores transformem cada momento de limpeza em uma oportunidade para desacelerar, respirar fundo e liberar o estresse.
“Criei o Soul Wipe como uma forma de transformar um grande estressor em um momento de rendição. Durante os primeiros dias da pandemia, descobri que o estresse de manter minha família segura tinha um cheiro: um aroma áspero e perturbador dos lenços umedecidos que eu tirava várias vezes ao dia para limpar as mãos de todos”, diz a fundadora da empresa, Monica Rodriguez Dean.
Momentos zen
Marca de cuidados com o ar da P&G, a Febreze acaba de apresentar nos Estados Unidos sua fragrância do ano de 2023: Mountain, um perfume sofisticado homenageia a beleza do ar livre, evocando a serenidade da natureza.
A primeira nota de Mountain é alpino, um aroma fresco com um toque de fruta fresca, remanescente do ar fresco num dia frio de inverno. Alpino se funde com as fragrâncias aromáticas das flores silvestres da América do Norte e folhas de violeta, antes de ser completado com o aroma calmante do cedro amadeirado.
“O mundo está priorizando o bem-estar mais do que nunca”, disse o mestre perfumista da Febreze, Rafael Trujillo. “À medida que continuamos a colocar a atenção plena em primeiro plano, a conexão com a natureza tornou-se um aspecto essencial da vida, desde as atividades que realizamos, a comida que comemos até a atmosfera que criamos quando perfumamos nossas casas. Mountain transporta você para fora e acalma sua mente. É um perfume complexo que é poderoso e calmante”. Trujillo e a equipe de perfumistas especialistas identificaram como foco coletivo de bem-estar a necessidade de maior atenção e sede de atividades ao ar livre, o que norteou a criação de Mountain.
Melhorando o humor
A Therapy Clean, uma marca de produtos de limpeza doméstica à base de plantas, lançada no ano passado nos Estados Unidos, afirma oferecer a primeira linha de cuidados domésticos inspirada no bem-estar. De acordo com a marca, os limpadores são cientificamente comprovados para melhorar o humor, usando fragrâncias naturais projetadas para gerar emoções positivas por meio da aromaterapia.
Usando tecnologia de fragrância testada neurocientificamente, a marca lançou novos limpadores multiuso, disponíveis em três aromas diferentes, cada um com seus benefícios exclusivos. As fragrâncias incluem sal marinho e eucalipto, zimbro e raspas de limão e ervas frescas e melão.
Aromas limpos
O spray de limpeza multifuncional All-Purpose Cleaning com sabão de Marselha, da marca ecológica francesa Fer a Cheval, a mais antiga fábrica de sabonetes de Marselha, é perfumado com azeitona provençal e feito com 99% de ingredientes naturais.
Experiência luxuosa
Em 2022, a marca francesa Diptyque, conhecida por suas velas luxuosas, lançou La Droguerie, uma linha de produtos de limpeza doméstica de luxo. Inspiradas pela experiência em perfumaria da empresa, as fragrâncias foram criadas pelo renomado perfumista Olivier Pescheux. Os itens são certificados pela Ecocert e apresentam embalagens recarregáveis para reduzir o impacto ecológico.
Emoções positivas
Uma pesquisa da Mintel sobre limpadores domésticos de superfícies, divulgada no final do ano passado, destacou questões importantes que estão afetando o setor, como sustentabilidade, saúde holística, pandemia e inflação. Entre eles, ressaltou que vincular a limpeza doméstica a atributos positivos de saúde é uma conexão importante a ser enfatizada pelos profissionais de marketing. “Quase 40% dos adultos concordam que a limpeza os ajuda a relaxar. Vincular o ato de limpar a casa a emoções positivas pode estimular uma limpeza mais frequente”, diz o estudo, sugerindo que os fabricantes podem integrar plantas, fragrâncias e óleos essenciais em produtos de limpeza de superfícies domésticas para ajudar a reforçar as principais conexões emocionais com a limpeza, como alívio do estresse, relaxamento e calma.
Já no estudo Tendências Globais de Consumo 2023, na tendência “Me Mentality”, lembrou que nos últimos anos, os consumidores tiveram uma mentalidade comunitária, colocando suas próprias necessidades em segundo plano para priorizar a saúde e a segurança pública. Agora, as pessoas estão saindo ansiosas da pandemia para se concentrar novamente em si mesmas. “À medida que os consumidores procuram construir novas partes de sua identidade, as marcas podem ajudar a preencher as lacunas com ofertas que os ajudam a desenvolver suas habilidades e ganhar domínio em novas áreas. As marcas devem saber que a demanda por produtos focados em saúde mental e bem-estar aumentará à medida que os consumidores procurarem entender seus pontos cegos”.
A importância das cores e tendências no mercado de saneantes
Nesta 2ª edição do Conversa com HI, conversamos com Edgar Curdoglo – Gerente de Contas Sr. – Milliken, Jaqueline Morais – Especialista de Laboratório – Milliken, Aline Belleza – Coordenadora de Marketing – Univare Leticia Amaral – Gerente de Contas – Univar para nos dar insights sobre as tendencias de cores de 2023, curiosidades sobre psicologia das cores, percepção de brancura para cada região do mundo.
Neste bate-papo tivemos a oportunidade de abordar diferentes tópicos como: a importância da cor na gôndola, como a cor atua como um vendedor silencioso, juntamente com fragrância e embalagem, confira!
Fabricante carioca comprou marca de detergente da Procter & Gamble em 2019
A Limppano, fabricante carioca de produtos de limpeza da família Buccheim, projeta fechar o ano que começa com um crescimento de 17%. A meta é chegar a uma receita de R$ 450 milhões, contra R$ 385 milhões em 2022, em uma aposta na continuidade do vigor do mercado depois da obsessão coletiva com limpeza na pandemia.
“O mercado cresceu e mudou de patamar. Além disso, a economia dá sinais positivos, com a perspectiva de que o novo governo dê suporte à industria e com o certo alívio na cadeia de insumos” — conta o vice-presidente Tarcisio Bravo Jr..
Primeiro CD
Segundo o executivo, também há questões operacionais que jogam a favor do plano. Uma delas é a marca ODD, comprada pela Limppano das mãos da gigante Procter & Gamble em 2019. O detergente ODD estava fora das gôndolas há mais de uma década, mas ainda tinha recall forte entre os consumidores que se relacionavam com a marca nos anos 80. Naquela época, a ODD era uma das estrelas do segmento no Brasil.
“As novas marcas registraram crescimento expressivo, tanto a ODD como a Inspira (antimofo). Elas ajudaram a impulsionar o resultado”, explica o vice-presidente.
Nos dois primeiros anos da pandemia, a Limppano também diz ter investido R$ 36 milhões na ampliação de suas fábricas na Pavuna, Zona Norte do Rio, e no município de Queimados (RJ).
No ano passado, a companhia também começou a construir seu primeiro centro de distribuição. O CD terá 8 mil metros quadrados, ficará em Queimados e será 80% dedicado à marca ODD. A primeira etapa da construção termina em maio
Nova fragrância reflete o desejo de se conectar com a Terra
Este ano, Febreze está elevando-se a cumes mais altos para anunciar seu tão esperado perfume do ano de 2023: Mountain, uma fragrância sofisticada que reflete nossos esforços para nos conectar com a Terra e criar momentos zen em meio à agitação do dia a dia. O perfume do ano de 2023 homenageia a beleza do ar livre, evocando a doce serenidade da natureza ininterrupta.
A primeira e dominante nota de Mountain é alpino, um aroma fresco com um toque de fruta fresca, reminiscente do ar fresco num dia frio de inverno. Alpine se funde com as fragrâncias aromáticas das flores silvestres da América do Norte e folhas de violeta, antes de ser completado com o aroma calmante do cedro amadeirado.
“O mundo está priorizando o bem-estar mais do que nunca”, disse o mestre perfumista da Febreze, Rafael Trujillo. “À medida que continuamos a colocar a atenção plena em primeiro plano, a conexão com a natureza tornou-se um aspecto essencial da vida – desde as atividades que realizamos, até a comida que comemos, até a atmosfera que criamos quando perfumamos nossas casas. Montain transporta você para fora e acalma sua mente – é um perfume complexo que é poderoso e calmante.”
Trujillo e a equipe de perfumistas especialistas do Febreze Fragrance Group, uma divisão especial dentro da Visão de Inovação de Fragrâncias e Ingredientes da P&G, criaram o Aroma do Ano para refletir como os consumidores estão se sentindo hoje e os aromas que desejam em suas casas. Depois de conduzir um intenso processo de pesquisa e desenvolvimento que incluiu análise de aromas sazonais e previsões de tendências globais, o Grupo identificou um foco coletivo em bem-estar, necessidade de maior atenção e sede de atividades ao ar livre que levaram a criação deMontanha.
No ano passado, a empresa investiu cerca de R$ 15 milhões para expandir sua planta fabril
A Gota Limpa, sediada no município de Imigrante (RS) investirá R$ 12 milhões na renovação de máquinas em 2023. “É uma empresa bastante madura, de 56 anos. Certos equipamentos precisam passar por uma modernização”, informa a diretora Camile Bertolini Di Giglio, em entrevista ao programa A Hora Bom Dia, da Rádio A Hora, de Lajeado (RS) no dia 23.
Conforme Camile, serão adquiridos robôs para fazer movimentos repetitivos, enquanto que os funcionários atuarão no monitoramento. No ano passado, a empresa investiu cerca de R$ 15 milhões para expandir em 2,6 mil metros quadrados sua planta fabril, em Imigrante, e construiu mais 1,2 mil metros quadrados destinados à administrativa.
Segundo Camile, a franca expansão na exportação garantiu o crescimento dos lucros. O setor teve 38% de crescimento dentro da organização. A área de produtos de limpeza não tem papel importante na exportação brasileira, e a empresa busca aproveitar a oportunidade para expandir suas vendas a novos mercados. Os produtos Gota Limpa já estão presentes em países como Uruguai, Chile, Nova Guiné e Curaçao. Neste ano, devem chegar à Bolívia e Paraguai.
Samba-enredo “Kindala” exalta trajetória e conquista dos povos negros africanos através dos tempos
Parceria com empresa aconteceu após seleção pública de projetos para patrocínio, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura.
“O amor está em cada um de nós, vamos juntos semear a paz. A Brasilândia vem, mostrar no seu carnaval um mundo novo de igualdade racial”, assim começa Kindala — que amanhã não seja só um ontem com um novo nome, samba-enredo que a Sociedade Rosas de Ouro levará ao Sambódromo do Anhembi em 17 de fevereiro.
A oportunidade dessa parceria surgiu em 2022 quando a BASF selecionou para patrocinar, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, o Projeto Kindala, inscrito no Banco de Incentivados da Prosas (BIP), plataforma cuja tecnologia conecta patrocinadores e projetos de impacto social.
O projeto é alinhado à estratégia de engajamento social da empresa, que valoriza a diversidade e busca identificar oportunidades de apoiar iniciativas que gerem trabalho e renda para a comunidade inserida no dia a dia da escola de samba e na produção do carnaval, como costureiras, cenógrafos, marceneiros, entre outros.
Para Ivânia Palmeira, consultora de Sustentabilidade e Engajamento Social da BASF, “estar junto da escola ampliando a educação antirracista, trazendo o tema da ancestralidade e da atualidade para dentro e fora da empresa, e ainda apoiar a geração de renda da comunidade é uma grande oportunidade para a multinacional mostrar sua preocupação com o tema. Contar essa história é fundamental para entendermos como nossa identidade foi e continua sendo formada”.
Para colocar seu propósito de criar química para um futuro sustentável em prática, a BASF segue acreditando em seu “Jeito E”, onde une produtividade E diversidade. “Contribuímos para um mundo que ofereça mais qualidade de vida para todos. Empregabilidade e engajamento de colaboradores e colaboradoras na educação antirracista, esse é nosso objetivo estratégico com essa parceria”, conta.
O enredo do samba é centrado na força e conquistas do povo negro através dos tempos, desde seus ancestrais escravizados até os dias atuais, com a incessante busca por igualdade e respeito. “Essas premissas estão muito conectadas com nosso grupo de inclusão racial que desenvolve ações de sensibilização e educação sobre a questão no Brasil. A empresa possui políticas e ações que asseguram a valorização da diversidade em suas relações”, comenta Ivânia.
O trecho do samba enredo “Em vários momentos da história mundial, O povo preto deu seu toque genial, Lutou, construiu a nossa riqueza… É um dever, um reconhecimento, A Rosas de Ouro te pede perdão”, fez Ivânia, como mulher negra, se questionar: Como poderemos vivenciar mais inclusão, igualdade e respeito em nossa empresa e na sociedade a partir desta iniciativa da Rosas de Ouro? A resposta é simples: se posicionando. “O antirracismo requer reflexão e ação. Ser antirracista é a escolha consciente de tomar um lado, defender uma posição e se envolver em ações que apoiem a igualdade. Ficar em cima do muro não é, definitivamente, uma alternativa válida quando se pretende combater o racismo”.
A BASF, além de fazer parte da Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial, que amplia seus esforços pela eliminação do preconceito e pela luta antirracista dentro o fora da corporação, é um dos membros fundadores do Pacto Global das Nações Unidas, ação voluntária baseada em compromissos de empresas para implementar princípios universais de sustentabilidade. Frente a isso, esse projeto também contribui para alcançarmos os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU (Organização das Nações Unidas), como:
Objetivo 8. Trabalho decente e crescimento econômico
Promover o crescimento econômico sustentado, inclusivo e sustentável, emprego pleno e produtivo e trabalho decente para todas e todos.
Objetivo 9. Indústria, inovação e infraestrutura
Construir infraestruturas resilientes, promover a industrialização inclusiva e sustentável e fomentar a inovação.
Objetivo 10. Redução das desigualdades
Reduzir a desigualdade dentro dos países e entre eles.
Objetivo 16. Paz, Justiça e Instituições Eficazes
Promover sociedades pacíficas e inclusivas para o desenvolvimento sustentável, proporcionar o acesso à justiça para todos e construir instituições eficazes, responsáveis e inclusivas em todos os níveis.
“Contamos com todos para que Kindala, que significa Agora, no idioma bantu, possa atrair, sensibilizar e mobilizar o maior número possível de pessoas dentro e fora da BASF nessa causa antirracista”, finaliza.
Para saber mais sobre Kindala — que amanhã não seja só um ontem com um novo nome, acesse Link.
SyBio se baseia em biotecnologia adaptativa, que limpa, desinfeta e protege
A Sybron, fornecedora de produtos de limpeza, higiene e restauração para alguns dos maiores nomes do setor hoteleiro, lançou sua primeira marca própria chamada SyBio, uma linha de produtos de limpeza baseados em biotecnologia.
Em parceria com a BioVate Hygienics, a Sybron desenvolveu uma gama de produtos que substituíram “produtos químicos nocivos e não renováveis” por biotecnologia adaptativa que limpa, desinfeta e protege.
SyBio é uma gama de produtos baseados em biotecnologia que combina ingredientes probióticos, enzimáticos e à base de plantas para maximizar o desempenho com o mínimo impacto ambiental. Os produtos SyBio consistem em limpadores, desinfetantes e detergentes concentrados.
“A BioVate Hygienics foi pioneira na evolução de produtos de limpeza baseados em biotecnologia e compartilha nossa paixão e visão de futuro para limpeza sustentável e desenvolvimento de métodos de limpeza ecológicos”, disse George Mason, diretor de vendas e marketing da Sybron.
“Nossos objetivos para a linha são oferecer produtos ecologicamente corretos que forneçam aplicações mais seguras e melhor desempenho, além de custos reduzidos”.
Com 9 SKU’s na categoria de panos multiuso, EsfreBom lança o Pano Multiuso Verde Rolo com íons de prata, garantindo alta absorção, além do enxague rápido e fácil, sendo ideal para limpeza de superfícies.
Pautada em oferecer produtos que atendam às necessidades dos consumidores, a Bettanin amplia o portfólio de panos multiuso com fabricação nacional e lança o EsfreBom Pano Multiuso Verde Rolo. Os panos são fabricados na fábrica Sandene, localizada na cidade de Paulista/PE, empresa do grupo InBetta. O lançamento chega para fortalecer o selo de produtos “Fabricado no Brasil” e endossar ainda mais a qualidade que tem em seus produtos com tecnologia própria. Assim, a fábrica passa então a produzir 70% dos panos multiusos presentes nas marcas EsfreBom e Brilhus.
Ideal para a limpeza das mais variadas superfícies da casa, os novos panos também são recomendados pelo biomédico Roberto Figueiredo, o Dr. Bactéria, embaixador da marca EsfreBom. Além de oferecer uma alta capacidade de absorção, maciez e flexibilidade, a novidade traz em sua composição íons de prata, que possuem a capacidade de reduzir até 99,9%* das bactérias presentes nas superfícies. O produto que já estava disponível em embalagem com 5 unidades, agora pode ser encontrado no formato rolo com 25 panos de 20cm x 30cm.
Isogen E-TEC é substituto para o Nonilfenol e Etoxilados
Reduzir custos de uma fórmula de desinfetante é um grande desafio para o mercado, considerado o baixo custo do Nonilfenol em relação aos demais tensoativos disponíveis.
A Maclerdedicou esforços durante décadas de experiência da equipe de P&D no desenvolvimento de uma nova solução que atendesse a redução de custos sem afetar os níveis de ativo, fragrância e corante, fatores cruciais para performance e decisão de compra.
Assim surgiu o Isogen E-TEC, um emulsionante que substitui com vantagem o Nonilfenol e os Etoxilados.
“Na grande maioria dos casos o Isogen E-TEC, além de ser mais acessível, demanda uma dosagem menor do que o Nonilfenol e os álcoois graxos etoxilados, comumente usados em desinfetantes”, afirma Lucas Micheluzzi, diretor técnico da Macler.
Os conteúdos publicados são de inteira responsabilidade do(s) autor(es), não refletindo necessariamente a opinião do conselho editorial da Innovation Business Media.
*Por José Domingues, fundador e conselheiro do Grupo GTEX Brasil
“Alguma coisa acontece no meu coração, que só quando cruza a Ipiranga e a Avenida São João”… acredito que seja raro encontrar um brasileiro ou brasileira que em algum momento não tenha se encantado com os acordes de “Sampa”, letra e música do grande Caetano Veloso.
A canção que narra as belezas e contradições de uma das maiores metrópoles mundiais inclusive deve voltar a ser bastante executada nesta semana com homenagens que nossa São Paulo certamente receberá pelos seus 469 anos de história.
Neste dia 25 de janeiro, fica impossível não relacionar a melodia com o início de nossas atividades – e tudo o que esta terra de oportunidades nos proporcionou. Sim, em breve o Grupo GTEX Brasil também assoprará as suas velinhas, comemorando 50 anos de existência. Traço um paralelo com o aniversário da nossa “terra da garoa” porque foi aqui que tudo começou.
Em 1973, eu era um jovem promotor de vendas que trabalhava em uma indústria de papeis na capital. Ao mesmo tempo, minha esposa Neiva atuava na área administrativa de uma empresa de seguros de saúde. Nós dois tínhamos um sonho e dividíamos o mesmo desejo: construir juntos um caminho de sucesso no empreendedorismo.
Isso foi possível quando ficamos sabendo de uma pequena distribuidora de produtos de limpeza no Centro de São Paulo, na Barra Funda, que estava à venda. O negócio parecia seguro e promissor já naquela época e, sem saber, estávamos plantando as primeiras sementes do que anos mais a frente seria o Grupo GTEX Brasil.
Com o tempo, fomos adquirindo mais fábricas pelo Brasil, e atualmente temos unidades em funcionamento em Minas Gerais, na Bahia, em Pernambuco, no Rio de Janeiro, em Maranhão, no Mato Grosso, em Santa Catarina, e claro, aqui em São Paulo, que segue sendo nossa sede, empregando mais de dois mil colaboradores.
Hoje, nos orgulhamos de ocupar o posto de segunda maior fabricante de amaciantes de roupas no país com as marcas Baby Soft e Urca, além da vice-liderança em desinfetantes e a 3ª posição no segmento de lava-roupas em pó preferidos dos brasileiros.
A GTEX é, ainda, uma das principais plataformas de Higiene e Limpeza no Brasil, e digo plataforma porque temos nosso próprio e-commerce, casadege.com.br; mais uma inovação entre as tantas que vivenciamos.
Balanço
Ao realizar esta breve retrospectiva de nossa trajetória, devo reconhecer que estamos falando de um nicho onde a qualidade do produto e o respeito ao consumidor fazem a diferença. E nós sempre prezamos pela excelência dos itens que ofertamos, ou seja, este pode ser considerado o principal ingrediente de nosso sucesso.
Outro ingrediente, na minha visão, é a gestão familiar.
Neiva e eu lideramos a Empresa desde o início, aplicando na gestão das pessoas que se juntaram a GTEX a mesma compreensão, carinho e ensinamentos que praticávamos em casa, na criação de nossos filhos. E a mesma gentileza, cumplicidade e compromisso que marcam nosso casamento já há tantos anos. A gestão da GTEX carrega muito das crenças da Neiva, que com razão e emoção, transmitiu valores de honestidade, transparência e paixão por sempre melhorar, que são premissas da GTEX.
E eis que em 2022, conquistamos outro marco: tive a grata surpresa de ver nossa filha Talita Santos, após muito estudo, preparação e inteligência emocional, reunir todos os requisitos para ser empossada CEO do Grupo.
Pelas mãos de uma verdadeira líder feminina, vejo a GTEX brilhar a cada dia que passa. Os números não mentem. Em 2022, nosso faturamento foi de R$1,2 bilhão. Para 2024, temos a projeção de faturamento anual superior a R$ 2 bilhões. Um crescimento que acompanha não só o ritmo acelerado e envolvente de São Paulo, mas do Brasil.
Futuro
Se as perspectivas para a economia são de melhora em 2023, isso nos leva a crer que o consumidor irá investir cada vez mais em homecare (ou cuidados com a casa). Temos observado que quando a renda aumenta, o brasileiro investe em produtos de higiene e limpeza com maior frequência, optando até mesmo por itens de desejo, com maior tecnologia embarcada.
Acreditamos fortemente, portanto, que este é um setor que só tende a prosperar, porque o brasileiro é um verdadeiro apaixonado por limpeza, desde sempre. Penso que este é um hábito cultural que nos une em meio as diversas particularidades de cada região deste país de dimensões continentais.
Posso garantir que estamos prontos para oferecer o melhor custo-benefício, qualidade e tecnologia a todas as pessoas neste novo cenário político-econômico nacional. Temos muitos lançamentos e novidades que anunciaremos no primeiro e segundo semestre deste ano.
Pessoalmente, eu só tenho a agradecer aos brasileiros pelo meio século de trajetória, reafirmando que nós do Grupo GTEX Brasil desejamos seguir preenchendo mais e mais capítulos desta história tão bonita – e que só nos enche de orgulho e de satisfação.
Consulta pública ficará aberta até 18 de março para contribuições
Está aberta a Consulta Pública (CP) 1.139/2023, que trata de proposta de instrução normativa para atualização das monografias dos ingredientes ativos de defensivos agrícolas, saneantes desinfestantes e preservativos de madeira autorizadas pela Anvisa. Os interessados têm até 18 de março para encaminhar suas contribuições.
A proposta regulatória abarca as alterações dos ingredientes ativos C64 – Clotianidina, F35 – Fenotrina, F43 – Fipronil, F64 – Fosfato Férrico e N09 – Novaluron, com autorização de uso em saneantes desinfestantes, que compreendem produtos como inseticidas e repelentes.
Como participar da CP
Após a leitura e a avaliação do texto da proposta de norma, as sugestões poderão ser enviadas por meio de formulário eletrônico específico até a data limite, ou seja, 18/3. As contribuições registradas no formulário eletrônico serão consideradas válidas após o participante clicar no botão “Enviar”, ao final do questionário. Caso seja submetido mais de um formulário de contribuição, será considerada como válida a última versão.
É importante ressaltar que a consulta pública não é votação, referendo ou enquete. O instrumento tem como objetivo recolher avaliações críticas e fundamentadas dos diversos segmentos da sociedade sobre a proposta em discussão.
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