Unidade oferece uma experiência de compra diferenciada ao shopper e fortalece a presença da companhia no mercado farmacêutico
A Danone, líder global em alimentos e bebidas, consolida sua atuação no canal farma por meio de uma parceria estratégica com a Pague Menos, uma das principais redes de farmácias do país. Juntas, promovem uma ação voltada ao shopper, transformando uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em uma loja conceito. Ambientada externa e internamente com comunicação e mobiliários premium que promovem educação ao shopper, a iniciativa tem o objetivo de proporcionar uma jornada de compra diferenciada e reforçar o papel da companhia como referência em saúde por meio da alimentação.
Com um crescimento expressivo no mercado de Nutrição Especializada – acima do desempenho da categoria, segundo dados da IQVIA – a Danone investe em iniciativas inovadoras para aproximar seus produtos dos consumidores, ampliando a jornada nutricional de forma interativa e acessível.
“A Pague Menos é uma importante parceira para a Danone, com capilaridade nacional, o que nos permite levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas. Essa aliança se fortalece a cada ano, impulsionando resultados e criando valor por meio de ativações que reforçam o posicionamento de marcas como Aptanutri, Fortini Yopro e Nutridrink, consolidando nosso compromisso em oferecer soluções nutricionais especializadas da infância à vida adulta. O reconhecimento dessa parceria de sucesso foi refletido no ranking Advantage, no qual a Danone figura entre as melhores empresas de agenda colaborativa entre indústria e varejo”, destaca Juliana Moreti, Diretora de Trade Marketing & Merchandising da Danone Brasil.
A parceria faz parte do JBP (Joint Business Plan) consolidado entre as marcas Danone e a Pague Menos, e tem como objetivo fortalecer a categoria de nutrição especializada e proporcionar diferenciação no mercado. A ativação também reforça o posicionamento da marca, gerando awareness e engajamento, além de estreitar a conexão com os shoppers.
“A união das marcas exemplifica o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra ainda mais completa. Além disso, reforça o nosso compromisso em promover saúde com amor e proporcionar bem-estar para as famílias brasileiras, de forma a fortalecer o ecossistema de saúde”, explica Camilo Frigo Diretor de Novos Negócios da Pague Menos.
A loja, localizada no bairro de Aldeota, foi estrategicamente escolhida por estar próxima a um complexo de saúde e a uma maternidade de referência, considerando a demanda do portfólio pediátrico da Danone e a facilidade de acesso para o cliente.
Esta ação integra o plano de crescimento da Danone no canal farma, que inclui iniciativas exclusivas para aprimorar a experiência de compra do shopper. A companhia está aberta a novas colaborações para desenvolver ações inovadoras que impulsionam o mercado e oferecem soluções nutricionais de alta qualidade. Com essa iniciativa, as empresas reafirmam seu compromisso com a inovação e a nutrição, conectando marcas, parceiros e clientes em uma experiência única e diferenciada.
Além da ambientação diferenciada, a loja conceito contará com ativações especiais e promoções, reforçando a conscientização sobre a importância da nutrição especializada e fortalecendo o vínculo da marca com os consumidores. Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 em produtos da marca Danone, como: Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, ganham brindes exclusivos, válidos tanto para compras nas lojas físicas quanto no e-commerce e aplicativos de delivery da Pague Menos.
Gigante das bebidas aposta na crescente demanda por produtos funcionais com o lançamento do Simply Pop
Em um movimento estratégico para diversificar seu portfólio e atender à crescente demanda por bebidas funcionais, a Coca-Cola apresenta o Simply Pop, seu primeiro refrigerante prebiótico. A novidade será comercializada sob a marca Simply, amplamente conhecida por seus sucos naturais, e reforça o posicionamento da empresa em um segmento que vem ganhando espaço no mercado de bem-estar e nutrição.
O lançamento ocorrerá inicialmente em regiões selecionadas dos Estados Unidos e estará disponível também para compra online via Amazon Fresh. A Coca-Cola projeta uma expansão gradual do produto ao longo do ano, acompanhando o crescente interesse dos consumidores, especialmente das gerações Z e Millennials, por opções que combinam sabor e benefícios à saúde intestinal.
Disponível em cinco sabores — Morango, Abacaxi com Manga, Ponche de Frutas, Limão e Ponche Cítrico —, o Simply Pop se diferencia por conter seis gramas de fibra prebiótica por lata de 355 ml, além de vitamina C e zinco. Esses ingredientes são apontados como aliados do sistema imunológico e da absorção de nutrientes, tornando a bebida uma alternativa às opções convencionais do mercado.
A entrada da Coca-Cola no segmento dos refrigerantes prebióticos acompanha uma tendência de mercado que vem se consolidando nos últimos anos. Dados da consultoria Mordor Intelligence estimam que o setor de bebidas probióticas, que inclui produtos similares, movimentou US$ 41,13 bilhões em 2024, com previsão de crescimento para US$ 65,69 bilhões até 2029. Apesar do potencial, especialistas ressaltam que os benefícios dos prebióticos ainda estão sendo amplamente estudados, especialmente no que diz respeito à sua efetividade na saúde digestiva e no equilíbrio da microbiota intestinal.
Com essa iniciativa, a Coca-Cola fortalece sua estratégia de expansão no segmento de bebidas funcionais, diversificando seu portfólio para além dos tradicionais refrigerantes açucarados e apostando em tendências que alinham sabor, saudabilidade e inovação.
Com crescimento expressivo e aporte da XP, empresa amplia portfólio e mira novas oportunidades no setor de suplementos
A trajetória da DUX no mercado de suplementos tem sido marcada por crescimento acelerado e estratégias ambiciosas. Com um faturamento de R$ 700 milhões em 2024, a companhia estima que poderia ter atingido a marca de R$ 800 milhões caso tivesse maior disponibilidade de estoque. Esse desempenho atraiu o interesse da XP Asset, que vê na empresa um exemplo de execução eficiente e potencial de consolidação no setor. “Chegamos na Dux porque eles têm um crescimento expressivo e os fundadores demonstram forte capacidade de execução”, afirma Chu Kong, head de private equity da XP Asset.
Diante da alta demanda por nutrição funcional e longevidade, a DUX tem direcionado seus investimentos para ampliar sua presença no mercado. A recente aquisição da Eat Clean, especializada em produtos plant-based e pastas de amendoim, reflete essa estratégia de diversificação. A empresa busca expandir sua atuação para novos nichos, consolidando-se como referência em saúde e bem-estar. “Queremos tornar a DUX uma referência em saúde e nutrição”, afirma Marcelo Pacífico, cofundador da marca.
O cenário favorável para o setor também tem sido impulsionado pela busca crescente por alimentação saudável e pelo impacto de medicamentos para emagrecimento, como o Ozempic, que alteram as necessidades nutricionais dos consumidores. Esse movimento tem aberto espaço para a criação de novas categorias de produtos, uma oportunidade que a Dux pretende explorar. “Esses remédios criam novas demandas nutricionais, impulsionando o consumo de suplementos específicos”, explica Lucas Barhum, também cofundador da empresa.
Para se destacar em um mercado competitivo, que inclui players como o Grupo Supley – dono das marcas Max Titanium e Probiótica –, a DUX investe fortemente em marketing e influência digital. A empresa conta com uma rede de 1,7 mil influenciadores, entre eles o jogador Raphael Veiga e o ex-atleta Zé Roberto, além de parcerias estratégicas no segmento esportivo e de bem-estar. Atualmente, a Dux opera com 600 funcionários, mais de 250 SKUs e uma rede de distribuição que cobre 15 mil pontos de venda em todo o Brasil. As vendas são divididas entre o modelo B2B, que responde por 70% da receita, e a venda direta ao consumidor, responsável pelos outros 30%.
Nos últimos três anos, a companhia quintuplicou de tamanho e agora projeta triplicar sua operação nos próximos cinco anos. O investimento da XP reforça a confiança na expansão do setor de suplementos, que segue em alta e cada vez mais alinhado às tendências globais de saúde, bem-estar e longevidade. Com uma estratégia pautada em inovação e crescimento sustentável, a DUX se posiciona para consolidar seu espaço como uma das principais referências do mercado.
A Coqueiro aposta em parcerias com a Smart Fit para promover o atum como fonte de proteína pós-treino
Entre os dias 19 e 28 de fevereiro de 2025 a Coqueiro promove o “Projeto Fishness” em 10 unidades da rede de academias Smart Fit em São Paulo, com o objetivo de destacar os benefícios nutricionais de seus produtos, especialmente o atum sólido, ideal para o pós-treino. Durante a ação, os participantes receberão kits exclusivos, com amostras grátis e brindes personalizados, inspirados em três perfis típicos de frequentadores de academias: os “marombeiros”, os “velocistas” e os “chefs fit”.
A marca busca se inserir no universo fitness, onde a proteína desempenha papel central na recuperação e desenvolvimento muscular, apresentando o atum Coqueiro como uma opção prática e nutritiva. “Nosso atum contém 30g de proteína por lata, superando várias alternativas convencionais e trazendo praticidade para quem precisa de uma refeição rápida e balanceada após o treino”, explica Daniel Grillo, Gerente de Marketing de Pescados e Biscoitos da Camil Alimentos. Grillo destaca que, para alcançar essa quantidade de proteína, seria necessário consumir, por exemplo, cinco ovos brancos, comparando diretamente as vantagens do atum em relação a outras fontes alimentares.
A campanha será complementada por ações nas redes sociais da Coqueiro, com a colaboração de influenciadores digitais, que irão demonstrar como incorporar o atum no cardápio de forma prática e desmistificar algumas concepções errôneas sobre o alimento. A iniciativa almeja reforçar a imagem da marca como uma aliada do público fitness, que, além de prezar pela qualidade nutricional, busca conveniência e sabor em suas escolhas alimentares.
Com mais de 1.700 unidades em 15 países, a Smart Fit se apresenta como o local ideal para alcançar esse público crescente e diversificado, que busca melhorar sua performance física e qualidade de vida através da alimentação balanceada. O “Projeto Fishness” é, portanto, uma estratégia eficaz para posicionar a Coqueiro no cenário fitness, apresentando seu atum como um item essencial para o pós-treino.
Do microbioma à ingestão oral: as novas fronteiras dos fotoprotetores
A proteção solar está atravessando um período de transformação impulsionado pela convergência entre avanços científicos e novas demandas de consumo. Cada vez mais, a indústria aposta na interseção entre cosméticos e nutracêuticos para oferecer soluções integradas, eficazes e sustentáveis. O desenvolvimento de suplementos ingeríveis que fortalecem a resistência da pele à radiação UV, as formulações adaptadas para peles negras e as inovações baseadas no microbioma cutâneo estão reformulando o conceito de proteção solar.
Nutricosméticos e a fotoproteção de dentro para fora
Os nutricosméticos estão na vanguarda da nova geração de protetores solares. Compostos por ingredientes bioativos que reforçam os mecanismos de defesa cutâneos, esses suplementos prometem ampliar a resistência da pele aos raios UV. Um exemplo desse avanço é o Lumina 365, da Tosla Nutricosmetics, que combina extrato de rizoma de Calaguala e vitamina C para aumentar em 23,8% a dose mínima de eritema (MED) e reduzir a vermelhidão causada pela exposição ao sol em 46,2%.
Grandes players globais também estão explorando essa categoria. A francesa Jaldes aposta no suplemento Oxelio Protect, rico em carotenóides do tomate para mitigar danos solares. Já a espanhola Cantabria Labs tem como destaque a linha Heliocare, baseada no Fernblock, ativo derivado da samambaia tropical Polypodium leucotomos. No mercado asiático, a sul-coreana Cell Fusion C inova com Agatri, extrato botânico de hortelã-coreana que combate os efeitos do sol na pele, prevenindo rugas e inflamação.
O papel do microbioma na nova era dos fotoprotetores
Com a evolução dos estudos sobre o microbioma cutâneo, cresce a aposta em soluções que fortalecem as defesas naturais da pele. A startup italiana Bacfarm desenvolveu um ingrediente inovador baseado na bactéria Deinococcus radiodurans, capaz de resistir a altos níveis de radiação. Essa tecnologia, vencedora de uma competição promovida pela Shiseido, promete maior estabilidade e segurança em comparação aos filtros químicos tradicionais, além de atender à crescente demanda por ingredientes ecológicos.
Proteção solar e diversidade: foco na pele negra
A formulação de protetores solares está se tornando mais inclusiva, especialmente para a pele negra, que historicamente foi negligenciada nesse segmento. Novas texturas, como óleos e géis, garantem alta absorção sem deixar resíduos esbranquiçados. Marcas como Supergoop, Paula’s Choice e Vichy já oferecem produtos adaptados para atender às necessidades desse público, proporcionando hidratação e brilho natural.
A proteção UV também está ganhando espaço no cuidado capilar. Empresas como Curlsmith e Aveda desenvolveram soluções voltadas para cabelos texturizados, enquanto a Ultrasun inovou ao lançar um spray UV projetado para mulheres negras que usam tranças, garantindo proteção sem comprometer a estrutura dos fios.
Sustentabilidade e a reinvenção das formulações solares
A responsabilidade ambiental está no centro das estratégias das marcas de proteção solar. Segundo a Mintel, o lançamento de produtos sustentáveis cresceu 25% desde 2018. Esse movimento está impulsionando a substituição de filtros químicos prejudiciais aos recifes de coral por alternativas minerais e antioxidantes naturais, como algas marinhas e vitamina E.
A francesa Hei Poa inovou ao incorporar 50% de plástico reciclado pós-consumo (PCR) em suas embalagens, além de oferecer refis para reduzir o desperdício. Já a marca californiana Everyday California aposta em formulações biodegradáveis que conciliam eficácia e segurança ambiental.
O futuro da proteção solar
A convergência entre tecnologia, ciência e beleza está impulsionando um novo paradigma na proteção solar. Dos nutricosméticos aos fotoprotetores microbiômicos, passando pelas formulações adaptadas à diversidade de tons de pele e aos avanços em sustentabilidade, o setor segue evoluindo para atender às expectativas do consumidor moderno. O desafio agora é aliar inovação, eficácia e responsabilidade ambiental para moldar o futuro da fotoproteção.
Produto combina ômega 3, coenzima Q10 e vitaminas E e D3 em uma solução prática e inovadora
A startup Vhita, especialista em suplementação alimentar desde 2015, lançou um suplemento inédito no Brasil, reunindo quatro dos nutrientes mais procurados pelos consumidores em apenas duas cápsulas: ômega 3, coenzima Q10, vitamina E e vitamina D3.
Com foco em praticidade e otimização da rotina de suplementação, o produto foi desenvolvido para promover a saúde cardiovascular, aprimorando a função cognitiva e fortalecendo o sistema imunológico, além de oferecer proteção celular contra o envelhecimento precoce.
Os nutricionistas da Vhita acreditam que a inovação do suplemento pode estabelecer um novo padrão no mercado. “A fórmula apresenta concentrações mais altas de ômega 3 e CoQ10 em relação aos concorrentes, além de incluir vitamina D, que geralmente não está presente em produtos similares”, destaca Bárbara Cino.
Marca aposta em nutrição funcional com barras macias, ricas em proteínas e sem açúcares adicionados
A Vitafor apresentou sua nova linha de salgadinhos proteicos Fitzei, desenvolvida para atender consumidores que buscam equilíbrio entre sabor e saudabilidade. Com uma formulação mais macia e selecionada, as barrinhas se destacam pelo baixo teor de sódio e pela ausência de açúcares adicionais.
Cada unidade contém 12 gramas de proteína e fibras alimentares, promovendo saciedade e suporte nutricional. Inicialmente, os sabores disponíveis são banoffee, frutas vermelhas e paçoca.
A expansão do portfólio reforça a estratégia da Vitafor em nutrição funcional, um segmento-chave para 2025. Com a linha Fitzei, a marca fortalece sua presença no mercado de alimentos saudáveis, alinhando-se às novas demandas dos consumidores.
Alta na demanda reflete expansão dos segmentos e fortalecimento da indústria
O mercado de suplementos vitamínicos e complementos alimentares segue em expansão no Brasil, com um crescimento de 5,8% nos primeiros nove meses de 2024 em relação ao mesmo período de 2023. Apenas em setembro, a alta foi ainda mais expressiva, atingindo 21,5% em comparação ao mesmo mês do ano anterior. Os dados são do boletim econômico da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD), com cálculos da Websetorial.
Setor farmacêutico e nutracêutico impulsionam crescimento
O avanço no consumo de suplementos tem estimulado inovações e investimentos na indústria farmacêutica e nutracêutica, com novas formulações e produtos voltados para a saúde e bem-estar. Esse movimento também tem impactado o mercado de trabalho, com um aumento de 16,1% nas contratações no setor de fabricação de alimentos funcionais e complementos alimentares, totalizando 4,6 mil novas admissões entre dezembro de 2023 e setembro de 2024.
Confiança do consumidor fortalece a indústria
Para Gislene Cardozo, diretora executiva da ABIAD, a alta no consumo e na empregabilidade reflete a confiança do consumidor e a resposta ágil da indústria às demandas do mercado. “As empresas vêm ampliando seus portfólios e investindo em inovação para oferecer soluções cada vez mais alinhadas às necessidades de saúde da população. Esse dinamismo fortalece a indústria e impulsiona o setor farmacêutico e nutracêutico”, afirma.
Com uma busca crescente por suplementação e produtos funcionais, o setor segue consolidando seu papel estratégico dentro da indústria da saúde, ampliando sua participação no mercado e gerando novas oportunidades para o desenvolvimento de produtos e tecnologias.
Fairlife se consolida como motor de expansão da companhia em meio à desaceleração dos refrigerantes
A estratégia da Coca-Cola de diversificação de portfólio ganhou um novo protagonista: o leite premium. A Fairlife, marca de laticínios adquirida pela companhia, tem se destacado como um dos negócios de crescimento mais acelerado nos Estados Unidos. Com um produto ultrafiltrado, que promete mais proteína, menos açúcar e isenção de lactose, a marca conquistou consumidores dispostos a pagar até três vezes mais pelo leite tradicional, impulsionando as receitas da gigante de bebidas.
Enquanto os icônicos refrigerantes da Coca-Cola ainda representam cerca de 60% do faturamento, a companhia busca novos caminhos para responder às mudanças no comportamento do consumidor. Com vendas no varejo que ultrapassaram US$ 1 bilhão em 2022 – um salto expressivo frente aos US$ 90 milhões em 2015 –, a Fairlife se consolidou como peça-chave nessa transição. O CEO James Quincey reforça que a marca de laticínios se tornou uma aposta essencial para o futuro da empresa.
O sucesso da Fairlife ocorre em um momento desafiador para a Coca-Cola. A empresa tem enfrentado dificuldades para aumentar o volume de vendas, contando com reajustes de preços para compensar pressões inflacionárias. No último trimestre, os preços subiram 10%, enquanto os volumes caíram 1%. Em comparação, sua principal concorrente, a PepsiCo, tem um portfólio mais equilibrado, com 60% da receita proveniente de alimentos, o que lhe confere maior resiliência diante das mudanças de mercado.
A aquisição total da Fairlife pela Coca-Cola em 2020 envolveu um investimento inicial de US$ 1 bilhão, mas a valorização da marca superou as expectativas. Projeções recentes indicam que o custo total da transação deve alcançar US$ 7,4 bilhões, tornando-se a maior aquisição de uma marca na história da companhia. O crescimento da Fairlife também coincide com a popularidade dos medicamentos GLP-1, usados para controle de peso, que incentivam o consumo de proteínas – um fator que impulsionou a demanda por seus produtos enriquecidos.
O desafio logístico para acompanhar esse crescimento é um dos principais pontos de atenção. Com a ampliação da distribuição e a construção de uma nova fábrica no estado de Nova York, a Coca-Cola busca garantir o abastecimento e expandir ainda mais sua presença no setor de laticínios, que movimenta cerca de US$ 15 bilhões anualmente nos EUA. A expectativa é que, com um terço dos lares americanos já tendo experimentado o Fairlife, a marca continue sua trajetória de expansão.
A mudança de gestão, com a saída do CEO da Fairlife, Tim Doelman, também levanta questões sobre a continuidade da estratégia. Becca Kerr, que já lidera a divisão de nutrição da Coca-Cola, assumirá o comando da marca. Apesar desse fator de transição, o mercado vê o segmento de laticínios como um dos vetores de crescimento mais promissores para a empresa.
Desde que assumiu a liderança da Coca-Cola, James Quincey tem buscado reduzir a dependência dos refrigerantes, investindo em categorias como café e bebidas esportivas. No entanto, o leite premium da Fairlife tem se destacado como sua aposta mais bem-sucedida. Embora a aquisição tenha exigido aportes significativos e impactado as margens operacionais, a Coca-Cola vislumbra um potencial de crescimento expressivo no segmento. A marca de laticínios não apenas preenche uma lacuna na demanda por bebidas mais saudáveis, mas também se posiciona como um elemento central da transformação da companhia para o futuro.
A Marks & Spencer (M&S) Food anunciou o lançamento no Reino Unido de duas novas linhas de produtos focadas em melhorar a saúde dos consumidores, acompanhando a crescente demanda por opções nutricionais no mercado.
As linhas Brain Food e YAY! Mushrooms foram criadas para atender ao interesse crescente por alimentos que favorecem a função cognitiva e o bem-estar geral.
A linha Brain Food é composta por 13 itens desenvolvidos para suprir as carências de nutrientes essenciais, como ácidos graxos ômega-3, ferro e vitamina B12, frequentemente ausentes nas dietas modernas. A British Nutrition Foundation colaborou com a empresa para garantir que os produtos atendam a essas lacunas alimentares. As ofertas incluem o Brain Food Brain Ball, um snack rico em ferro, zinco e vitamina B12, e a bebida Oat Out of the Blue, enriquecida com spirulina para apoiar a função cognitiva. Outros produtos da linha incluem saladas, iogurtes, granolas, manteigas de nozes e shots de kefir, todos formulados para oferecer nutrientes benéficos para a saúde do cérebro, sem comprometer o sabor.
A linha YAY! Mushrooms inclui cinco novas bebidas que utilizam cogumelos funcionais, como Lion’s Mane e Reishi, conhecidos por seus potenciais benefícios à saúde. Entre as opções estão os shots prensados a frio AM e PM, que visam oferecer energia e relaxamento, e o Vanilla Latte, que incorpora juba de leão para dar suporte cognitivo. A linha também oferece bebidas de aveia com cacau e cúrcuma, todas projetadas para atrair até mesmo consumidores que não apreciam o sabor dos cogumelos.
O lançamento dessas linhas reflete a mudança nas preferências dos consumidores, que cada vez mais buscam alimentos funcionais com benefícios à saúde.
A indústria de chocolate está enfrentando uma crescente demanda por produtos mais sustentáveis e saudáveis, impulsionada por desafios como as mudanças climáticas e práticas de cultivo responsáveis, sem que isso afete o apelo indulgente do produto.
O aumento da conscientização dos consumidores sobre a saúde e o bem-estar está incentivando a inovação no setor, com destaque para o desenvolvimento de chocolates com perfis nutricionais aprimorados, opções à base de plantas e alternativas ao leite, além de práticas mais sustentáveis no fornecimento de ingredientes.
Para atender a essa demanda, as empresas estão investindo em tecnologias que permitem a redução do açúcar, sem comprometer a experiência sensorial. Além disso, há uma crescente preferência por opções que permitam indulgência sem culpa, com alternativas como adoçantes naturais e ingredientes saudáveis. O desafio técnico, porém, continua sendo equilibrar a indulgência com melhorias nutricionais, sem sacrificar a textura e o sabor.
A inovação também está presente no uso de ingredientes vegetais e alternativas ao leite, como leite de aveia e amêndoa, atendendo a crescente demanda por opções sem laticínios e mais inclusivas, sem glúten ou alérgenos. A busca por produtos com rótulos limpos, naturais e com menor processamento tem se intensificado, especialmente entre os consumidores preocupados com a saúde e a sustentabilidade.
Outro destaque é o aumento da utilização de subprodutos do cacau, como o concentrado de suco de cacau, que ajuda a reduzir o desperdício e melhorar a renda dos agricultores. Essa e novas tecnologias baseadas em ingredientes alternativos estão tornando os chocolates à base de plantas mais semelhantes aos tradicionais, oferecendo sabores e texturas mais próximas do chocolate convencional.
A sustentabilidade continua sendo uma prioridade, com iniciativas que buscam não apenas atender a demanda dos consumidores, mas também promover a responsabilidade social e ambiental. Nesse contexto, as empresas estão explorando novas soluções para enfrentar os desafios do fornecimento de cacau, como a melhoria da qualidade das colheitas e a implementação de práticas agroecológicas. A rastreabilidade e o apoio direto aos produtores também têm sido fundamentais para garantir a sustentabilidade a longo prazo.
O mercado de chocolate está evoluindo para se alinhar às preferências dos consumidores, que buscam indulgência, nutrição e sustentabilidade em um único produto. As empresas continuam inovando para criar chocolates que atendam a essas novas expectativas, com foco em soluções que ofereçam uma experiência sensorial única, ao mesmo tempo em que respeitam os valores de saúde e responsabilidade ambiental.
A rede de franquias de produtos naturais Divina Terra planeja alcançar 100 lojas até o final de 2025 e expandir sua atuação para todos os 27 estados brasileiros.
Atualmente, a marca já conta com mais de 80 unidades em 16 estados e segue em ritmo acelerado de crescimento, impulsionado pela crescente demanda por alimentação saudável no país.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD), o setor de alimentos saudáveis cresceu 84% na última década, posicionando o Brasil como o quarto maior mercado consumidor desse segmento, com um faturamento de cerca de R$ 100 bilhões em 2023, evidenciando o potencial de expansão da Divina Terra.
Segundo a empresa, até dezembro de 2025, a rede terá uma unidade em cada estado brasileiro.
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