Claims verdes ganham destaque na categoria que cresceu 35,8% globalmente nos últimos 5 anos
Desenvolvidos para superfícies difíceis de limpar, a Euromonitor International inclui os produtos de limpeza pesada na categoria de limpadores, que entre 2016 e 2021, cresceram 35,8% em vendas e atingiram U$ 7,9 bilhões globalmente. No mercado brasileiro, embora com desempenho bastante positivo, a variação foi menor (24,9%), totalizando R$ 1,322 bilhão no passado.
Com crescimento de vendas inferior à média global, o Brasil perdeu três posições no ranking global em relação a 2019, passando da quinta para oitava posição. Estados Unidos, México e Reino Unido foram os países que mais venderam limpadores em 2021. Reckitt, Cera Ingleza e Química Amparo são os três maiores players por aqui.
Mercado em ascensão
Boas perspectivas
Cristiane Araújo, gerente de pesquisa, desenvolvimento e inovação da UAUIngleza, comenta que, nos últimos dois anos, citando dados da Kantar, houve uma retração na categoria em relação ao período anterior à pandemia. Isso porque os impactos do Covid-19 no emprego e, consequentemente, na renda da população afetaram esse mercado. “Contudo, no ano passado, a penetração desse segmento nos lares brasileiros mostrou-se relativamente estável. As expectativas para a categoria são de recuperação, já que o arrefecimento da pandemia de Covid-19 e as perspectivas de retomada econômica devem colaborar para a melhora do mercado”.
Cristiane Araújo, gerente de pesquisa, desenvolvimento e inovação da UAUIngleza
Há 62 anos no mercado, a UAUIngleza está presente em todo território nacional, com um portfólio de mais de 250 produtos e é vice-líder em concentrados de limpeza no Brasil. A empresa oferece três versões na categoria de limpeza pesada: UAU Perfumes Rosas e Sedução, UAU Alta Performance e UAU Cloro Ativo.
“O limpeza pesada possui uma formulação mais concentrada como um todo. Sua composição entrega uma quantidade elevada de tensoativos biodegradáveis e solventes especiais, além de passar por um importante processo de qualificação para a melhor escolha de cada um desses tensoativos”, explica Cristiane, que acrescenta que o item também conta com maior viscosidade, o que aumenta o poder de limpeza. “Isso porque, ao aplicá-lo na superfície, não irá se espalhar de uma vez, ficando ancorado por mais tempo até formar a camada de nivelamento e romper a tensão superficial, o que concentrará a ação de limpeza naquele determinado local”.
Cristiane indica o limpeza pesada para aquelas sujeiras difíceis de serem limpas, sendo muito usado para dar aquela geral na casa, citando como exemplo locais com gordura incrustada, o leite que derramou e secou no fogão, panela de fritura que fica com aparência de camada amarela, exaustores de cozinha e o piso encardido. “Considerado sinônimo de alta performance, o limpeza pesada é concentrado e pode ser diluído, ou seja, o consumidor final consegue levar mais produto para casa com menos embalagem. Com uma fórmula balanceada com tensoativos biodegradáveis e perfume internacional, UAU Perfumes Rosas e Sedução alia performance à perfumação, garantindo uma experiência surpreendente para nossos consumidores”, completa.
Hábitos incorporados
“Sabemos que a casa ganhou um novo papel durante o período de pandemia, demandando um maior cuidado e atenção com a limpeza e com a desinfecção. Esses novos hábitos já foram incorporados pelos consumidores e, com isso, a tendência é de crescimento do mercado de produtos de alta performance”, analisa Marcos Santana, gerente de marketing da Gtex Brasil.
Marcos Santana, gerente de marketing da Gtex Brasil
O executivo da Gtex destaca a linha de Desinfetantes UFE, que possuem alta performance, indicada para limpeza pesada e higienização das superfícies. “Ela foi relançada, trazendo em sua nova formulação ativos que garantem uma excelente limpeza para sujidades de média e alta complexidade”, afirma. O produto é indicado para todos os ambientes da casa, e tem versões, inclusive, para lavagem de roupas. Além disso, têm alto poder germicida e bactericida e também são indicados para limpeza de áreas utilizadas por pets.
A Montana Química, especialista em tratamento, proteção e preservação de madeira, lançou no ano passado sua nova marca Tudo Plim, linha de produtos para limpeza pesada tanto no pós-obra quanto para o uso doméstico, marcando seu ingresso no mercado brasileiro de limpeza. “Esses produtos chegam ao mercado com formulações cuidadosamente desenvolvidas para garantir a limpeza pesada de todos os tipos de pisos sem agredi-los, para atender desde a construção até a manutenção de ambientes”, disse na época do lançamento Rafael Ferreira, gerente comercial da Montana Química.
A linha traz sete produtos, que atenderão pisos quentes, frios e naturais. As tecnologias têm fórmulas concentradas, de máxima eficiência e alto rendimento.
Veja Limpeza Pesada, da Reckitt, propõe-se a remover as sujeiras difíceis dos pisos, garantindo rápida ação sem esforço. Cada variante promove um benefício diferente para a limpeza da casa. A versão Original, por exemplo, possui fórmula com álcool e remove até as sujeiras mais difíceis, garantindo máxima limpeza para diversos pisos. Já o Veja Limpeza Pesada X-14 com Cloro Ativo limpa, branqueia e desinfeta, removendo até as sujeiras mais difíceis e matando 99,9% das bactérias. Possui ação profunda na remoção de sujeiras escuras (limo) que se formam entre os pisos. A marca também conta com duas variantes para uso direto.
A marca Limpol, da Bombril, conta com cinco variantes de limpeza pesada: Clássico, Cloro Ativo, Floral, Limão e Lavanda. Segundo a empresa, a formulação possui ativos de ultima geração, que limpa profundamente as sujeiras mais difíceis, além de deixar um perfume agradável.
Alternativa ao cloro
O mais recente lançamento da Colgate-Palmolive para limpeza pesada foi Ajax Alternativa ao Cloro, que promete limpar e desinfetar com o mesmo poder do cloro. De acordo com a empresa, mata 99,9% das bactérias, germes e fungos, elimina o vírus da covid-19 em 60 segundos e também remove manchas nas roupas.
Sujeiras invisíveis
“Quando falamos de limpeza pesada, logo vêm à mente coifas, fornos, fogões e superfícies engorduradas e com sujidades carbonizadas. Sim, estas sujidades são difíceis e trabalhosas de serem limpas, mas nem sempre uma superfície aparentemente limpa está livre de sujeira e contaminação”, alerta Aline de Cassia Belleza, coordenadora de mercado da Univar Solutions, explicando que essas sujidades impregnadas visíveis a olho nu podem, porém, ser detectadas por meio de indicadores químicos ou evidenciadas pelo tempo, ao tornarem as superfícies encardidas e até com mau odor.
Aline de Cassia Belleza, coordenadora de mercado da Univar Solutions
Aline ressalta que, embora no ambiente doméstico esses efeitos sejam indesejáveis e desagradáveis, em limpezas mais específicas, como a profissional de louças em restaurantes, enxovais de hotéis e hospitais e a médica de equipamentos clínicos e cirúrgicos, a sujidade invisível se torna um risco eminente de infecções graves às pessoas que visitam ou convivem nesses locais.
“O formulador tem uma grande responsabilidade ao formular um produto de limpeza pesada, que deve limpar bem as sujidades visíveis e não visíveis, sem requerer muito esforço e garantir condições de segurança ao profissional que irá aplicá-lo, além de não manchar ou danificar as superfícies”, observa Aline, que frisa que a pesquisa de matérias-primas adequadas é uma etapa crucial do desenvolvimento.
Entre as soluções já amplamente testadas pela Univar Solutions, Aline cita o Akypo LF®, um tensoativo de baixa espuma que possui boa performance desengordurante e propriedades anticorrosivas. Ele possibilita a redução de alcalinos em algumas formulações e é altamente estável em ampla faixa de pH e em sistemas agressivos. “O produto é biodegradável, com baixa toxicidade aquática e elimina rapidamente sujidades carbonizadas”.
Aline lembra que os produtos de limpeza normalmente são coloridos. “A cor colabora com a identificação do produto e é um elemento importante na decisão de compra”. Ela indica que sejam utilizados corantes poliméricos, como Liquitint, que são estáveis e com baixo ou nulo risco de manchamento, sendo muito mais seguros e adequados para uma limpeza sem resíduos.
Outro destaque da Univar Solutions são as enzimas, como Medley® e Everis®, que atuam em sujidades específicas. “Esta aplicação possibilita formulações mais efetivas, ecologicamente corretas, suaves e até mesmo econômicas, visto que mesmo em dosagens baixas possuem performance muito significativa na limpeza, substituindo matérias-primas utilizadas em alta porcentagem e que eventualmente podem apresentar oscilação de disponibilidade de mercado. É possível, ainda, aumentar significantemente a performance de um produto e reduzir o tempo e temperatura necessários para limpeza aditivando-o com enzimas”, completa Aline.
Desempenho com cuidado
Daniel Coelho, coordenador de marketing em Care Solutions para a América Central e do Sul da Evonik, pontua que o consumidor tem se tornando cada vez mais consciente da importância da rotina de limpeza, especialmente de objetos e superfícies. Por outro lado, apesar de priorizarem o uso de produtos com alta eficiência, desejam que eles não sejam agressivos para a saúde, as superfícies, os tecidos e também para o meio ambiente.
Daniel Coelho, coordenador de marketing em Care Solutions para a América Central e do Sul da Evonik
“Quando falamos de limpeza pesada, é difícil imaginar que é possível combinar o alto desempenho com cuidado e segurança, mas é possível”, garante Coelho, explicando que há novas tecnologias disponíveis para criar formulações altamente eficientes na limpeza e que não precisam mais dos solventes, solubilizantes e outros ingredientes que, além de poder danificar nossos objetos, pisos e móveis, podem causar danos à saúde.
Para viabilizar a criação dessa nova geração de produtos de limpeza pesada, a Evonik destaca dois ativos do seu portfólio de soluções que podem ser aplicados em cuidados da casa, industrial e institucional. O primeiro deles é o REWOQUAT® CQ 100 G, uma mistura especial de tensoativos não iônicos e catiônicos que tem ampla aplicação, sendo eficaz em qualquer faixa de pH. “Possui excelentes propriedades de limpeza e desengorduramento, ideal em combinação com agentes quelantes. Também contribui para um acabamento superior, conferindo brilho e propriedades antiestáticas, evitando a redeposição”, destaca Coelho.
O executivo explica que os surfactantes não iônicos são responsáveis pela emulsificação das sujidades, fornecem excelente umectação e redução da tensão superficial. Os surfactantes catiônicos, por sua vez, oferecem secagem rápida e excelente acabamento. O REWOQUAT® CQ 100 G pode ser aplicado em limpadores diluídos multiuso, limpeza de metais, pisos e limpadores concentrados para remoção de sujidades muito difíceis, como grelhas de churrasqueira, por exemplo.
A outra indicação da Evonik é o TOMAKLEEN® G-14, um tensoativo seguro para limpeza rápida e eficaz de superfícies, desenvolvido para substituir solventes de forma mais ecológica e segura. Segundo Coelho, sua combinação de diferentes cadeias de álcoois graxos oferece limpeza potencializada por cinética rápida e elevada eficiência de desengorduramento.“O TOMAKLEEN® G-14 oferece melhor desempenho de limpeza, quando comparado com vários solventes oxigenados convencionais existentes como, por exemplo, o butilglicol, além de poder ser utilizado em menores quantidades mantendo a alta performance. Com notável poder de limpeza contra sujidades orgânicas e inorgânicas, facilita a formulação fornecendo um pacote completo de soluções para limpeza pesada”.
Descrições completas dos produtos e mais informações para o desenvolvimento podem ser obtidas na plataforma IntoCleaning.
Super wipes
“Os lenços umedecidos apresentam uma ótima oportunidade de combinar a conveniência que os consumidores querem com a limpeza profunda”, sugere a gerente técnica da IMCD, Vanessa Arruda, que informa que o agente molhante Surfadone™ LP-100, produzido pela Ashland, pode ser usado em lenços umedecidos para limpeza de diversas superfícies, facilitando a remoção de uma variedade de substratos.
Vanessa Arruda, gerente técnica da IMCD
Entre os benefícios do Surfadone™ LP-100, Vanessa destaca a redução drástica da tensão superficial em baixas concentrações, a sinergia com surfactantes aniônicos e não-iônicos e o aumento significativo da capacidade molhante, além de ser biodegradável e facilmente solubilizado em surfactantes comuns.
Outro atributo importante é que o ingrediente é estável em pHs de 2 a 13 e suporta temperaturas de até 275°C. Ele pode ser aplicado em lava-roupas, lava-louças, lenços umedecidos, limpadores domésticos, desengordurantes e produtos de limpeza industrial e institucional.
Estudos mostram que Surfadone™ LP-100 aumenta o desempenho da limpeza. “Em um produto de limpeza de cozinha, por exemplo, a remoção das sujidades se mostrou mais fácil e mais rápida”, garante Vanessa.
Vanessa também indica outro ingrediente da Ashland, o SOREZ™ 100, filme polimérico que protege a fibra de mescla de poliéster, recomendado para lava-roupas doméstico e institucional e detergentes para limpeza de estofamento de carros. “Bom formador de filme, o SOREZ™ 100 é solúvel em água e bem fácil de formular. Ele reduz a afinidade da sujeira pelo tecido e facilita a remoção de sujidades oleosas nas lavagens subsequentes”, explica Vanessa, acrescentando que ele tem excelente performance em detergentes com baixa concentração de surfactantes aniônicos.
A gerente da IMCD conta que em um teste de eficácia, os tecidos de poliéster padrão foram lavados com detergentes em pó, sendo um deles com adição de Sorez ™ 100, e enxaguados a 38°C com 150 ppm de dureza da água. Posteriormente, os tecidos foram secos ao ar e depois tratados com óleo de motor sujo, antes de serem lavados novamente nas mesmas condições e com as mesmas formulações de detergente. “Sorez ™ 100 proporcionou um tecido visivelmente mais limpo em comparação com um detergente controle sem o polímero”.
Claims verdes
“Quando pensamos em performance voltada à remoção de sujidades em superfícies duras, o principal desafio do formulador é desenvolver uma formulação que seja de alta performance, além de oferecer segurança ao consumidor final”, avalia Andréa Oliveira Piedade, analista de serviços técnicos da Stepan, que reforça que, para limpeza de superfícies, onde é preciso remover gordura carbonizada, por exemplo, geralmente são empregados solventes para potencializar a limpeza, porém o mercado cada vez mais busca por formulações de baixo VOC, claims verdes e livres de solventes que possam ser prejudiciais à saúde do consumidor final.
Andréa Oliveira Piedade, analista de serviços técnicos da Stepan
A Stepan possui em seu portfolio opções tensoativas à utilização de solventes, de fontes naturais com baixo VOC e biodegradáveis, como o STEPOSOL M-8-10, que pertence a uma classe única de amidas dissubstituídas que apresenta excelente solvência, baixo VOC, estabilidade ao aquecimento e a hidrólise.
“STEPOSOL® M-8-10 é um ingrediente multifuncional derivado do óleo de coco, que oferece o poder de penetração de um solvente e a baixa tensão superficial de um surfactante”, explica Andréa, informando que ele pode ser aplicado para os mercados de limpeza doméstica e Institucional, em formulações com finalidade desengraxante, limpadores de superfícies de pronto uso ou concentrados e limpadores para cozinha, trazendo excelentes resultados em performance, mesmo quando em pH neutro.
Em testes realizados para remoção de gordura em superfície cerâmica esmaltada, segundo Andréa, foram comparadas duas formulações, sendo que uma delas contendo 0,5% de STEPOSOL® M-8-10 em pH neutro e a outra contendo 0,5% Éter n-butílico de dipropilenoglicol em pH alcalino. STEPOSOL® M-8-10 foi testado em uma formulação de pH neutro com um builder de Citrato de Sódio. Já o Éter n-butílico de dipropilenoglicol, em uma formulação de pH alcalino com um builder de Carbonato de Sódio. Os solventes comparativos foram formulados em um desengordurante aquoso contendo tensoativo, builder e solvente. A formulação contendo STEPOSOL® M-8-10 em pH neutro apresentou melhor performance na remoção de sujidades.
Limpeza efetiva
Vicente Gomes Oliveira, especialista de produtos home care da quantiQ Caldic, avalia que o mercado de produtos para limpeza pesada também se fortaleceu com a maior frequência de hábitos de limpeza adquiridos durante a pandemia Covid. “Ao se falar de limpeza pesada, os fabricantes precisam estar atentos à segurança e qualidade dos produtos, por possuírem formulações mais agressivas”, alerta.
Vicente Gomes Oliveira, especialista de produtos home care da quantiQ Caldic
A quantiQ Caldic, de acordo com Oliveira, possui um amplo portfólio de ingredientes que possibilitam a criação de produtos de alta qualidade e eficiência para o mercado de limpeza pesada. Entre estes ingredientes, estão os tensoativos, que são a base para qualquer formulação e responsáveis em grande parte pela detergência, por manter a sujidade suspensa durante o enxágue e assim promover uma limpeza efetiva.
Oliveira destaca que entre os principais tensoativos não-iônicos utilizados pelo mercado, estão os álcoois graxos etoxilados da linha Alkonat L e Alkosynt, da Oxiteno. “Os solventes também constituem ingredientes essenciais para a interação com sujidades difíceis, como limo, graxas e gordura incrustradas ou carbonizadas”.
Solventes alifáticos, hidrogenados, isoparafinas e d-limoneno, segundo o especialista, estão presentes em removedores, desincrustrantes e desengraxantes. Já os solventes oxigenados compõem as formulações principalmente de limpadores de banheiro e cozinha. “A quantiQ Caldic oferece uma ampla variedade de solventes para o mercado de home care”, completa Oliveira.
Limpadores no topo
Novo estudo da StrategyR, que destaca que o mercado global de limpeza doméstica chegará US$ 52,9 bilhões em 2026, aponta que os limpadores de superfície serão a categoria com maior crescimento no período, 6,6% ao ano até lá. A perspectiva da empresa de pesquisas sediada nos Estados Unidos é que os produtos de limpeza de superfícies sejam impulsionados pelo crescimento do consumo per capita na América Latina, Ásia-Pacífico e outras regiões em desenvolvimento. “Fatores adicionais que trabalham a favor dos limpadores de superfície incluem a mudança no estilo de vida dos consumidores e seu padrão de uso alterado envolvendo o uso diário de produtos de limpeza pela maioria dos consumidores, especialmente após a campanha de limpeza liderada pelo Covid-19 em residências em todo o mundo”, diz o relatório.
