O Grupo Supley, responsável por marcas como Max Titanium, Probiótica e Dr. Peanut, encerrou 2025 com R$ 200 milhões em vendas no canal alimentar, reforçando o avanço dos suplementos em supermercados e atacarejos e consolidando uma nova dinâmica de consumo fora do varejo especializado.
Já reconhecidas no canal especializado, que inclui quiosques, distribuidores e lojas dedicadas, as marcas passaram, há cerca de dois anos, a expandir sua atuação para supermercados e farmácias, acompanhando a mudança no comportamento de consumo.
Itens como whey protein, shakes, bebidas prontas para consumo e snacks proteicos deixaram de ser associados exclusivamente ao universo esportivo e passaram a atender consumidores que buscam praticidade, equilíbrio nutricional e conveniência no dia a dia. O avanço do uso de terapias com GLP-1 também contribui para esse movimento, ao elevar a demanda por proteínas em estratégias ligadas ao emagrecimento e à manutenção de massa muscular.
Para atender esse novo cenário, a empresa passou a desenvolver produtos e embalagens específicos para o canal alimentar, com foco em formatos menores, versões mais acessíveis e maior adequação à lógica de exposição e compra no varejo de autosserviço. A proposta é ampliar a experimentação e facilitar o acesso a essas categorias.