A plataforma True Liquid estreia com produtos voltados a diferentes necessidades de saúde e servirá para a expansão do portfólio da empresa.
A plataforma reúne quatro suplementos voltados a diferentes necessidades de saúde e bem-estar: relaxamento e sono, reposição diária de vitaminas e minerais, suplementação de ferro e longevidade.
A iniciativa acompanha a evolução do mercado de bem-estar, que movimenta cerca de US$ 2 trilhões globalmente e cresce, em média, 8% ao ano. No Brasil, a categoria de vitaminas, minerais e suplementos (VMS) deve alcançar R$ 38,9 bilhões até 2030, consolidando o país como o terceiro maior mercado consumidor do mundo.
“A nova geração de consumidores entende o bem-estar de forma mais ampla. Ela busca energia, imunidade, longevidade, equilíbrio emocional e conveniência em soluções que façam parte do dia a dia. A suplementação passa a ser vista como um ritual de autocuidado permanente”, avalia Patrick Schilte, CEO e fundador da True.
A nova plataforma marca a entrada da empresa no segmento de suplementação líquida premium, formato ainda pouco explorado no mercado brasileiro. A proposta é oferecer alternativas aos tradicionais comprimidos e cápsulas, priorizando praticidade, experiência sensorial e facilidade de consumo.
“A lógica dessa nova linha parte de um insight muito poderoso: sair da cápsula e transformar o formato líquido em protagonista da rotina wellness, oferecendo uma alternativa mais amigável, sensorial e integrada ao dia a dia do consumidor. A estratégia também responde a um comportamento crescente de consumidores que buscam soluções práticas, fáceis de ingerir e que possam ser incorporadas naturalmente à rotina, especialmente adultos acima de 40 anos, famílias e consumidores de wellness premium”, afirma Cristina Ferraz, cofundadora e Diretora Comercial da True.
A plataforma foi estruturada para atender diferentes momentos da rotina de suplementação. O True Relief Gaba Liquid é voltado ao relaxamento e ao ritual noturno, reunindo magnésio bisglicinato e citrato, GABA com tecnologia GABArelax™, e vitamina B6, sem melatonina, oferecendo uma proposta focada em equilíbrio e recuperação após uma rotina intensa.
O True Multivitamin Liquid reúne mais de 13 vitaminas e cinco minerais em uma única dose diária, incluindo vitaminas A, C, D, E, K e complexo B, além de ferro, zinco, cobre, selênio e ácido fólico. O formato líquido busca oferecer maior aceitação de consumo e favorecer a absorção dos nutrientes.
Já o True Iron Liquid, desenvolvido para consumidores acima de 19 anos, inclui 30mg de ferro por dose, combinando Lipofer® e bisglicinato ferroso para favorecer a absorção e a tolerabilidade. A proposta também busca romper com a percepção medicamentosa tradicional dos suplementos de ferro, aproximando o consumo do universo do wellness.
Completando a plataforma, o True CoQ10 Liquid chega ao mercado voltado ao público interessado em longevidade, vitalidade e energia celular. A formulação utiliza a tecnologia AcquaSolvion®, desenvolvida para ampliar a absorção da Coenzima Q10, além de vitamina E com ação antioxidante. A estratégia da empresa é manter simultaneamente a versão em cápsulas para consumidores avançados e oferecer o formato líquido para ampliar o acesso a novos perfis de usuários.
Segundo Cristina, a proposta vai além do lançamento de novos SKUs. A empresa pretende construir um ecossistema de suplementação organizado por benefícios, permitindo que diferentes produtos convivam de forma complementar dentro da rotina do consumidor.
No Brasil, cerca de 59% dos lares já utilizam suplementos alimentares, mas ainda existe amplo espaço para expansão. Estima-se que aproximadamente 41 milhões de domicílios brasileiros ainda não consumam regularmente esses produtos, abrindo oportunidades para marcas que consigam ampliar o acesso por meio de inovação e conveniência.
Dentro do mercado nacional de suplementos, vitaminas e minerais representam atualmente 32% do faturamento, seguidos por proteínas e performance (23%), beleza e colágeno (12%), ômega 3 (11%) e saúde mental e sono (8%). É justamente nesses territórios que a True concentra sua estratégia de crescimento.
“Para nós a evolução da suplementação passa não apenas por novos ingredientes, mas também pela transformação da experiência de consumo. Ao apostar em soluções líquidas premium, a True pretende liderar uma mudança de comportamento em uma categoria ainda pouco explorada no país, tornando o formato líquido protagonista da rotina de saúde e bem-estar”, conclui Patrick.
