Com embalagens práticas e fórmulas reformuladas, marca tradicional aposta em funcionalidade e indulgência para ampliar presença no mercado de alimentos saudáveis
Com mais de 40 anos de história no mercado brasileiro, Amendocrem, marca pertencente à Fugini, anuncia uma importante virada estratégica com o reposicionamento completo de portfólio e comunicação. A tradicional pasta de amendoim se reinventa para dialogar com novos perfis de consumo, unindo nutrição, sabor e conveniência em embalagens práticas e fórmulas alinhadas às tendências de saúde e bem-estar.
O relançamento apresenta duas novas versões do produto em embalagem sachê de 120g com bico dosador, ideal para consumo em movimento e adaptada ao cotidiano agitado dos consumidores. A proposta reforça a entrada definitiva da marca nos territórios da saudabilidade e funcionalidade alimentar, dois dos principais vetores de crescimento da indústria, especialmente entre os públicos mais jovens e conectados.
As novidades incluem o Amendocrem PowerFit, pasta de amendoim integral com apelo funcional e foco em nutrição e desempenho, e o Amendocrem Tradicional, que mantém a fórmula clássica do pote, agora em uma versão ainda mais cremosa e prática. Ambos os produtos dispensam refrigeração, ampliando sua versatilidade para diferentes ocasiões de consumo de lanches rápidos a refeições pré ou pós-treino.
Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de alimentos saudáveis deve movimentar R$ 127,2 bilhões até o final de 2025, impulsionado por consumidores que priorizam produtos funcionais, práticos e compatíveis com um estilo de vida ativo. Nesse contexto, o movimento da Fugini busca não apenas renovar a marca, mas também fortalecer sua competitividade em categorias de maior valor agregado.
“Amendocrem é uma marca afetiva, presente na memória de muitas famílias brasileiras, e agora se posiciona com uma entrega conectada ao estilo de vida moderno e ativo. Estamos oferecendo escolhas que equilibram saúde, prazer ao comer e funcionalidade, reforçando nosso compromisso com inovação e acessibilidade”, destaca Giulia Ninelli, diretora Comercial, Marketing e Trade Marketing da Fugini.
A nova campanha institucional, intitulada “Tá na Mão”, apresenta o reposicionamento com uma linguagem leve e urbana, refletindo os novos valores da marca. A estratégia contempla ações com influenciadores, branded content, ativações digitais e relacionamento com a imprensa, evidenciando os atributos dos novos produtos e fortalecendo o vínculo emocional com uma nova geração de consumidores.
Reconhecida por seu histórico de acessibilidade e confiabilidade, a Fugini reafirma, com essa iniciativa, sua aposta em inovação e adaptação às transformações do mercado, consolidando o novo Amendocrem como uma marca que combina afeto, conveniência e nutrição inteligente sem abrir mão do sabor que a consagrou.
A Celsius Holdings ampliou sua parceria com a PepsiCo, em um acordo estratégico que consolida a fabricante de bebidas energéticas funcionais como protagonista no mercado norte-americano.
A PepsiCo, que adquiriu 8,5% da Celsius em 2022, agora investirá em ações preferenciais conversíveis de 5%, elevando sua participação para cerca de 11% e garantindo o direito de indicar um membro adicional para o conselho da empresa.
Como parte do acordo, a Celsius assumirá os direitos da marca Rockstar Energy nos Estados Unidos e Canadá, enquanto a PepsiCo mantém a propriedade internacional da marca. A empresa passará a atuar como “líder estratégica de energia” da PepsiCo nos EUA, supervisionando as marcas Celsius, Alani Nu e Rockstar Energy, com a PepsiCo responsável pela distribuição dessas marcas no território norte-americano.
Além disso, a Alani Nu, adquirida pela PepsiCo em fevereiro de 2025, será incorporada ao sistema de distribuição, ampliando sua presença no varejo e em foodservice.
A adição da Rockstar Energy ao portfólio permitirá à Celsius atrair consumidores de bebidas energéticas tradicionais, complementando o posicionamento moderno das suas marcas já consolidadas, como Celsius e Alani Nu.
Segundo a Celsius Holdings, a empresa se torna agora um “capitão estratégico” no segmento de energia da PepsiCo nos Estados Unidos, com potencial para expandir suas marcas dentro de um sistema de distribuição robusto.
Para a PepsiCo Beverages US, o acordo fortalece o portfólio multimarcas de energia da empresa, alinhando incentivos para que ambas as partes unam expertise e concorram de forma mais eficiente na categoria.
O acordo permitirá ainda a implementação de uma estratégia comercial unificada, otimização de planogramas, priorização de SKUs e expansão do alcance geográfico nos canais de varejo e foodservice, posicionando o portfólio como mais abrangente e competitivo.
A Innocent Drinks ampliou o seu portfólio no Reino Unido com o lançamento de uma nova linha de smoothies ricos em vegetais.
Desenvolvida para atender à crescente demanda por produtos nutritivos e com baixo teor de açúcar. Os lançamentos Green Goodness e Red Goodness, contêm 25% e 27% de vegetais, respectivamente, e mantêm um perfil de sabor equilibrado com notas de frutas, sem adição de açúcares.
Elaborados com ingredientes como espinafre, beterraba, espirulina e cenoura, oferecem maior valor nutricional e praticidade, contribuindo para a ingestão diária recomendada de frutas e vegetais, especialmente em um contexto em que apenas 12% dos europeus atingem a meta de 400g diárias, segundo a Organização Mundial da Saúde.
A linha é projetada para contar como uma das cinco porções diárias, oferecendo uma solução prática e saborosa para consumidores que buscam alternativas saudáveis no dia a dia.
De acordo com a Innocent Drinks, o produto atende a uma tendência de consumo que valoriza o sabor natural e o aumento do consumo de vegetais, sem depender da doçura típica de smoothies tradicionais.
Os novos smoothies estão disponíveis em embalagens de 250ml e 750ml, reforçando o compromisso da marca com a saúde e a conveniência dos consumidores.
O Grupo Sabiá expandiu sua atuação com a inauguração de dois novos restaurantes: o Sabiá Empório Saudável nos aeroportos de Guarulhos (GRU) e Congonhas (CGH).
A expansão visa atender cerca de 50 mil clientes por mês, oferecendo uma proposta gastronômica saudável e equilibrada.
O Empório Saudável de Guarulhos, localizado antes do Raio-x, proporciona refeições acessíveis a passageiros, acompanhantes e tripulação, com opções sem glúten, sem lactose, veganas, além de bowls, sanduíches, grelhados, guacamole com nachos, menu kids e salgados da NUU.
Em Congonhas, a unidade próxima aos portões 6 e 7 prioriza praticidade e rapidez, com pratos Veritá, pizzas, pães de queijo da NUU e alternativas sem glúten, sem lactose e veganas, pensadas para quem tem pouco tempo entre voos.
A iniciativa reforça o posicionamento do Grupo Sabiá na oferta de alimentação saudável, adaptada a diferentes momentos do dia, incluindo viagens e deslocamentos nos aeroportos.
O país é responsável por oito dos 20 maiores depósitos de patentes de carne cultivada.
A China se consolidando como referência no setor de proteínas alternativas, motivo que levou a ProVeg International a realizar a sexta edição da Food Innovation Challenge exclusivamente nesse país, reunindo estudantes universitários para desenvolver produtos plant-based que atendam a demandas reais do mercado.
O desafio conta com apoio de grandes empresas globais, como Beyond Meat e Oatly, além de players locais como Dali Foods, Yihai Kerry Arawana e Starfield, e startups promissoras, incluindo Moremeat e Fushine.
Pela primeira vez, os participantes receberão mentoria de professores universitários e suporte do Comitê de Neoproteínas do Instituto Chinês de Ciência e Tecnologia de Alimentos, que vê nas neoproteínas uma alternativa estratégica à proteína animal, com menor impacto ambiental e alta produtividade.
Cada empresa parceira propôs desafios específicos, incluindo leites vegetais funcionais, novos produtos de carne vegetal adaptados à culinária asiática e soluções à base de micoproteína. As equipes selecionadas terão oportunidade de apresentar suas criações na Food Innovation Expo 2025 e visitar as sedes das empresas participantes.
Nova unidade em Concord terá capacidade para três bilhões de latas por ano e deve gerar 700 empregos
A Red Bull, em parceria com a Rauch North America e a Ball Corporation, prepara a inauguração de uma nova instalação de fabricação e distribuição de US$ 1,5 bilhão na antiga unidade da Philip Morris em Concord, na Carolina do Norte, Estados Unidos.
O projeto ocupa cerca de 223 mil metros quadrados e deve gerar aproximadamente 700 empregos, reforçando a economia local e transformando a região em um polo industrial de bebidas.
Com capacidade para produzir até três bilhões de latas de Red Bull por ano, a fábrica atenderá principalmente o mercado norte-americano, além de dar suporte à distribuição internacional quando necessário.
A Rauch ficará responsável por uma operação de enchimento de latas de última geração, enquanto Red Bull e Ball Corporation estruturarão o centro de distribuição regional e a fábrica de latas.
O projeto marca a revitalização de uma área que enfrentou dificuldades econômicas desde o fechamento da Philip Morris em 2009, e deve consolidar o Grounds at Concord, com mais de 2.000 acres, como um centro estratégico de investimento industrial na região.
Mais de 20 operações entre 2023 e 2025 revelam interesse crescente de fundos de investimento e grandes farmacêuticas no mercado de suplementos e nutrição clínica
O mercado brasileiro de vitaminas, suplementos e fórmulas de nutrição clínica atravessa um ciclo de consolidação impulsionado pelo aumento da demanda e pelo apetite de investidores estratégicos. Entre março de 2023 e abril de 2025, foram registradas mais de 20 operações de fusões e aquisições (M&A) envolvendo empresas do setor, segundo estudo divulgado recentemente.
O movimento reflete o interesse crescente de fundos de investimento e de grandes companhias farmacêuticas em ampliar sua atuação nesse segmento, que tem se mostrado resiliente mesmo em cenários econômicos desafiadores.
A tendência aponta para a formação de grupos mais robustos e competitivos, capazes de acelerar inovação, ampliar portfólios e fortalecer a presença em canais de distribuição diversos.
Para especialistas, o avanço das transações evidencia a maturidade do mercado nacional de suplementos e abre espaço para novos modelos de negócio, parcerias estratégicas e maior profissionalização das operações, consolidando o Brasil como um polo relevante no setor de nutrição e bem-estar.
Empresa investe em infraestrutura, adota novo posicionamento e lança produtos para consolidar presença no mercado de nutracêuticos e suplementos alimentares
A True, referência nacional no segmento de suplementos alimentares e nutracêuticos, anunciou uma ampla estratégia de transformação que envolve rebranding, expansão do portfólio e investimentos em infraestrutura. A iniciativa ocorre em um momento de forte crescimento do mercado brasileiro de suplementos, impulsionado pela demanda crescente por saúde, bem-estar e qualidade de vida.
Com sede em Vitória, a companhia acaba de inaugurar um novo espaço corporativo e já planeja construir sua primeira fábrica própria em Aracruz, também no Espírito Santo. A mudança de identidade visual e institucional marca a transição de “True Source” para apenas “True”, reforçando a proposta de valor centrada na autenticidade e no conceito de “nutrição de verdade”.
Fundada em 2019 pelos empreendedores Patrick Schilte e Cristina Prado, a True se destacou por oferecer suplementos com formulações limpas, naturais e focadas em sabor, qualidade e transparência. Em 2024, a empresa recebeu aporte da gestora 10b — vinculada à Tarpon que prevê investimentos de até R$ 150 milhões nos próximos anos, fortalecendo sua capacidade de expansão.
Portfólio diversificado e novos lançamentos
Com mais de 130 produtos e presença em mais de 5 mil pontos de venda no país, a True amplia suas linhas com novas formulações que acompanham as tendências do setor, especialmente o consumo de ingredientes naturais e funcionais. Entre os destaques, estão:
Linha Proteínas: novos sabores do TRUE Whey, TRUE Collagen Protein com BODYBALANCE e blends proteicos com alto valor biológico.
• Linha Longevidade: suplementos voltados à saúde celular e hidratação, como TRUE Magnésio + Inositol 3.0, TRUE Hydration, GUT Balance e TRUE Cúrcuma Lipossomal.
• Linha Aminoácidos: o Perfect Amino, com perfil completo de aminoácidos essenciais.
• Linha Family Care: o Chocolito, achocolatado multivitamínico voltado ao consumo familiar.
Estratégia alinhada às tendências de mercado
O reposicionamento da marca ocorre em um cenário de expansão contínua do mercado de suplementos no Brasil, sustentado pelo avanço da demanda por soluções associadas à longevidade, ao desempenho físico e ao suporte à saúde mental. A empresa também mantém um núcleo dedicado à pesquisa e desenvolvimento, com foco na validação científica de suas fórmulas e na criação de produtos com apelo sensorial e eficácia comprovada.
Com a nova identidade e os investimentos em infraestrutura, a True reforça sua estratégia de crescimento sustentável e pretende consolidar sua presença como uma das principais marcas brasileiras do setor, combinando ciência, saudabilidade e inovação em produtos funcionais.
Crescimento do segmento é guiado pela demanda por saudabilidade, transparência e sustentabilidade, exigindo respostas estratégicas de marcas e fabricantes
O mercado global de alimentos funcionais vive um ciclo de expansão consistente e deve movimentar US$ 212,85 bilhões até 2028, segundo dados da Mordor Intelligence. A categoria, que engloba produtos capazes de oferecer benefícios à saúde além do valor nutricional básico, avança na esteira de tendências como consumo consciente, busca por longevidade e maior atenção à prevenção de doenças crônicas.
No Brasil, esse movimento acompanha o crescimento do setor de alimentos saudáveis, que entre 2015 e 2020 apresentou alta de 33% e atingiu R$ 100,2 bilhões. Essa evolução é impulsionada por novos perfis de consumo, como os Healthspan Plans (planos para uma vida mais saudável), que priorizam bem-estar e dietas específicas veganas, low carb e sem glúten, por exemplo, além da lógica dos Wiser Wallets, que valoriza custo-benefício e praticidade sem abrir mão do equilíbrio nutricional.
Fatores que sustentam o avanço do mercado
Entre os principais propulsores desse crescimento estão a preferência por ingredientes funcionais com benefícios comprovados, como fibras, proteínas vegetais e compostos bioativos, e a adoção de rótulos com alegações plenamente reconhecidas pela Anvisa, o que permite comunicar atributos de saúde com respaldo científico.
A consolidação das práticas clean label, com listas de ingredientes mais curtas e compreensíveis, e o avanço das embalagens sustentáveis e recicláveis também se tornaram critérios centrais para a decisão de compra — refletindo as tendências globais de Filtered Focus (foco filtrado) e Eco Logical (sustentabilidade com propósito).
Além disso, consumidores estão mais atentos aos impactos ambientais e sociais da cadeia produtiva, buscando marcas que conciliem responsabilidade socioambiental com performance nutricional.
Segmentos e oportunidades em expansão
Os alimentos funcionais abrangem diferentes categorias, incluindo prebióticos, probióticos, antioxidantes, ácidos graxos como ômega-3 e ômega-6, fibras e flavonoides. Tais compostos contribuem para a saúde intestinal e cardiovascular, ajudam no controle glicêmico e combatem o envelhecimento celular.
Entre os formatos de maior apelo, destacam-se as bebidas funcionais. Segundo a Tetra Pak, 50% dos brasileiros preferem sucos com atributos funcionais, enquanto 37% optam por produtos lácteos fermentados e 31% por bebidas lácteas enriquecidas com proteínas, vitaminas e cálcio.
Outro vetor de crescimento está nos produtos plant-based, que simulam carnes e laticínios a partir de ingredientes vegetais como castanhas, aveia, grão-de-bico e leites vegetais. Já a busca por opções com teor reduzido de açúcar ganhou relevância: 64% dos consumidores latino-americanos afirmam estar dispostos a trocar marcas tradicionais por versões com menos açúcar, gordura e sal, de acordo com o Global Consumer Insights Program.
Desafios e estratégias para a indústria
Para capturar essas oportunidades, fabricantes precisam ir além da formulação nutricional e atuar em frentes como inovação tecnológica, rastreabilidade de ingredientes, comunicação transparente e design de experiência do consumidor.
É essencial garantir que os produtos mantenham palatabilidade e textura atrativas, mesmo com a substituição de ingredientes tradicionais por alternativas mais saudáveis, e comunicar de forma clara suas funcionalidades na rotulagem sem descuidar do cumprimento das normas regulatórias vigentes.
O futuro dos alimentos funcionais passa, portanto, por um alinhamento entre propósito, tecnologia e sustentabilidade, com marcas capazes de unir saudabilidade, conveniência e impacto positivo. Nesse cenário, quem conseguir entregar valor agregado e credibilidade terá posição de destaque em um mercado cada vez mais competitivo e orientado pela demanda por bem-estar.
Com base vegetal e selo V-Label, novo Lindt Classic Recipe Vegano chega em duas versões e reforça o portfólio da marca suíça com foco em sustentabilidade e inovação
A Lindt, reconhecida mundialmente por seus chocolates premium, acaba de expandir seu portfólio no Brasil com o lançamento da linha Lindt Classic Recipe Vegano. A novidade segue a crescente demanda dos consumidores por produtos mais saudáveis, sustentáveis e livres de ingredientes de origem animal.
Desenvolvidos com pasta de amêndoas e farinha de aveia, os novos chocolates prometem manter o sabor característico da marca suíça, com textura aveludada e cremosidade comparável às versões tradicionais. A nova linha já chega ao mercado com o selo V-Label, certificação internacionalmente reconhecida que garante a procedência vegana do produto.
A nova linha está disponível em duas variações:
• Receita Clássica: chocolate cremoso à base de aveia;
• Receita Clássica com Avelã: com pedaços crocantes de avelã.
Ambas as versões foram desenvolvidas para atender ao consumidor que busca experiências indulgentes sem abrir mão de escolhas responsáveis. O V-Label, criado na Suíça em 1996, é um dos selos mais respeitados globalmente na certificação de alimentos vegetarianos e veganos, agregando valor e confiança à proposta da marca.
O lançamento da linha vegana no Brasil acompanha o movimento global da Lindt em direção a práticas alimentares mais conscientes e à diversificação do portfólio para atender novos perfis de consumo.
Com foco no bem-estar integral, marca brasileira adota abordagem preventiva e investe em educação do consumidor sobre uso consciente de suplementos
A recém-lançada marca brasileira de suplementos alimentares Nutrito inicia sua trajetória no mercado com a proposta de unir ciência nutricional e cuidado holístico, priorizando fórmulas limpas, de alta biodisponibilidade e destinadas ao uso contínuo. O objetivo é atender uma demanda crescente por produtos que promovam saúde física e equilíbrio mental de forma preventiva e sustentável.
Fundada por Vinicius Ribeiro profissional com mais de uma década de experiência na indústria alimentícia, incluindo passagem por empresas como a Nestlé e por Cinthia Guimarães, executiva de recursos humanos, a empresa nasce com a missão de democratizar o acesso a uma suplementação mais consciente. Segundo Ribeiro, a proposta é reposicionar o uso de suplementos como parte de um estilo de vida saudável e duradouro, indo além do desempenho esportivo e da estética.
“Nosso compromisso é entregar soluções que combinem eficácia, segurança e propósito. Cada ingrediente é selecionado de forma criteriosa, com certificações de origem e um sistema de rastreabilidade que garante transparência em toda a cadeia”, afirma o CEO. A marca afirma evitar aditivos desnecessários como corantes artificiais, conservantes e excipientes em excesso, priorizando matérias-primas minimamente processadas e com função clara nas fórmulas.
O portfólio inicial inclui cápsulas de Coenzima Q10, Magnésio Dimalato e Ômega 3 33/22, além de produtos em pó como o Nutrito Completo Sênior (bebida láctea com vitaminas e sabor baunilha), Creatina 100% Pura Monohidratada e Whey Protein WPC 60% também no sabor baunilha.
A chegada da marca ocorre em um cenário de franca expansão global: de acordo com a Grand View Research, o mercado de suplementos alimentares movimentou US$ 192,65 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 414,52 bilhões até 2033, crescendo a uma taxa média anual de 8,9%. O avanço é impulsionado pela maior conscientização sobre saúde, mudanças nos hábitos de consumo e ênfase em estratégias preventivas.
Além de desenvolver produtos, a Nutrito aposta em conteúdo educacional para orientar consumidores sobre o uso adequado da suplementação e fomentar o consumo responsável.
A estratégia inclui a criação de um time de profissionais de saúde e a atuação ativa em plataformas digitais como YouTube, Instagram, TikTok e Facebook.
“Nossa missão é mostrar que suplementar pode ser benéfico, mas não é necessário para todos. O uso deve ser individualizado e acompanhado por profissionais qualificados”, reforça Ribeiro.
Com uma proposta centrada em rastreabilidade, transparência e educação, a Nutrito busca construir reputação no competitivo mercado de suplementos com base em confiança, inovação e responsabilidade.
Com fórmula vegetariana, zero lactose e rica em nutrientes, lançamento acompanha tendências de consumo e amplia o portfólio de opções práticas para controle de peso e bem-estar diário
Para marcar seus 30 anos de atuação no Brasil, a Herbalife lança uma nova versão do seu tradicional shake substituto de refeições: o sabor pistache, uma das apostas mais populares no universo gastronômico atual. A novidade amplia o portfólio da marca, que já conta com dez outros sabores, e reforça seu compromisso com a inovação em nutrição prática e equilibrada.
Com fórmula vegetariana, isenta de lactose e glúten, e adoçada com estévia, o novo shake atende à crescente demanda por alimentos funcionais e adaptados a diferentes perfis de consumidores inclusive os que fazem uso de medicamentos injetáveis para emagrecimento, como parte de planos orientados por profissionais de saúde.
Segundo o médico nutrólogo Nataniel Viuniski, membro do Conselho para Assuntos Nutricionais da Herbalife, o produto pode substituir até duas refeições principais por dia em estratégias de emagrecimento. “É uma forma eficaz de gerar déficit calórico sem comprometer o aporte de nutrientes essenciais”, afirma. Também pode ser utilizado uma vez ao dia para manutenção de peso ou dentro de uma rotina alimentar saudável e prática.
Preparado com o produto NutreV², uma porção do Shake de Pistache oferece, conforme o rótulo, 206 calorias, 19g de proteínas, 6g de fibras e 23 vitaminas e minerais. A composição foi desenvolvida de acordo com as normas da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), mantendo o padrão de qualidade já reconhecido da marca.
Além do consumo direto, a versatilidade do shake permite seu uso como ingrediente em receitas diversas de muffins a bolos e waffles agregando valor nutricional a preparações comuns do dia a dia.
Para Jordan Rizetto, Vice-Presidente de Marketing para a América Central e do Sul da Herbalife, o novo sabor simboliza a trajetória de inovação da marca. “Com 45 anos de história global, seguimos comprometidos em oferecer produtos com base científica, práticos e saborosos, que ajudem as pessoas a viverem sua melhor versão”, destaca.
A linha de shakes da Herbalife, consolidada como carro-chefe da empresa, já inclui os sabores Doce de Leite, Chocolate Sensation, Baunilha Cremoso, Morango Cremoso, Banana Caramelizada, Coco, Frapê de Abacaxi, Café Cremoso, Cookies & Cream e Torta de Limão e agora se fortalece com a chegada do pistache, ingrediente cada vez mais presente em confeitarias e produtos premium ao redor do mundo.
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